果叔：鲜肉太多，是时候来个萌大叔了！
到处都是小鲜肉，难道大叔就没有春天吗？不不不，集客君正式宣布，IP界有一枚大叔即将出道！
2017年6月，西域果园旗下子品牌果叔携手集和，打造“果叔”这一超级IP形象。经过双方团队的协同努力，如今果叔第一家店已顺利落地，并将陆续进入各个社区。
今天，集客君就带大家见见这个互联网时代的萌趣大叔吧~
新时代的到来，健康营养已经成为目前年轻消费族群代表性的突出需求。在这个需求下，市场孕育出良品铺子、三只松鼠、百果园、百草味等一众水果干果品牌。
在众多品牌中，有一个品牌凭借强大的企业背书，在市场中打出一片自己的天地，它就是新疆果业集团旗下品牌——西域果园。
然而，即使稳坐新疆第一特产的宝座，西域果园仍有自己的焦虑——
在新品牌不断崛起，与互联网时代消费群体对产品新需求的双面夹击下，一个地域品牌，如何占领更广阔的市场？
在这种局势下，作为西域果园的子品牌——果叔，接过了西域果园走向更大市场的接力棒。
一个全新品牌，要以何种形象与新兴消费者对话？
当产品本身已不足以吸引消费者时，果叔要怎样创造持续流量？
当今线下体验店同质化严重，果叔是否能在传统空间设计上有所创新？
带着一系列问题，集和团队不依赖报告，而是沉入基层，亲身进行了有针对性的市场调研。
走访行业标杆品牌，集和团队总结了果叔的独有优势：
果叔的主要产品线是新鲜水果＋特色干果，所有水果均由果园直达，省去了中间商。果叔这一品牌，既满足了传统水果店的新鲜，又兼顾零食店的趣味。
最终，集和团队将果叔的品牌基因中风格确定为包容＋多元。
用年轻化战略拥抱市场
随着当下“90后”年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力，品牌主们终于意识到现在是年轻人的天下了。
深度洞察这个群体，我们会发现，如今的年轻人群并不一味追求大牌、奢侈，反而对小众、新兴品牌也保持兴趣，并为其冠上“有个性”、“有品位”、“有逼格”的标签。挖掘年轻人的消费需求和习惯，是时代大势所趋，也是品牌用户第一、以消费需求为导向的体现。
在这个大环境下，怎么将果叔打造成一个超级符号，赋予它意义呢？
在果叔的品牌打造上，集和团队决定让它以年轻化、个性化的超级IP形象拥抱市场。
赋予果叔年轻友好的形象气质
在本次果叔标识设计上，集和团队提取了水果、干果本身圆润饱满的造型，也将代表欢乐的微笑符号植入品牌标识中，圆润的线条贯穿整个品牌标识，更符合品牌年轻友好的产品气质。
除了品牌标识，颜色也是品牌非常重要的一个符号。用色如用兵，视觉沟通，色彩第一。
去年年底，以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构Pantone公布2017年度代表色为「草木绿」，健康的生活已成为现代人追求的大趋势。
象征健康和生机的果绿，也成为果叔的品牌主色调。而代表阳光、欢乐的橙色，成为了果叔的第二大主题色。
在运输上，果叔省去了中间商代理的环节，直接从果园运送到终端店，直达消费者。于是，“果园直送，新鲜不用等”的品牌口号应运而生。
实现品牌人格化情感维系
如今以熊本熊，LINE FRIEND为首的超级IP有一个最大的共性，线条简单，色彩饱和度高，且趋于扁平化。
反观西域果园的IP果叔，原有形象配饰具有很强的地域风格，显然与如今的品牌定位不符；整体配色饱和度低，不够鲜活，不符合当代年轻人的审美。
如何对原有形象进行优化升级？
考虑到西域果业经过长久的经营，果叔的形象已积累了一定的消费粘度，于是，秉承超级符号中的路径最短化原则，集和团队仍保留了果叔最大的识别亮点——夸张的胡须、憨厚圆润的身躯、与代表农夫的背带裤，利用人的原有记忆，与消费者大脑进行快速链接。
集和团队在原有基础上做了优化， 顺应扁平化设计趋势，化繁为简，打造简洁独特的造型。保持无投影、无渐变、无透明，为用户留下直观深刻的品牌印象。
○ 升级版的果叔，把原来的新疆帽换成宽边礼帽，去掉地域性，更加时尚；
○ 细节上去除多余的曲线和装饰线条，造型更圆润简洁；
○ 手里拿着新鲜水果篮子，明确传递行业属性；
○ 整体色彩饱和度提高，换上明快的橙色为主色调，更符合水果品牌的调性。
全新的果叔形象，比起原来更有辨识度，显得更有朝气和活力。
此外，集和团队为每个坚果和鲜果加上了果叔标志性的小胡子。
萌趣的形象除了让人感觉清新可爱之外，还能感觉到产品所表达的情感流动。让包装和产品之间有一个相互链接的视觉感，以情感互动方式提升用户消费体验。
颠覆性的空间打造
电商时代快速发展，传统的货柜陈列难以满足互联网时代给消费者最佳体验的需求，终端转型是大势所趋。
在果叔终端店的打造上，集和团队将休闲温暖、新鲜有趣作为主打路线。
果叔的店面以产品功能展示为基础，利用原木与铁架结合，年轻化IP形象与多元趣味的宣传画面调性，展示休闲温暖、新鲜有趣的空间体验。
不同于常规的果品终端店，果叔在购物体验感上进行了两大颠覆性创新：
一、设置复合式小吧台：打造消费者在购物之余的歇脚地，让终端店更接地气；
二、收银台处同时提供鲜榨服务：让消费者第一时间尝到新鲜果汁。
如今，品牌人格化已是品牌文化中很重要的一环，IP成为品牌与消费者沟通的桥梁，从而收获“归属感消费”。果叔从这个时代诞生，也将随这个时代成长。
今年7月，果叔第一家店已在广州白云区岗贝路正式亮相。以下为你展示高还原度的现场图！
快带着你的小伙伴们，一起去围观这位IP界的萌大叔吧~
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）