天友乳业「百特A2儿童奶」视觉全案
原标题：天友百特A2儿童奶视觉全案｜IP化包装设计占位A2儿童奶
背景与目标
乳品行业内卷加剧，更多消费者愿意为“更好的生活品质”买单。
天友作为西南地区乳品领军品牌，基于“新鲜”发展战略，决心开始布局专业儿童奶市场，推出高端品牌百特旗下第一款针对线上渠道的常温儿童奶。儿童作为牛奶消费的重要群体，市场潜力巨大，目标人群庞大，消费意愿较高，生命周期更长。
本次天友将携手包包乐共同为这款儿童奶打造全新视觉，通过包装及线上视觉的塑造，将A2儿童奶的特性表达出来，以打造天友百特的第二增长曲线。
产品定位：⾼端⼉童奶
品牌目的：尝试增量市场
核⼼卖点：有机、a2概念、4.0蛋⽩
销售渠道：线上电商
TA人群：⼩孩3岁左右的精致妈妈
洞察与策略
A2奶在消费者认知里，紫色为品类色彩，在整体的色调上我们遵循品类认知，采取的紫色的包装。
贴合儿童奶可爱的气质，在包装125ml小小的版面上我们采取了IP化的包装视觉策略，让属于天友「小天」可爱茸茸的形象吸引妈妈们购买。
在小天的原型上，强化百特儿童奶包装上小牛的童稚感，稚嫩的牛角、大大的眼睛、柔软的毛发寓意它的小牛身份，更显Q萌可爱。圆圆的眼睛传递小牛的好奇心、活力感，赋予小牛人格化情绪，提升包装的感染力，更易于消费者传播记忆。
视觉策略
IP化包装设计：
（1）深挖品牌视觉元素，以小牛的专属形态打造差异化
（2）以紫色突出A2儿童牛奶的产品核心力
（3）直给消费者的沟通策略
一个IP引起消费者情感共鸣：以天友IP小天为原型，进行创意设计。
结合IP来设计包装，可以更好地契合儿童奶的特点，使包装不仅能轻易被识别，还能体现趣味性。
品类颜色
一种颜色增强消费者信赖。
以紫色为主色调：
选择最能感知到「A2β-酪蛋⽩」这一卖点的颜色——紫色，紫色是市面上大多A2婴幼儿奶粉包装所使用的颜色，能有效降低消费者的联想成本
以紫色为主色调，更能从视觉传递产品的专业感、纯净感，给消费者安心的联想。
告诉消费者：A2儿童牛奶，宝宝的成长好奶。
消费者对A2蛋白对认知还不够成熟的前提下，想要消费者知道A2蛋白的好，就要打直球。
我们直接将产品的价值在产品包装及产品外箱上进行传达，告诉消费者：
百特A2儿童奶是有机纯牛奶、每100ml含4.0g优质乳蛋⽩，是宝宝的成长好奶。
数英奖参赛项目说明 - 包包乐 重庆，创意代理商
【背景与目标】
乳品行业内卷加剧，更多消费者愿意为“更好的生活品质”买单。
天友作为西南地区乳品领军品牌，基于“新鲜”发展战略，决心开始布局专业儿童奶市场，推出高端品牌百特旗下第一款针对线上渠道的常温儿童奶。儿童作为牛奶消费的重要群体，市场潜力巨大，目标人群庞大，消费意愿较高，生命周期更长。
本次天友将携手包包乐共同为这款儿童奶打造全新视觉，通过包装及线上视觉的塑造，将A2儿童奶的特性表达出来，以打造天友百特的第二增长曲线。
产品定位：⾼端⼉童奶
品牌目的：尝试增量市场
核⼼卖点：有机、a2概念、4.0蛋⽩
销售渠道：线上电商
TA人群：⼩孩3岁左右的精致妈妈
【洞察与策略】
A2奶在消费者认知里，紫色为品类色彩，在整体的色调上我们遵循品类认知，采取的紫色的包装。
贴合儿童奶可爱的气质，在包装125ml小小的版面上我们采取了IP化的包装视觉策略，让属于天友「小天」可爱茸茸的形象吸引妈妈们购买。
【创意阐述】
视觉策略：
1、IP化包装设计
（1）深挖品牌视觉元素，以小牛的专属形态打造差异化
（2）以紫色突出A2儿童牛奶的产品核心力
（3）直给消费者的沟通策略
一个IP引起消费者情感共鸣。
以天友IP小天为原型，进行创意设计。结合IP来设计包装，可以更好地契合儿童奶的特点，使包装不仅能轻易被识别，还能体现趣味性。
在小天的原型上，强化百特儿童奶包装上小牛的童稚感，稚嫩的牛角、大大的眼睛、柔软的毛发寓意它的小牛身份，更显Q萌可爱。圆圆的眼睛传递小牛的好奇心、活力感，赋予小牛人格化情绪，提升包装的感染力，更易于消费者传播记忆。
2、品类颜色
一种颜色增强消费者信赖。
以紫色为主色调 ，选择最能感知到「A2β-酪蛋⽩」这一卖点的颜色——紫色，紫色是市面上大多A2婴幼儿奶粉包装所使用的颜色，能有效降低消费者的联想成本。以紫色为主色调，更能从视觉传递产品的专业感、纯净感，给消费者安心的联想。
一句文案告诉消费者：A2儿童牛奶，宝宝的成长好奶。
消费者对A2蛋白对认知还不够成熟的前提下，想要消费者知道A2蛋白的好，就要打直球，我们直接将产品的价值在产品包装及产品外箱上进行传达，告诉消费者：百特A2儿童奶是有机纯牛奶、每100ml含4.0g优质乳蛋⽩，是宝宝的成长好奶。
【结果与影响】
天猫榜单——有机纯牛奶热卖榜前10名。
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