D&AD×天目里：并非偶然与想象，大中华区获奖作品选作展
2024年4月4日至5月5日，英国D&AD（英国设计与艺术指导协会奖）大中华区获奖作品选作展《并非偶然与想象》，于天目里16号楼2F游牧画廊呈现，这也是近十年以来，D&AD在大陆地区的首次展览。
D&AD是世界上获奖难度系数最高的创意设计奖项之一，每年大中华区能获得铅笔奖杯的作品数量也就十几支左右，此次展览汇集了D&AD大中华区近几年获得黄铅笔、石墨铅笔、木铅笔的作品，共计67件，其中8件黄铅笔作品、19件石墨铅笔作品、44 件木铅笔作品，涵盖了品牌、字体、海报、插画、广告、媒体、包装、书籍等类别……这些作品分别来自40+设计师&创意机构，虽风格态度各异，但他们都持续在突破自我，不断创新。
展览主题《并非偶然与想象》，在每一件D&AD获奖作品背后，倾注的并非仅是偶然与想象，还有美学、社会责任、在地文化、思辨、故事等更多元素；任何一件卓越的创意和设计作品的诞生，也并非由于偶然与想象，而是源于背后创作者孤勇的执着以及静水流深的坚持；在任何一种偶然与想象背后，隐含的是一种深层次的必然与真实。
主题灵感来自知名导演滨口龙介的电影《偶然与想象》，电影由“魔法、打开的门、再一次”三段故事组成，每一段故事皆与偶然和想象有关，对于此次D&AD展，观众也可以按图索骥，跟随策展人埋下的三章伏笔开启观看：第一章-“魔法”-Campaign类，如广告、媒体、公关类获奖作品，第二章-“再一次”-品牌、海报、插画类获奖作品，第三章-“打开的门”-包装、书籍出版类作品……观看一场展览，又何尝不是欣赏一部电影呢？
虽然展览主题定为《并非偶然与想象》，但展览刻意将类别、区域和年份打散，六十几件作品大多以实物形式，在500平米的展厅中自由陈列，让观众在展场漫游时，可以少一些预设和逻辑，多一些偶然与想象，从而在一种自由徜徉的创意氛围中，联想更多新组合，激发更多新灵感……徜徉在D&AD杰出的创意设计作品之间，可以驻足，可以观看，可以触摸，可以聆听，捕捉与创意人脑电波同频的吉光片羽。
此外，展览特设《并非偶然与想象》主题海报邀请展区域，特邀近几年活跃的21位平面设计师以及资深设计教育者提交主题海报作品，诠释自己对于“并非偶然与想象”的理解。
开幕当天，“并非偶然与想象，D&AD大中华区获奖作品选作展”特别开设主题讲座，邀请了大中华区D&AD奖历届获奖者和优秀的创作者一起来分享他们的优秀创意！赵 清，分享主题：《与D&ad的十五年》/熊 超，分享主题：《设计的情感力量》/梅竞放，分享主题：《环保背后的故事》/贺志华，分享主题：《设计心得》/童 亦，分享主题：《又过春分》/李小龙 (LEE)，分享主题：《又过春分》/黄瑶瑶，分享主题：《动静之间的设计实验》/Katherine Chen，D&AD亚太区负责人。
展览案例——
数英奖案例展示
展览团队——常识创意COMMON DES/GN、天目里
策展&监制：祝伟（祝士伟）、黄友赛
展陈设计：石川、十八
商务统筹：蓓蓓
讲座统筹：金婧
视觉设计：黄銮
动态设计：吴炜焱
宣传推广：黄友赛、溪彦
传播合作：卢诗羽、白鑫
摄影：谢骞
数英奖参赛项目说明 - 常识创意Common Design，创意代理商
【背景与目标】
D&AD是世界上获奖难度系数最高的创意设计奖项之一，但是在大中华区地区，D&AD的知名度和认可度主要局限在专业设计师群体，相比其它热门奖项，在大众层面的知名度和影响力明显不足。
【洞察与策略】
D&AD ×天目里：“并非偶然与想象”大中华区获奖作品选作展。
D&AD联合杭州设计地标天目里，推出“并非偶然与想象”D&AD获奖作品展，汇集了D&AD大中华区近几年获得黄铅笔、石墨铅笔、木铅笔的67件作品。
【创意阐述】
D&AD联合杭州设计地标天目里，推出“并非偶然与想象”D&AD获奖作品展，主题灵感来自导演滨口龙介的电影《偶然与想象》，展览分为“魔法、打开的门、再一次”三个章节，在500平米展厅中自由陈列，让观众在展场漫游时可以多一些偶然与想象；同时，展览邀请大中华地区21位知名平面设计师及设计教育者，通过海报形式诠释主题，同期在展览现场展出。
【结果与影响】
展览为期一个月，共有超过2000位观众前来看展，超过30家行业媒体参与报道，在社交媒体达到300万阅读量和5万互动量的传播效果，有效提升了D&AD在大中华地区大众层面的知晓度和影响力。
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