红蜻蜓：在20岁的时候，飞入资本云端。

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举报 2015-07

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如果说，时尚像风一样稍纵即逝，款款而飞的红蜻蜓就好比捕风者。20岁的她，如今终于拥有了飞入云端的机遇——6月29号，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司正式跨入上海证券交易所。

这一切源于多年前的一次蜕变。曾经，依托功能、价格、渠道三辆马车占据中国三、四级市场大半壁江山的红蜻蜓，却很难受到都市时尚人士的青睐。2009年开始，集和运用“品牌基因模型”为红蜻蜓完成了一次品牌的迭代与演化，全新的品牌基因让这个带着过多“泥土意识”的老品牌实现了华丽转身，再次乘风高飞。

1. 情感图谱化

品牌形象的更新，能够推动品牌的持续竞争力。然而，剔除品牌历史根源的改头换脸，就像无源之水、无本之木，生硬地割断品牌与消费者的情感联系。

为了配合品牌时尚化和国际化的战略，红蜻蜓一度放弃过显陈旧的蜻蜓图腾，直接使用英文标识。这就如同在品牌翱翔的过程中突然来了次180度垂直转向。而集和认为，越是物质无限丰饶的时代，越需要细腻的情感沟通。图形认知是人类最为直接有效的沟通方式，情感时尚品牌更需图腾式的记忆和崇拜。

在品牌形象上，我们发现，红蜻蜓图形标识在消费者心目中拥有很深的情感联系，放弃将是一种无可挽回的品牌资产流失。因此，设计师保留了红蜻蜓的基本轮廓特征，但在细节上进行精细化调整。在识别图形表达技巧上，红蜻蜓新标识结合了东方文化的剪纸美学和现代设计的透叠元素，让振翅的红蜻蜓带上亲和的东方时尚魅力，充满极简时尚及优美意态，平面与立体相互交融，极具想象空间；在色彩上，用暖洋红代替原来带有阴柔气质、冷质调的品红，使品牌的基调向中性化、暖基调靠拢，更适合未来的品牌延伸；左右对等、富有温情意识的心心相印，是红蜻蜓至诚至情的象征，是一种郑重的承诺，顾客将直觉的感受到红蜻蜓品牌用心尊重的价值观。

新的红蜻蜓标识继承了原有的亲和、美好、自由的图腾精髓，又融入了国际、简约、气度非凡的识别气质，将“红蜻蜓Red Dragonfly”品牌品质化战略核心更生动地传达给消费者，表达了红蜻蜓品牌多年来从“皮具制造商”发展成为“东方风尚引领者”的国际化远景，将纯个性化识别提升为更具有通达性与兼容性的前瞻性品牌。

2. 沟通系统化

品牌标识只是品牌战略外化的第一步，有了这一步，可以明确沟通的方向，但是如果没有将其运用到每一个细节，则如盲人摸象。所以，在完成了红蜻蜓的品牌标识改造之后，还需要对其传播的行为作出规范，根据不同的沟通对象、不同的传播渠道，进行区别管理，才能确保品牌深入人心。

正如整合营销大师唐.E.舒尔茨所言，在整合营销传播中，所有沟通环节都要渗透品牌信息，从定价、产品、渠道等最基本的接触点就应该承载品牌信号。在应对动态的消费需求和品牌沟通环境，我们需要用适应的方式、生态生长的方式来应对，形成与消费者，多层次、多角度、多热度的沟通。

为此，集和为红蜻蜓建立了一套品牌情感管理体系，其中包括品牌风格管理和品牌识别生长延伸的管理系统。在完整的品牌情感管理体系中，既关注迅速解决品牌现实的市场需求拉动，也高瞻远瞩地提供了决定品牌未来的品牌价值储值系统。落到实处的一系列情感沟通工具，如：品牌符号体系、品牌语词体系、品牌色彩体系、品牌纹饰系统、品牌徽章体系、品牌结构组合体系、品牌影像体系等等。被恰当地整合在产品、产品包装、零售环境、企业环境、媒体沟通等消费者沟通系统中。