三生 ：直销企业，文化与品牌如何完成超强链接
项目背景
在中国商业环境全面品牌化、信息扁平化、信任需求已然加倍化增长，面对我是谁？我要去向哪里？我如何传播？毅然是中国直销行业一直探索战略命题，也是三生一直在困惑的地方。
项目目标
三生在2010年携手集和签订协议，为三生提供品牌战略规划、品牌定义及营销创意等深度服务，助力三生打通文化与品牌超强链接。
战略咨询成果：
1-企业使命，为三生设定正确方向
确立“提供优质健康生活产品,打造全球最佳事业平台,帮助人们获得健康、成功、幸福的和谐人生”为使命
2-自尊敬人，三生人砥砺前行的指引
将三生企业价值观定位“自尊敬人”，为三生提供了一套完整的“人本”文化，将三生的员工以及经销商的精神凝聚起来。
3-中国直销20强
2017年销售额已高达35亿，中国百强直销企业排名17位，注册了772个商标、获得99项专利、并向国家食品药品监督管理局成功申报了32种保健功能食品，推出了素养食品、素养护理、素养家居等三大系列产品。
战略咨询洞察：
1-通过与三生企业高层、营销伙伴的深度互动、产品线研究，最终共同形成战略聚焦关键词：健康、事业、家庭；
打造合乎人性、具有人格魅力的企业文化作为三生企业的基础核心之一，“在每个人内心深处，都有一种本能的渴望，那就是做受尊重的事，做受尊重的人。
▲ 集和双定模型
定义成果：
自然生活力
集和为三生设计的品牌主张为“自然生活力”，三生崇尚自然大道，践行着人和自然的生命连接，通过更自然，更健康的生活方式，重塑人类与自然和谐共生，倾听自然的声音，感受自然生命力，让身心回归自然，让生命更具活力。
三生的价值主张创新，从品牌基因塑造层层精炼，形成语言+图形的双驱动模式呈现。在传播中即能传递三生基于自然的品牌理性定位，同时延展具有情感化的为健康、事业、家庭带来源源不断的活力。
一、品牌形象：
二、企业文化展厅形象：
植根企业初心的展厅形象，一切的创意自然而然
2010年春，第一次来到宁波三生健康产业园，厂区最具特色罗汉松景观，集团副总裁施光辉先生讲述的三生的故事，给我们留下了深刻的影响。三生，做树一样的企业。永续经营，稳健发展。根深叶茂，基业长青。
三、产品升级：
御坊堂——拳头产品的品牌升级
产品打造是发展硬实力
方法论：
从《黄帝内经》的古典医学经典、养生门类以及现代人关注的健康问题三方面考虑，我们为御坊堂设计的品类为“脏腑养生”，以此作为御坊堂在今后产品开发的路径上的一个鲜明的方向。
四、线下营销
品牌公信力引爆
绝对制高点，决定绝对话语权
诺贝尔得奖者正式加盟三生顾问
经过多方讨论，我们最终选择了科学界最耀眼的一道光环——诺贝尔。三生邀请了诺贝尔生理学/医学奖的获得者理查德·罗伯茨博士正式加盟三生全球产业研发顾问委员会，成为其首席顾问，与委员会的各位专家一起，为三生打造极致产品出谋划策。
五、公关策划
项目信息
营销机构
参与者
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