平安好车主新能源专区——《过年回家,充个电吧》
项目背景
2024年春节前夕,返乡人群达到高峰,归乡情绪越发浓郁。但对新能源车车主来说,在这种长途出行高峰时期,路上往往会存在众多不确定性,路上服务区有没有充电站?充电站能不能排到位置?充电桩适不适用?
基于这种大众情绪,围绕这些痛点,品牌方要求基于平安好车主app充电的相关产品及服务,在极短时间内,策划制作病毒营销视频,洞察用户需求,实现品牌的精准传播。
策略洞察
临近春节,所有人都是归心似箭,传播的情感类影片虽然更容易触动用户,但制作时间和费用预算都不支持。最终,基于用户心态和利于传播考虑,轻松有趣的撕纸画rap视频形式,无疑更符合品牌方的需求。
创意思考
整体视频创意采用了撕纸画的形式,画面风格独特且辨识度极强,再通过搭配魔性RAP音乐,结合过往新能源车因没电导致的热点新闻事件,点出开新能源车回家过年可能会遇到的问题,如“服务区人满为患,充电队伍像贪吃蛇”“装N个APP仍充不上电”。
然后通过重复植入的方式,重点强调“好车主充电桩覆盖广”“充电服务费5折起”的产品利益点,加深用户的感知,建立客户的品牌心智。
传播效果
视频从策划到制作发布整体在一周左右,高效满足了客户春节前夕的营销宣传需求,整体内容效果获得客户内部深度好评,在平安好车主视频号、抖音号、APP等多个平台实现10W的传播。
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