平安好车主新能源专区——《过年回家，充个电吧》
项目背景
2024年春节前夕，返乡人群达到高峰，归乡情绪越发浓郁。但对新能源车车主来说，在这种长途出行高峰时期，路上往往会存在众多不确定性，路上服务区有没有充电站？充电站能不能排到位置？充电桩适不适用？
基于这种大众情绪，围绕这些痛点，品牌方要求基于平安好车主app充电的相关产品及服务，在极短时间内，策划制作病毒营销视频，洞察用户需求，实现品牌的精准传播。
策略洞察
临近春节，所有人都是归心似箭，传播的情感类影片虽然更容易触动用户，但制作时间和费用预算都不支持。最终，基于用户心态和利于传播考虑，轻松有趣的撕纸画rap视频形式，无疑更符合品牌方的需求。
创意思考
整体视频创意采用了撕纸画的形式，画面风格独特且辨识度极强，再通过搭配魔性RAP音乐，结合过往新能源车因没电导致的热点新闻事件，点出开新能源车回家过年可能会遇到的问题，如“服务区人满为患，充电队伍像贪吃蛇”“装N个APP仍充不上电”。
然后通过重复植入的方式，重点强调“好车主充电桩覆盖广”“充电服务费5折起”的产品利益点，加深用户的感知，建立客户的品牌心智。
传播效果
视频从策划到制作发布整体在一周左右，高效满足了客户春节前夕的营销宣传需求，整体内容效果获得客户内部深度好评，在平安好车主视频号、抖音号、APP等多个平台实现10W的传播。
项目信息
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