JBL耳机整合营销：天声敢出彩
原标题：JBL耳机天声敢出彩
“JBL耳机天声敢出彩”方案概述
活动概念：
故事线：
活动核心创意：
通过“大型现场直播”、“活动舞台演绎”、“明星现场交流”三大板块作为活动总体流程进行，体现出JBL耳机的生活场景适用性和时尚的产品属性，代言人明星的参与最大化调动粉丝的购买欲和现场参与度，JBL耳机携手品牌代言人于适，线下活动搭载线上直播，嘉宾、KOL、明星三方效应叠buff。
舞台效果：
活动收益：
活动获得了极大的传播效益、微博话题2.3亿曝光量、500多万互动、在中国9大城市投放的户外广告获得了1.3亿次曝光、每天有120个搭载品牌广告的航班在30多个重点城市之间穿梭飞行、运用代言人产品的个性化定制数字广告成功产生了5200万%曝光、JBL天猫耳机旗舰店销售额同比增长了175%、JBL抖音旗舰店耳机销售同比增长39%、代言人同款销售高达2万多套。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 有鹿文化 上海，创意代理商
【背景与目标】
1、通过商务、日常穿搭以及健身三个场景，用JBL耳机和音乐串联起于适一天的“音乐之旅”
2、用音乐的方式将于适和品牌进行关联，让“爱音乐的于适”在JBL的舞台上闪光
3、以JBL为载体关联起于适合的一天；表现艺人作为JBL的用户对品牌和产品的深度信任
【洞察与策略】
洞察：
在当前的市场环境中，消费者对音频产品的需求不仅仅局限于音质，更注重产品的个性化和情感共鸣。JBL作为一个全球知名的音频品牌，一直以来以其卓越的音质和创新设计赢得了用户的信赖。本次JBL与Yosh的合作，旨在通过创意和互动活动，向目标受众传递产品的核心价值——不仅仅是听觉上的享受，更是生活方式的提升。
策略：
全方位体验：
主会场：活动主会场将展示JBL耳机的最新技术和产品特点，通过互动演示和技术讲解，突出JBL耳机的音质优势和独特设计。同时，通过全方位的视觉和听觉效果，让与会者和在线观众身临其境地感受到JBL耳机的震撼音效。
舞台表演区：邀请知名音乐人和DJ进行现场表演，使用JBL耳机进行实时演绎，让观众亲身体验JBL耳机在音乐创作和演出中的卓越表现。
产品展示等候区：设置JBL耳机产品的展示区，观众可以在这里亲身体验产品的佩戴舒适度和音质效果。同时，在线观众可以通过直播互动，参与产品体验和抽奖活动，增强参与感。
线下线上联动：
通过社交媒体平台进行全程直播，让无法到场的观众也能参与其中。在线观众可以通过实时弹幕、投票等方式参与互动，并有机会赢取JBL耳机等丰厚奖品。
利用线上活动后的数据收集与分析，进一步优化品牌的数字营销策略，加强与消费者的持续互动。
品牌联名效应：
JBL与Yosh的合作是本次活动的亮点，借助Yosh在设计领域的影响力，吸引更多年轻消费者的关注。活动中将重点展示JBL x Yosh联名款耳机，突出其独特的设计理念和限量款的稀缺性，打造“爆款”产品。
影响力扩散：
邀请知名经销商、贸易商和行业影响者参加活动，通过他们的社交平台扩大活动的影响力。利用他们的影响力，提升活动曝光度和品牌认可度。
通过以上策略，JBL希望不仅能够强化品牌在消费者心中的位置，还能通过本次活动的成功举办，为未来的营销活动打下坚实的基础。
【创意阐述】
一场敢“秀”的大型直播：以具备强烈“剧情感”、“神秘感”结合“明星登场”和“产品亮相”进行开场；
一场敢“发声”的潮咖舞台秀：把“声音”玩出彩，潮感十足的节目风格，充分融合品牌调性；
一场敢“走心”的明星交流：同明星聊走心天，深度访谈，让嘉宾了解“适”界的故事。
【结果与影响】
活动获得了极大的传播效益、微博话题2.3亿曝光量、500多万互动、在中国9大城市投放的户外广告获得了1.3亿次曝光、每天有120个搭载品牌广告的航班在30多个重点城市之间穿梭飞行、运用代言人产品的个性化定制数字广告成功产生了5200万%曝光、JBL天猫耳机旗舰店销售额同比增长了175%、JBL抖音旗舰店耳机销售同比增长39%、代言人同款销售高达2万多套。
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