惠普电脑的上新姿态，好city啊
正值笔记本焕新季，惠普星Book高颜值天团再添新成员，惠普星Book Pro 13升级回归——依旧美、轻、强，而亮点在于新加入了“蓝色”配色，从一众黑、灰色轻薄本中脱颖而出。这次轻盈登场的星Book Pro 13优势突出：980g机身，约等于一大杯冰美式的重量；妥妥的性能高配；新配色更是一秒入眼，高级夺目。论产品实力，焕新季的“爆款”产品非它莫属了！
但纵观整个市场，2024年笔记本消费市场并不如预期那么理想，涉及到发布新品，“性价比”是一个无法绕过的话题，以小预算撬动大流量是我们和客户共同思考的方向。面对项目的限制：小预算、短周期，如何助力星Book Pro 13成为爆款？我们必须找到合适的切口，做精准的营销发力，才能实现破圈。
这个切口被我们找到了。一场扎根于小红书的轻美强上新活动，不靠发布会大花费，专注于和小红书用户玩在一起，一样可以有声量有销量。
剑走偏锋的策略，靠深耕平台的底气
足够了解品牌和产品，便有充足的底气化挑战为机会，我们得出的最优解是：为小而美的产品，选择小而美的平台。那为什么是小红书？
惠普星Book品牌自去年起一直深耕小红书平台，在我们的运营下，一年内积累了沉淀的口碑、活跃的运营、完整的“从种草到销售”的转化路径。有了9W活跃的粉丝基础做支撑，且汇集了很多潜力购买人群，从策略上，我们大胆地首次选择在小红书首发新品。
“红学家”作战小组，每一波都有梗
在哪里耕耘，哪里就有收获。在小红书上勤勤恳恳从0粉丝运营起官号的团队成员们，充分掌握了平台沟通密码 ，也用红学家思维开启了100%在地玩法。
第一波：“蓝”不倒网友的配色新命名
以自运营官号@惠普星Book 作为首发主阵地，一则“起名好蓝（nán）啊！”的全网征集令响动了粉丝圈：原来，运营团队向网友求助了！以“起名征集”的创意形式提前释出新配色，集思广益为新颜色预热。随之，碧空蓝、月海蓝、彗星蓝……众多的创意命名纷至沓来，粉丝们尽情释放才华，为独具一格的蓝色配色找到完美的名字出谋划策。
“征集令”互动让粉丝们来参与、围观，从人群上扩圈，营造足上市前的期待，使产品未售先火。最终“橘子海蓝”的诗意感与氛围感被正式采纳，成了万里挑一的新品命名，而它出自惠普星Book的真实用户评论，我们也借势此命名正式官宣。
第二波：“比轻不比重”的上称大挑战
有了配色名后，我们聚焦惠普星Book Pro 13 “轻”的特点，产出多篇高互动内容持续激活产品认知。把冰冷抽象的数据980g转化为生动可感知的“轻”，我们用最粗暴也最直观的方式：上称，无论是隔壁同事的大杯冰美式、还是楼下现卖的轻芒或是脆皮同事都能举起来的1kg小哑铃，惠普星Book Pro 13都轻轻地赢了～
第三波：令全网一眼心动的颜值种草帖
接下来的首销期，美图、数码KOL的高质千赞热文紧跟上线，从“轻美强”的维度为这台“美貌生产力”快速累积新品曝光，小红书薯店也有独家购机和晒单优惠，承接转化。
事实证明，在创意玩法上，小而轻的路子最为适宜，结合“轻美强”的沟通方向，最终在互动中，轻松实现了从种草到销售的最短闭环。
组合出击接住流量
另外，官方、KOL以及销售渠道三方的紧密结合，也是这次传播的助力器。面临五一传播断档的状况，我们提前“整装待发”， 一波接一波，快准狠地输出这波营销节奏。同时，星Book薯店为小红书粉丝定制首发满减和晒单优惠，进一步促进流量收割，实现销售闭环。在市场并不理想的情况下，我们的“小而美”策略大举成功，短短3天的上市期，就达到了6W+的GMV转化！充分证明了，小而美的新品发布，也能做出大爆款。
这次营销也给了我们新的思路，小红书是一个“热心”的社区，利用真实的社区生态优势，巧借“零距离互动平台”，就能以多维度、多形式的创意种草内容吸引用户关注，还能在生动而即时的产品反馈中优化用户体验，甚至以巧思互动收获意外之喜，比如这次“起名好lan啊”的产品预热笔记，就收获了200+条热心网友的创意助攻，远远超过预期。
因此，只要选对适合的平台、把控人群的精准划圈，紧密打通从种到销体系的环节，比起动辄百万、千万的“大而全”式新品发布，低预算轻物料的“小而美”式的营销也能收获不错的反响，更能实现“内容货架一体化”，在小红书生产内容，也在小红书实现闭环。这次，我们为惠普星Book Pro 13的新品上市找到了一片稳稳当当的土壤，并用轻巧的创意帮助它蓬勃生长，也相信惠普星会持续以高能的生产力支持大家的进阶之路。
码字不易，看得开心就走一波关注好么谢谢家人
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