伊利优酸乳：贴脸开大，鲁豫首次回应撞脸

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2024 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

壹捌零

品牌

伊利

参赛类别

营销单元-娱乐营销类（铜）

当各种奥运物料扎堆时，释放出一个重要信息——奥运来了。

不夸张的说，今年巴黎奥运是全球史上第一次不在中国举办，但到处充斥中国面孔的奥运。因为，她。

#鲁豫撞脸巴黎奥运会logo#一个三年前就被网友慧眼发现的撞脸梗。但俗话说的好，不舞到正主面前的梗，都是耍流氓。

所以这边，有请正主——鲁豫登场

视频

历届奥运会都有形象大使，但奥运120多年历史以来，形像，形特别像，只有她。

在各大品牌批发“大使”的今天，壹捌零×优酸乳特别打造的“巴黎形特别像大使”，给整个奥运营销季带来了一些小小的震撼。

因为一些众所周知的原因，伊利优酸乳无法直接说“奥运”，但真正的巧妇，能为无米之炊。

鲁豫犹如塞纳河上伟大的桥，连接了左岸（奥运）和右岸（优酸乳）。

而早在虚拟世界虚位以待的优酸乳虚拟代言人——小优，拨开齐刘海儿，把头发梳成大人模样，来了个“撞脸三连”。

整个拍摄过程中，我们跑画馆，让火苗头接受艺术熏陶。

跑后海，让最old school 的Tony秀操作。

顺便出了趟“国”，拍到了“地中海”。

把来源于人民群众的撞脸梗，真正带回人民群众中。将一个网络原生梗，二度升华嫁接到品牌，鲁豫不仅和巴黎logo像，和小优更像。

让原生梗的流量为品牌所用，将一场网络狂欢沉淀为品牌资产。

而真正影响到“品牌资产”的是，我们和金主爸爸英雄所见略同。共同努力推进，真的做出一款“改头换面”撞脸版的金装果粒巴黎限定款。

让一个看似荒诞的玩笑，一场大方的自嘲，成为今年奥运营销季有爆点，有互动，有产品落地的整合营销案例。

数英奖案例展示

点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - 壹捌零，创意代理商

【背景与目标】

2024年巴黎奥运会，在未取得官方合作伙伴的情况下，近些年发力于体育营销的伊利，希望通过“著名主持人鲁豫撞脸巴黎Logo”的网络话题，打造一场吸睛的话题事件，占位奥运营销。尤其是在年轻化产品伊利优酸乳的市场提及率和占有率上有所贡献。

【洞察与策略】

巴黎奥运在即，网友再度提及“鲁豫撞脸巴黎Logo”话题。而巧合的是，鲁豫和伊利优酸乳虚拟代言人——小优的形象，也非常相像。

【创意阐述】

历届奥运会都有“形象大使”，但真正“形特别像”的，只有陈鲁豫。她既像巴黎Logo，又像小优，是巧蹭奥运又属于伊利的“巴黎形特别像大使”。

【结果与影响】

一场冷幽默回应。鲁豫本人亲自下场，拍摄social video《一位形特别像大使的自白》，回应撞脸事件。用奥运logo的“火苗头”打造视觉抓马，它像“圣火”一样，火遍全国，火遍二次元、三次元世界。
一次大胆“外交”。用 “火苗头”，为肯德基、京东、旺仔、盒马…等同样有头有脸的品牌，创作魔性又不失诙谐的新头像，让话题热度，突破文娱&奥运圈。
一场梗图狂欢。线上联动@银教授@经典名场面bot@当时我就震惊了等上百位知名娱乐、段子手博主，发布二创梗图，再Cue鲁豫&小优&巴黎Logo像的核心信息，在奥运等相关话题下，推波助澜。
一个“实粒”落地。真正打造出一款撞脸版的优酸乳金装果粒巴黎限定款，成为整个巴黎周期的爆款网红单品，刷爆电商和互联网平台。
这场靠“发型和脸”营销的整合传播，持续深化优酸乳年轻化的品牌形象，完成从传播到销售的完整闭环，让品牌在本不占优势的在奥运营销季，成为有话题、有口碑、有转化的强势存在。