可悠然沐浴露：在家洗出私汤感
如果在电梯里遇到这个广告，你会不会想立马回家泡个澡？
视频
这一次，MT蒙彤接到的客户需求很明确：拍一条分众广告，提升品牌认知度，让更多人了解「可悠然沐浴露好在哪」。
沐浴露不是新品类，已经分化出香型、成分、功效等细分市场。要在饱和市场中拥有自己的一席之地，可悠然必须找到自己的独特之处。海量产品资料的收集中，一条用户评论，抓住了我们。
发现问题
什么样的沐浴露，让人一用就是十年？
我们发现：可悠然的用户忠诚度很高，许多消费者一用就是十几年，即使尝试过别的品牌，也会再换回来。
「用了十年」，简单的四个字背后，是不简单的产品实力。十年不换，意味着可悠然的不可替代。在这个新产品层出不穷的时代，仅靠某个单一功能的突出，很难做到这一点。只有全面能打的综合实力，才能让消费者“断绝”和其他沐浴露的往来。
于是，我们不再围绕单一价值点做文章，而是回到可悠然的综合实力上。
综合实力意味着「什么都好」，然而“什么都讲”等于“什么都没讲”，因为消费者的信息接收量是有限的。所以，问题来了：怎么让消费者快速感知到可悠然的优势呢？
定义问题
「什么都好」的可悠然，需要记忆标签
清洁，是沐浴露的基础，但对现代人来说，沐浴更是一种放松。凭借“泡沫绵密”、“香味疗愈”、“肌肤水润”的综合实力，可悠然沐浴露带来的不仅仅是清洁，而是身心享受的全方位体验。
沐浴中，微米级泡沫，柔和有效地清洁肌肤；疗愈香味，为紧绷的都市人提供情绪价值；沐浴后，特别添加的护肤成分又让肌肤保持水润。
从「洗感」，到「润肤」，再到「身心放松」，结合品牌日式高端品牌的基因，我们提炼出一个画面感极强的符号——「私汤」。
嫁接「私汤」的高端惬意感，将可悠然打造成首款私汤级沐浴露。
通过「在家洗出私汤感」的独特体验，呈现出可悠然沐浴露全方位能打的综合性能。
解决问题
重复再重复，让你记住「私汤级沐浴体验」
在 15s 的电梯广告里，我们希望尽可能借助视听语言，将「私汤感」变得更加具体可感，让消费者记住。
我们找到三个典型沐浴场景：「下班后」、「旅行回家后」、「运动后」，连续呈现了三位女孩的沐浴瞬间。通过不断重复，将女孩们身心享受的状态与可悠然沐浴露绑定，不断加深消费者对于「私汤级沐浴体验」的印象。
除了不断重复的私汤体验
还有不断重复的「可悠然，可悠然」
可悠然不是新品牌，为什么还要不断重复品牌名？
这还得回到项目初期，消费者调研中的一个现象——
当我们询问“可悠然”时，大多数人都表示“没听过”；而一旦看到产品图，他们的反应几乎都是“原来是它！”（这里面竟然包括用了十年的消费者）
由于是进口产品，可悠然的瓶身上没有显著的中文名。尽管上市多年，许多消费者都停留在“只识其瓶，不识其名”的阶段。
我们意识到，这条广告不光让大家记住「可悠然好在哪」，更要让大家记住「可悠然是谁」。
我们在影片中不断重复「可悠然」中文名，以视听结合的方式将品牌名和瓶身同框，让大家记住大黄瓶就是可悠然。
重复的视听符号+轻快洗脑的旋律+典型沐浴场景+重复的品牌名，诞生了这条沉浸洗脑的广告片。消费者记住了可悠然，也记住了「在家洗出私汤感」的独特体验。
「私汤感」是松弛的
但幕后的我们不敢松弛
拿下比稿后，距离项目上线的时间已不足1个月，时时刻刻都在考验各环节的专业和配合。
为了更好呈现私汤氛围感，拍摄前一夜，创意团队仍在现场调整置景细节。
连沐浴时搭在头上的毛巾也要遵循日系风格。
为了在长时间拍摄中，保持泡沫的绵密质感，制作团队全员化身实验员，找到沐浴液和水的最佳配比。
为了更好捕捉沐浴时的惬意状态，导演坐进浴缸，寻找最适合呈现的姿态。
每一个能出街的项目，都是幸运的。
这幸运离不开客户团可爱的小姐姐们，在项目中一起排除万难，积极推进项目，并在执行过程中给予了我们很大的信任以及创作空间；
也离不开制作团队的靠谱伙伴，感谢大家陪我们一起不厌其烦地打磨细节；
当然，也离不开我们自己的坚持和努力。
最后，邀请每一位辛苦一天的你，回家试试能洗出私汤感的可悠然吧～～～
创作人员名单
客户：可悠然
创意代理商：MT蒙彤传播
制作方：此时凉夏
ECD：丰哲
创意总监：吉吉
创意策划团队：鲜美、大熊
美术团队：可乐、佳楠
客户总监：阿倩
资深客户经理：小娄
项目信息
专业评分
专业评分已截止
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