《晶核》一周年，如何请玩家“吃点好的”？
《晶核》手游在上线一周年之际，以“吃点好的”为周年庆主题，不仅在游戏内给玩家猛发福利，游戏外也举办了盛大的夏日派对和城市饭局。让玩家享受音乐美食固然是周年庆活动的目的之一，但更重要的，是游戏项目组希望借此机会与玩家们近距离沟通游戏现状，继而持续从用户体验出发进行运营和优化。
项目组的这份诚意，让我们对周年庆TVC的主题和思路更加清晰。“吃点好的”在网络语境中已被赋予了更丰富的含义，成为“对自己好一点”的另一种说法，也是一种对处于不利环境中的他人的劝解；而当下，人人都有陷入各种现实困局的可能。由此我们想到，周年庆TVC同样应该承接与表达这份诚意，聚焦于《晶核》的主力玩家——中青年男性们的日常，讲述其工作生活中的压力与不易，给予其一些理解和宽慰。
于是我们将周年庆版本的卖点与现实洞察相结合，把游戏特色调制成一碗生活鸡汤，描述出四个不同类型的主角和他们各自的困境——
刚毕业的独居打工仔初入职场，原本丰富无虑的校园生活只剩机械的两点一线——游戏中可以3D自由战斗、三端任意互通，那是不是生活也别过得太平面？
已婚中年男性承受着来自工作、家庭和子女教育的多重压力，被生活的重担压得喘不过气——游戏已经精简玩法、降低肝度，武器共享最高等级，角色共享体力上限，人生不也应该减减负？
遭遇事业瓶颈的35岁青年人在固守现状和寻求改变之间摇摆犹疑——游戏中又有新角色影武者上线，还有两大职业分支，现实中一条路走不通，也可以找找其他机会，别太焦虑！
太念旧、讲情怀的朋友总是活在过去、不敢尝试新事物——游戏版本已推陈出新，总活在过去可不行~
这些来自真实生活中的困扰，在视频上线后也收获了观众们的共鸣。
一个TVC当然不能解决玩家们的实际问题，但至少能让大家知道自己“被看到了”“被听见了”——就像《晶核》的策划们一直在做的，直面玩家的评论、听到玩家的呼声，并诚心地打造玩家喜欢的产品。
CLIENT 客户 | 字节跳动
BRAND MANAGER 品牌经理 | 周周JoJo & 肆方
CREATIVE AGENCY 创意代理 | 又开广告
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