天友乳业「高山鲜牛奶」包装视觉策略
原标题：包装设计 | 天友高山鲜「差异化品类占位」高山纯牛奶
背景与目标
「天友」品牌是重庆区域乳品头部，代表了一代重庆人的记忆，也哺育了一代又一代的重庆人。
在重庆人的内心「天友」一直是重庆人心中的No.1。
消费者会根据不同的奶源地来判断牛奶产品的价值，基于「天友」得天独厚的重庆专属「高山」地貌，集团推出中端产品-高山牛奶。我们和客户沟通在整个产品矩阵中，这款「高山牛奶」需要和 「基础款」的产品从视觉端口提升产品溢价，以及占位「高山牛奶」品类视觉。
洞察与策略
在走访了重庆区KA / BC 的终端陈列后，我们发现「终端陈列一定要醒目且传递产品价值」。
所有的视觉都需要在很远的距离，5m/2m/1m都很明确才能在终端凸显，我们希望放大产品本身的特性「高山奶源」，所以我们聚焦视觉采用「文字钉」的视觉策略在包装上直接明确的传达。
「高山牛奶」的产品价值并不明确，我们在调研跨品类产品——「生鲜蔬菜」时发现，高山类产品都会标注「高山鲜」，消费者会认为「高山蔬菜会比其他普通蔬菜更贵，品质更好，更有营养」，我们建议在「高山牛奶」的产品名称中加入「鲜」字，借用消费者的跨品类认知，去提升产品的溢价和明确产品利益点。
创意阐述
明确了采用「文字钉」的方式后，我们希望凸显「高山的原生态」的视觉感受。我们采用书法手写感的字体去表现，呼应牛奶浓郁、原生感。插图选择黑白的版画设计，利用AIGC强大的工具，打造原生的高山牧场原生感受。
包装展示
数英奖参赛项目说明 - 包包乐 重庆，创意代理商
【背景与目标】
「天友」品牌是重庆区域乳品头部，代表了一代重庆人的记忆，也哺育了一代又一代的重庆人。
在重庆人的内心「天友」一直是重庆人心中的No.1。消费者会根据不同的奶源地来判断牛奶产品的价值，基于「天友」得天独厚的重庆专属「高山」地貌，集团推出中端产品-高山牛奶。我们和客户沟通在整个产品矩阵中，这款「高山牛奶」需要和 「基础款」的产品从视觉端口提升产品溢价，以及占位「高山牛奶」品类视觉。
【洞察与策略】
我们在走访了重庆区KA / BC 的终端陈列后，发现「终端陈列一定要醒目且传递产品价值」。所有的视觉都需要在很远的距离，5m/2m/1m都很明确才能在终端凸显，我们希望放大产品本身的特性「高山奶源」，所以我们聚焦视觉采用「文字钉」的视觉策略在包装上直接明确的传达。
「高山牛奶」的产品价值并不明确，我们在调研跨品类产品——「生鲜蔬菜」时发现，高山类产品都会标注「高山鲜」，消费者会认为「高山蔬菜会比其他普通蔬菜更贵，品质更好，更有营养」，我们建议在「高山牛奶」的产品名称中加入「鲜」字，借用消费者的跨品类认知，去提升产品的溢价和明确产品利益点。
【创意阐述】
明确了采用「文字钉」的方式后，我们希望凸显「高山的原生态」的视觉感受，我们采用书法手写感的字体去表现，呼应牛奶浓郁、原生感。插图选择黑白的版画设计，利用AIGC强大的工具，打造原生的高山牧场原生感受。
【结果与影响】
产品差异化：通过独特的功能、设计或品牌形象，使产品与竞争对手区分开来。
提高品质：提供更高质量的产品，满足消费者对品质的需求。
增强用户体验：通过优化产品的使用过程，提高用户满意度。
品牌建设：打造强大的品牌形象，提高消费者对产品的认可度。
创新营销策略：采用新颖的营销手段，吸引消费者的关注。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）