TCL×中国女篮：天生神力，踏入梦幻巴黎
假如你有幸年轻时在巴黎生活过，
那么你此后一生中不论去到哪里她都与你同在，
因为巴黎是一席流动的盛宴。——海明威
一、梦幻的巴黎，流动的盛宴
2024年，为这席即将到来的流动盛宴，我们打造了一个全新的“梦幻巴黎”。
旨在刻画一种——“天生神力，对手只有自己”的【中国女篮】的——【TCL】风格故事。
在我们所构建的梦幻巴黎中，这座历史悠久的城市因为即将到来的奥运盛会焕发出年轻的光芒，充满着科技感的元素。
内容指向——让人期待的赛场欢呼声、心跳声，让每个观看者都能沉浸式在广告片里感觉到：“战鼓已响”。
一座梦幻巴黎，一支天生神力的中国女篮球队，碰撞在一起，去为即将到来的“流动盛宴”进行一波预热。
《逐梦巴黎 敢为不凡》
二、突破想象，让每个下一秒都无可预料！
为提升TCL的品牌旗舰产品认知以及科技形象认知，我们拒绝做那种千篇一律的“生活油烟味超重”的“产品全家桶”广告，而是选择结合品牌特质，从不同维度切入，打造一个被中国女篮赋能的酷炫高端产品线。
而对于受众来说，2024年的消费者其实并不在意你把产品本身讲述得有多棒，大家更在意使用产品时的他们自己能有多棒。我们需要建立的也不是一个消费场景，而是营造一种能让他们感到过瘾的消费氛围。
所以，这条广告片一定得是够酷的，且视觉效果拉满的。
当下的观众更喜欢女篮运动员们天生自信、坚韧且酷炫的形象。我们选择去刻画一种——“天生神力无限”的女篮形象，去呼应时代对于女性力量的重塑，同时也再度促进“TCLforHer”的全球化传播。
在借势女篮热度的过程中，我们同时要避免把它做成一支情感宣泄式的“运动服饰品牌”情感片，转而去突出所营造的梦幻巴黎的科技感和未来感。以一种巧妙的方式有效伏击奥运营销，同时持续为品牌及产品传播赋能。
所以这条很“拽”的片子就诞生了，天生神力的女篮运动员们“人均”呈现出“拽拽”的精神面貌。
产品也并没有被安静的放置在温馨的家庭角落甘心做一个氛围组，而是成为了能匹配女篮精神以及巴黎奥运一起“拽”的产品。
“霸气、科技、自信、炫酷”构成了整个短片的核心。
我们为此所构建的虚拟、超现实、充满未来感的“梦幻巴黎”——在这里空间是不可预料的，想象是无限延伸的。
而女篮的对手——如同TCL一样，从来不是别人，永远只有自己。
最后在本周末的巴黎奥运开幕式到来前！拍摄花絮奉上！
Credit List：
创意代理商：ODP沿海公路
项目总监：刘芮嘉
客户经理：刘芮嘉
创意总监：小铁牛Kris
创意策划：刘芮嘉、陈梓霖
导演：陈荻
副导演：陈梓霖
监制：刘芮嘉
总制片人：于金汐
现场制片：齐晟、小熊
摄影指导：洋洋
灯光指导：王国永、大增
移动组长：许超、陈柏杉
特效工作室：MindX Creative
特效监制：何劲乔
特效美术指导：蒋新正
特效后期制片：花花
调色：陈梓霖
作曲 / 编曲：SeungHew
混音设计：贺俊懿
美术指导：晓趣
置景：袁利来、赵国栋
道具：星仔、史鸿飞
服装 / 妆发:迟可新
分镜：谭烨
文案：刘芮嘉
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