三得利打造写字楼“暖心电梯”，开启惬意工作每一天
原标题：三得利×梯影｜写字楼“暖心电梯”温馨上线，开启惬意工作每一天
隆冬时节，冷风飒飒。跌至谷底的严寒，让起床上班都变得困难。
值此严冬，「三得利」携手梯影传媒，在京沪两地打造“暖心电梯”，让白领们从走进公司电梯开始，快速回暖，品味好茶时光，开启温暖惬意一整天。
视频
一、这部电梯有点“暖”
新年伊始，许多北京、上海的白领上班时惊喜地发现，公司的电梯一改往日的冰冷氛围，内外焕然一新，仿佛一缕冬日暖阳，散发暖意。
平日普通的电梯变得银装素裹，电梯门上若隐若现的雪蓝色冰球，与内里隐约透出的乌龙茶暖黄色形成撞色，呈现出冷暖差异的视觉冲击。
冰球下方的积雪，仿佛要从电梯门延伸而出，吸引路人走进电梯，一探究竟。
电梯打开，第一眼便是暖到融化了冰球和璀璨了时光的三得利乌龙茶瓶身。
雪地底垫上手写字体的「好茶暖时光」，形成震撼的美感，直抓眼球。
电梯两侧布满立体雪花、礼品盒装饰点缀，柔软暖意，充满温暖氛围。环顾四周，「好茶暖时光」的品牌信息融入其中，在柔软立体材质的映衬下，从触感到观感给予乘客与众不同的新奇体验。
伴随着电梯运行，“三得利乌龙茶”的广告徐徐播出。此刻还沉浸在三得利暖心好茶氛围中的白领，立刻被悦耳的广告旋律和梯影大屏所吸引，让注意力集中到广告画面上。
在充满暖意的多重艺术感特装加持下，消费者在寒冷的冬日直观感受到三得利的温馨好茶饮，提升消费者对三得利乌龙茶的品牌好感度。
二、三得利，属于你的挚爱暖茶
此次“温暖特装电梯”中的三得利乌龙茶，是三得利无糖茶饮系列的代表。添加特级茶叶，茶汤明亮金黄，口感更清爽，0糖0能量，回味更甘醇。
为了获得每一口匠心好茶，三得利采用传统专业制茶工艺，精心烘焙茶叶，得到浓郁的茶香，不添加香精茶味更自然。
冬天上班通勤无论多么冷，手中捧上一瓶，便能感受从手心传来的温度；喝一口，让怡人的温度从外到内，由手心到心头，全身心都温暖起来。
一瓶好的暖饮，价值早已不限于“解渴或好喝”的单一功能属性，更拥有善解人意的温暖情感属性。
三得利携手梯影传媒，用一瓶好茶、一次新奇的乘梯体验融化严寒，为都市商务白领们驱散冬日的不安与阴霾，也为心情愉悦升温，恢复活力，时刻发热发光。
三、聚焦商务，电梯特装赋能品牌营销
在严寒的当下，梯影传媒携手三得利，在上班通勤路上打造随手打卡的“温心电梯”。
整梯特装让「好茶暖时光」的产品，从广告片延伸到整个乘梯场景当中，给消费者提供全方位的深度沉浸式体验。
温暖人心的电梯场景，吸引了众多白领消费者参与、体验，成为了品牌与情感的连接载体，最大程度地调动消费者的参与感，融入感。
在通勤必经的电梯打造线下潜移默化种草，唤起了消费者对活动及品牌的好奇感，激发用户搜索。
匆忙上班的路上，冬日深夜里的加班，三得利暖饮如同冬日暖阳消融阴沉和寒冷，予你温暖相伴，暖手更暖心，让冒着寒意在路上的人们，也能倍感温暖时刻，心情明亮开启一整天的好时光。
三得利选中白领们上班必经的梯影电梯大屏，引起职场人的强烈共鸣，连接起产品与消费者深度沟通，用电梯特装创意赋能品牌销量。
目前，梯影传媒已经覆盖全国60余座城市，近10万部电梯，日均影响亿万受众。未来，梯影还将从多角度出发，探索适合不同客户的营销形式，加上更多创意玩法，助力合作伙伴多维出圈，为电梯场景营销提供新动能。
创作人员名单
任斌
数英奖参赛项目说明 - TikinMedia 梯影传媒 北京，其他
【背景与目标】
背景：
2023年末，随着冬季的到来，消费者对暖饮产品的需求逐渐升温。市场调研显示，超过半数的消费者倾向于在冬季选择热饮，这一趋势不仅揭示了暖饮市场的巨大潜力，更标志着冬季成为了各大品牌的竞技场。
三得利小乌龙暖饮以其出众的口感已经吸引了一大批忠实消费者，即将推出的营销活动则旨在通过高效的策略，深化消费者对“冬日喝三得利乌龙茶”这一理念的认知，进而巩固并提升三得利在市场上的地位。
营销目标：
结合冬日三大节点(圣诞+元旦+春节)，借三得利小乌龙暖饮，率先建立“冬日喝三得利乌龙茶”心智，顺利承接后续三得利无糖乌龙茶大瓶茶饮料的春节营销。
【洞察与策略】
洞察：
在消费者心中树立“冬日喝三得利乌龙茶”的形象对于三得利来说，不仅有助于提升品牌认知度、增强客户忠诚度，更是在寒冷季节创造一个与温暖和舒适相关联的购买场景，从而推动季节性销售增长。如何区分于竞争对手，使“冬日喝三得利乌龙茶”成为消费者的直觉选择，则是此次营销活动的关键。
核心策略：
通过创意广告与电梯媒体的全包式营销深度绑定“冬日喝三得利乌龙茶”的消费心智。借助梯影传媒的技术优势，打造一个融合视觉、听觉以及情感体验的电梯广告环境，利用节日主题和温暖的广告内容，唤起目标受众的情感共鸣，同时通过高频次的曝光加深记忆印象，促进消费者行动，不仅满足他们对暖饮的实际需求，也满足他们情感上的期待，最终实现与消费者之间更深层次的连接，并为春节等后续营销节点打下坚实基础。
传播投放策略：
本项目精选北京和上海的职场人士及主力消费人群频繁出入的核心商圈，包括高端写字楼和商业综合体的电梯间作为广告投放的关键场所，实现精准定位。
借助梯影传媒在一线城市高端商务写字楼的媒体资源优势以及电梯投影广告占据梯门C位的媒体位置优势，精准定位目标用户，在乘梯的短暂时间内，以高频次、高密度的形式展示三得利乌龙茶的品牌形象和产品特点，有效吸引目标用户的注意力；此外，项目融入创意特装元素，颠覆了传统电梯间广告的形态，将其转化为一种全新的、沉浸式的互动体验，激发用户的参与感，引导他们在社交媒体上分享自己的体验，进而触发线上自传播机制，使品牌影响力与知名度得以进一步提升。
【创意阐述】
创意设计：
在创意设计方面，梯影传媒联手三得利突破传统电梯广告的限制，利用梯影大屏幕播放技术及整梯特装设计，以其独特的视觉元素、立体的产品造型和互动体验，将“好茶暖时光”的产品理念从广告片延伸到整个乘梯场景中，不仅创造了一个充满温馨和惊喜的空间，还为消费者提供了全方位深度沉浸式体验，将常规的乘梯时刻转变为一个具有高曝光潜力和记忆点的广告体验；电梯内雪花飘落的场景与室外的寒冬相呼应，而这个寒冷的空间却又因为三得利小乌龙暖饮的出现营造出了一种温暖的氛围，为消费者带来了一份特别的温暖。这种巧妙的场景设置不仅提供了一种感官上的对比体验，更在情感层面与消费者产生了强烈共鸣，加深他们对三得利乌龙茶“暖心”品牌形象的记忆。
【结果与影响】
项目成果：
此次三得利小乌龙暖饮强势登陆京沪核心商圈高端写字楼与商业综合体，在短短一周内实现了京沪两地办公楼媒体点位的全面覆盖，并精准触达超千万高净值白领精英群体，不仅有效地将“冬日喝三得利乌龙茶”的理念传递给了更广泛的消费者，而且显著提升了品牌形象及市场地位。
项目亮点：
1、创新广告体验设计：本次项目巧妙地将传统电梯空间转化为一个全感官的沉浸式品牌体验场，借助梯影传媒的先进投影大屏技术与创意特装，打造了一个独特的视觉、听觉和触觉体验。这种创新型的互动式电梯广告不仅打破了传统模式，还成功吸引了白领消费群体的强烈兴趣，显著提升了三得利乌龙茶在目标市场中的品牌影响力和消费者购买意愿。
2、高效品牌传播战略：通过精准定位北京、上海等一线城市的核心商务区高端楼宇，确保了三得利小乌龙暖饮的信息能够频繁且集中地触达高价值的目标人群。这种策略性的高频曝光大幅提高了品牌的可见度，并在消费者心中建立起强烈的品牌记忆，有效激发了消费者的购买行为，推动了产品销量的增长。
3、社交驱动的品牌共振：此项目通过创意互动设计激发了用户的参与热情，引导他们在社交媒体上主动分享个人体验，从而触发了强大的线上自传播效应。这种由用户主导的传播机制极大地提升了三得利的品牌声量，加深了消费者与品牌之间的情感连接，品牌的市场影响深度得到了更有效地升华。
市场评价：
此次三得利联合梯影传媒实施的营销项目，是对传统电梯广告模式的一次革新。通过创意和技术的结合，他们不仅为品牌塑造了独特的消费者体验，还有效地突破了传统电梯媒体的限制，创造了一个互动性强、感官体验丰富的电梯广告形态。这种广告策略在提升品牌知名度和用户参与度方面表现突出，尤其是对年轻消费者的吸引力显著增强。同时，利用核心商业区域的高频率曝光，以及通过社交媒体引发的自传播效应，三得利乌龙茶的市场影响力得到了明显提升。整个项目展示了品牌营销与科技创新相结合的巨大潜力，为行业内其他品牌提供了值得借鉴的案例。
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