平安好车主洗车节TVC——《爱车洗香香 出门赏风光》
项目背景
2024年新年伊始,好车主找到致诚博纳团队,打算给3月下旬的洗车节活动做一次推广。
好车主洗车节无论是9.9元起洗车,还是新客享7折优惠,活动本身就已经极具吸引力。通常来讲广告应该针对价敏人群,主推“9.9洗车”。但考虑到洗车节已经推出多年,老用户早已经对“9.9洗车”脱敏,得换一个角度去激发广大车主的需求。
平安好车主洗车节TVC——《爱车洗香香 出门赏风光》
策略洞察
近两年逃离天花板成主流,“户外”也成为带领人们打破天花板、激发多巴胺的主流生活方式。洗车节时值春日,我们认为9.9洗车只是一个钩子,去户外治愈情绪才是目的!这个春天,上好车主给爱车洗香香,焕新出门赏春光!
创意思考
春天是诗意、梦幻的,我们用微缩拍摄的方式,为车主营造一幅幅梦幻春景,引起他们对户外的向往。再结合业务特点,细分洗车人群——上班族VS24小时智能洗车;商务人士VS爱车精洗;亲子人群VS爱车普洗。
我们希望所有车主都能找到适合自己的洗车服务,觅得一处属于自己的春光。
传播效果
在平安好车主视频号、抖音等平台,发起#这个春天,与好车主一起焕新出发#话题,触达千万新老客户,促进业务转化。
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