乐心：医疗科技，从0到上市的战略秘密
项目背景
乐心在完成品牌战略创建之前，拥有强大的自主技术研发及生产能力。如何将乐心的企业技术竞争力转化为品牌持续价值，转型投入C端市场竞争中如何打造系统的品牌战略，成为乐心发展过程迫切需要解决的难题。
项目目标
品牌命名、品牌战略规划、品牌定义、品牌整合设计、产品营销创意等深度服务
战略咨询成果：
1-乐心，一百万的品牌名。乐心，突破技术局限跨入智能健康生活
2-从趋势洞察，为品牌指引明日方向
3-坚定定位目标，5年上市
乐心的可穿戴设备在2016年占市场份额第二，第二季度成为全球可穿戴产品出货量前五，从代工到全球前五，再到A股上市的中国奇迹，布局全面健康管理解决方案，以提高人类生命质量。
战略咨询洞察
1-强大的技术优势加持，顺应“健康中国”这一国家战略，成为乐心的战略关键一步。随着“互联网+医疗”深入推进信息化，医疗健康类智能可穿戴设备将在人们的日常生活中起到愈加重要的作用，智能健康生活管理将成为未来一个巨大的市场机会点。
2-乐：代表快乐，愉悦，享受，积极进取、奋发向上。心：代表心态，心情，心境，用爱感受生命真谛。在符合LIFESENSE音译的基础上，“乐心”这个中文品牌名称给品牌增添了新的内涵，并易于让中国消费者记忆；
3-乐心的定位不能仅是移动医疗，未来应该是一种健康生活管理方式，乐心可构建自身完善庞大的用户数据系统，重点发力慢病管理。
▲ 集和双定模型
定义成果：
传递生命感动
集和提出“传递生命感动”作为乐心的价值主张，健康数据通过乐心智能设备呈现，产品成为了人与生命健康之间的“在线翻译”。传递，源于生命体的发展，感动，源于生命体的情感。冰冷的高新科技附加独具亲和力的品牌情感，以充满情感的语言、形象作用于消费者需求的兴奋点。
一、产品包装：
二、终端建立：
三、产品系统设计：
方法论：
当创新能与社会形态相结合，这意味着人们的生活将迎来新的变革；当科技与人们生活达到无缝链接，将是一种全新生活体验的颠覆。
结果：
会发微信的血压计，用户可以一键完成加压、测量与血压记录云端上传；测量后的结果自动与家人、医生三方共享，方便子女通过智能手机远程监测父母血压变化，使用微信与家人互联对讲，实现以互联网为核心的情感化产品打造。
四、营销推广
方法论：
营销战略依赖于对消费者情感的长久培养，生活的本质是重点，当营销以超越本身而存在，才是对品牌人格化的创造——它就是消费者的日常，它就是消费者物质及情感上的自我需求。
结果：
以漫画及讲故事的形式又一次向消费者传递产品的功能，乐心希望科技与数据都不是冷冰冰的，而是实现互联网大环境下有温度的创新互动与情感连接，融合于消费者的日常，驱动消费者生活的需求。
项目信息
营销机构
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