京东快递电梯广告：多地梯影大屏惊现“超人”
原标题：多地梯影大屏惊现“超人”？用京东快递，重要物品皆可速寄！
天下武功，唯快不破！现如今，紧张繁忙的都市生活无不围绕一个“快”字展开，并且不仅要快，更要快得有效率！快得有价值！快得有品质！
尤其对于许多上班族来说，“快”可以提升生活质量，“快”可以左右升职加薪，“快”同样可以治愈“职场健忘症”！相信不论是资深打工人or新手小白都遭遇过开会资料、贵重物品忘在家，重要合同、机密文件忘邮寄等等尴尬囧境，不仅影响工作更徒添许多心理负担。
喜大普奔！现在京东快递登陆全国多地梯影大屏强势推出品牌系列广告，并与梯影传媒联合打造定制特装电梯强势吸睛。为了快点寄给你，京东快递真的很！努！力！
视频
一、这个形象不一般：
引爆职场话题！定制电梯吸睛无数
5月中旬的北京，在清晨和煦的阳光下许多睡眼惺忪、赶着上班打卡的职场人在电梯打开的那一刻瞬间没了困意，因为大家都被电梯内这个披着“重要文件”的小哥哥惊掉了下巴！仔细一看，原来是京东快递的新广告~
可别小看了这个形象，作为京东快递此番上线梯影大屏四支广告中的重量级人物，这个可爱的角色可是代表着京东快递小哥与重要文件的“超强合体”，也是为彰显京东快递配送的“闪电速度”。
三面环绕无缝衔接的创意画面搭配电梯门C位投放出的品牌广告片，360°全方位无死角的沉浸式体验，令人置身其中精神抖擞，即刻在脑海中形成了“寄重要文件，就找京东快递”的深刻印象。电梯内便可感受到乘梯人即刻满血备战的工作氛围，职场话题度瞬间拉满，持续发酵ing~
二、最快明早8点到：
突出时效性！4类物品皆可速寄
京东快递这次与梯影将携手在北京、上海、广州、成都、武汉多个热门城市的商务楼宇电梯中持续投放四支不同风格的品牌广告，除了代表“重要文件”的经典形象外，另外三支广告角色及内容同样魔性洗脑。
寄贵重物品，快用京东快递！英气逼人的“押运官”竟是贵重物品的化身？！严肃的气氛下特种大队庄严而威武地运送走客户的贵重物品，随着“押运官”一声雷霆万钧的怒吼……叮咚~您的京东快递到了！
寄生鲜食品，快用京东快递！这回京东小哥变装“大胖头鱼”，结结实实给自己来了一次冰桶挑战~只因他是生鲜食品的化身，一条船儿两只桨，小哥拼尽全力划向终点，京东快递的生鲜配送速度快到令人超乎想象……
寄手机电脑，快用京东快递！晚23:00方才接到指令，丝毫难不倒拥有“绝世滑板技术”的京东小哥。作为手机电脑的化身，小哥的配送速度更像是踩着风火轮冲到目的地。不信？早八点，叮咚~您的京东快递到了！
京东快递这次创意十足的电梯营销方式突破了人们以往的印象，想必将再次俘获一大批忠实用户。“最快明早8点到！4大类物品皆可速寄！”京东快递自信的背后体现出强大的物流实力与专业的配送体系。
三、精准营销戳痛点：
主打感同身受！双强抢占用户心智
京东快递此番的几个花样营销神操作在电梯间大放异彩，通过分析打工族日常的工作、生活痛点，结合品牌自身的优势属性打造出了完美的解决方案。加之在梯影大屏的高频传播助力，可谓精准触达到了大批职场目标受众的心智。
在搞笑的广告剧情中体验感同身受的需求，从此工作中再也不用担心忘寄物品的风险，生活中也可尽情享受快速收货的喜悦。
梯影传媒以沉浸式包梯效果+多城高频投放模式助力京东快递打造了一场电梯场景营销的狂欢盛宴，期待在帮助客户获取忠实受众的同时，也能促进行业诞生更多创意形式与内容~未来，梯影也将继续以领先科技为驱动，以效果营销为导向，为电梯媒体的持续升级提供源源不断的动力！
创作人员名单
任斌
数英奖参赛项目说明 - TikinMedia 梯影传媒 北京，其他
【背景与目标】
背景：
需考虑的背景信息可以包括：市场特点和趋势（如政策法规、市场规模、社会趋势、环境/卫生状况等）、主要竞争对手情况、市场地位、品类基准、贸易壁垒等。
近年来，国内快递市场显著地从激烈的“价格战” 向注重“时效性”与“服务质量”转变，反映了行业竞争的加剧和内卷现象的升级。面对周期性的高峰期需求，各大快递公司纷纷推行创新服务以提升用户体验。例如，“送货上门，不上必赔”、“重点经济圈次日达”、“同城半日达”、“增加夜间配送”等措施，不仅提高了末端配送的时效性，还加强了按时送达、送货上门、不上必赔等确定性履约服务，从而提升了整体的顾客满意度和前端交易的转化率。
在此环境下，国内快递市场的竞争形态亦见新篇章。一方面，行业领导者通过技术创新和服务细节的持续优化来巩固其市场地位；另一方面，新兴快递企业也不断涌现，企图通过差异化策略获得市场份额。
对于京东快递来说，要在如此激烈的市场竞争中突围，关键在于持续优化其配送网络，提速配送过程，从而确保消费者能享受到更快速、更准时、更优质的配送服务。这不仅是京东快递提升市场竞争力的关键策略，也是其维持行业领先地位的核心举措。
目标：
通过创新的电梯广告策略，打破常规，塑造与众不同的品牌形象，在职场白领精英群体中深化“明早8点准时送达，4大类物品一站式速递！”的服务承诺，以此吸引并培养一批忠实的高端用户群体。
【洞察与策略】
洞察：
京东快递此次的营销活动目标与品牌的整体战略和目标紧密关联。通过创新的电梯广告策略，旨在打破传统快递服务的刻板印象，塑造一个新颖、高效、可靠的品牌形象，与京东快递致力于提供高品质、高效率服务的品牌承诺相一致；通过强调“明早8点准时送达，4大类物品一站式速递”的服务承诺，京东快递不仅提升了在职场白领精英群体这一目标受众中的认知度，而且满足了他们对快递服务的时效性和多样性需求。
这种市场定位的精准性，使京东快递在快递服务市场中的差异化优势更加明显，有助于吸引和培养一批忠实的高端用户群体，为品牌建立起稳固的客户基础。不仅为品牌的持续增长提供了动力，也是京东快递在行业中保持领导地位的重要战略举措。
核心策略：
京东快递此次和梯影传媒联合的营销活动，通过深入分析目标受众——都市上班族的行为习惯，精准选择商务楼宇电梯作为广告投放的高流量场景，利用梯影传媒的沉浸式包梯效果，创造了360°全方位广告体验，强化了品牌信息的传递和记忆点。同时，通过创意内容的共鸣和社交媒体的互动分享，实现了广告信息的快速扩散和品牌形象的深入人心，配合高频次的投放和多城市的广泛覆盖，构建了一个高效、互动且具有广泛影响力的广告传播体系，迅速提升了品牌曝光度，精准触达目标受众，有效增强了京东快递的市场竞争力。
【创意阐述】
通过在商务楼宇电梯内投放创意和沉浸式的电梯广告，京东快递精准地触及职场白领，强化品牌在在快速、安全寄送重要物品方面的定位。广告内容以“快速”为主题，通过不同角色形象，以视觉冲击力和情景共鸣，展示京东快递在寄送重要文件、贵重物品、生鲜食品和手机电脑等四大类物品上的高效服务，解决职场人士对快递的核心需求，同时运用幽默诙谐的手法提升品牌亲和力，加深消费者对"明早8点到，四大类物品速寄"服务承诺的信任感。结合梯影传媒的沉浸式包梯效果和多城高频投放模式，京东快递在目标消费者心中建立了高效、可靠的服务形象，有效占领用户心智，培养忠实客户群体。
【结果与影响】
项目成果：
此次京东快递通过与梯影传媒的合作，成功实施了一场以“快”为核心理念的创新营销活动，实现了北京、上海、广州、成都、武汉等一线城市办公楼媒体的全面覆盖，精准地解决了都市上班族的痛点。同时，通过沉浸式广告体验和高频次、多城市的广告投放，大幅提升了品牌影响力和市场竞争力，不仅加深了用户对京东快递“快速、高效、有品质”服务的认知，也通过社交媒体的广泛传播，实现了品牌形象的深入人心和忠实用户群体的扩大。
项目亮点：
1、创新场景体验：京东快递与梯影传媒合作，巧妙利用商务楼宇电梯空间，打造了沉浸式广告体验。通过三面环绕无缝衔接的创意画面和C位投放的品牌广告片，实现了360°全方位无死角的视觉冲击，这种创新的场景利用，使得广告内容与忙碌的上班族的日常环境紧密结合，极大地提高了广告的吸引力和记忆度。
2、精准目标受众：营销项目深入分析了职场人士的工作生活节奏和需求痛点，广告内容与用户的日常痛点产生共鸣，如“职场健忘症”等，以创意十足的广告形式，如“重要文件”、“贵重物品”、“生鲜食品”和“手机电脑”的化身，通过在多个一线城市的商务楼宇电梯内高频投放广告，确保了信息能够精准触达目标受众，实现了广告信息的精准触达和高效传播。
3、高效传播策略：此次活动不仅在线下产生了强烈的品牌印象，还通过社交媒体平台的互动分享，扩大了广告的传播范围和影响力，形成了线上线下相结合的全方位传播效应，激发了用户的参与热情，促进了品牌形象的深入人心，有效提升了京东快递的品牌形象和市场竞争力。
市场评价：
京东快递与梯影传媒合作的营销项目在市场上受到了广泛的认可和积极的评价。首先，该项目通过精准定位都市上班族这一目标群体，成功地将京东快递的“快速、高效、有品质”的服务理念深入人心。其次，创新的电梯场景营销方式，结合沉浸式广告体验，不仅提升了广告的吸引力和记忆度，也为广告行业提供了新的营销思路和实践案例。此外，项目在社交媒体上的互动和传播效应，进一步扩大了品牌的影响力，增强了用户的品牌忠诚度。
业界专家认为，此次营销活动是一次成功的品牌传播实践，它展示了京东快递在市场营销领域的创新能力和对目标受众需求的深刻理解。同时，项目的执行效果也得到了广告主和合作伙伴的高度评价，被认为是一次提升品牌形象、增强市场竞争力的有效尝试。总的来说，京东快递与梯影传媒的这次合作，不仅为品牌自身带来了积极的市场反馈，也为整个广告营销行业提供了宝贵的经验和启示。
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