vivo水墨画风亚运会宣传片：最忆千年杭州，交融多彩亚洲
2023第19届杭州亚运会已经谢幕，作为今年杭州亚运会的官方手机，vivo想要联合央视新闻，在亚运盛会之际发挥自己的影像与科技力量，传播亚运文化，接到这个工作时我们就思考了，怎么在亚运会的舞台上，以vivo的角色用影像为亚运会献礼。
客户的命题是如何在亚运期间，用影像展现千年杭州，传播亚洲文化，我们接到brief以后就被这个命题深深的打动了，觉得这是一个很好的命题，我们思考如何在亚运会这个舞台上，用影像传递杭州千年风韵的同时，展现亚洲文化的多彩。
在沟通中，客户着重强调了中国文化和人文感的重要性，所以我们认为首先它一定是一个很有文化韵味的东西，同时又必须能够把亚洲的文化精神串联在一起。而在亚运会的期间也一定会有很多国风视频出现，这几乎是一种可以预想到的文化现象，我们思考在众多国风视频中如何表现，才能不落俗套，于是我们想到了国宝级的大师吴冠中。
吴冠中曾经用自己独特的风格，描绘出非常多的水墨作品，比如《长江万里图》《忆杭州》《星洲樟宜海滨》等等，我们想以吴冠中先生的水墨画为载体，在先生画作的山水里去遇见亚洲各国的文化。
接下来，跟着我们一起走进这个创意，也走进吴冠中先生的山水彩墨，打开亚运会的历史，遇见亚洲各国多彩的运动与文化。
《最忆千年杭州，交融多彩亚洲》
正如片名《最忆千年杭州，交融多彩亚洲》，在做这个项目的时候，我们每个人都化身为“亚洲文化推广大使”，跟随一只鸭子一条鱼的流动，跟随水墨杭州的穿梭与构建，我们看见历届亚运举办国的代表文化，这个片子的细节很多，当你静静的看的时候，每一帧都是亚洲文化的精髓，我们做了大量的功课，了解亚运历届举办国的传统运动与文化，寻找最具代表性的文化元素。
印度的传统舞者，融合吴冠中先生的作品《忆杭州》。
菲律宾的潜水运动，融合吴冠中先生的作品《星洲樟宜海滨》。
日本的枯山水艺术，融合吴冠中先生的作品《双燕》。
印尼的水上市集，融合吴冠中先生的作品《江南水巷》。
泰国的礼仪文化，融合吴冠中先生的作品《江南水乡长卷》。
伊朗的手工织毯，融合吴冠中先生的作品《观鱼》。
韩国的传统鼓舞，融合吴冠中先生的作品《春来常忆旧园林》。
中国北京的京剧艺术，融合吴冠中先生的作品《丽江人家》。
卡塔尔的驼队出行，融合吴冠中先生的作品《高空谱曲》。
中国广州的醒狮文化，融合吴冠中先生的作品《水乡周庄》。
视频中以vivo手机样张的形式来展现各个国家与水墨画的交融，每一帧都是最炫国风。
片子上线后，不仅vivo和央视新闻官方发布获得好评如潮，也引发了一些自传播。
有人说这是“用文化联络我们的亚洲”，评价“科技和艺术融合，更觉清新可人。”有人看到“影像的表达超越语言，传递文化的情感共鸣。”，#vivo亚运会宣传片细节太多了#也登上热搜榜，感受到了大家满满的文化自豪感。
片子展现了vivo的影像科技，也传递了vivo希望大家用影像，在杭州看见、发现、感受更精彩亚洲的美好愿景。它不仅浓缩了vivo传承国风的品牌文化，还浓缩了亚洲包容共济的文化精神，浓缩了我们的中国人文品位。我们也很荣幸，用中国品味献礼亚运，助力中国品牌的崛起。
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【背景与目标】
此次第19届亚运会在杭州开幕，作为备受海内外关注的国际体育赛事，本届亚运会赛事规模创新高。
vivo作为“杭州亚运会官方手机”合作伙伴，如何在众多赞助商中脱颖而出，讲好杭州故事，并且让vivo的产品角色更好的体现，体现人文感。
vivo希望在亚运期间，打造一支有社交讨论度、有情绪共振、有一定创新度的视频内容，讲好vivo影像的能力，通过vivo影像传播亚运文化,讲好杭州的亚运故事。
【洞察与策略】
在亚运会的期间会涌现很多同质化国风视频的挑战，这几乎是一种可以预想到的文化现象，我们着重思考了在众多国风视频中如何表现，才能脱颖而出 于是我们想到了将创意与国宝级的大师吴冠中的艺术作品结合。增强vivo的人文品味。
通过视频展现vivo的影像科技、也传递vivo希望大家用影像、在杭州看见、发现、感受更精彩亚洲的美好愿景。它浓缩了vivo传承国风的品牌文化，还浓缩了亚洲包容共济的文化精神，浓缩了我们的中国人文品位。用中国品味献礼亚运，助力中国品牌的崛起。
良好的艺术美感和空间感 ，此次项目涉及到大量国宝级艺术家的艺术品画作，将艺术品画作与亚洲各国文化完美融合，真实的实拍与CG的画中世界巧妙融合，不突兀。
【创意阐述】
作为今年杭州亚运会的官方手机，vivo想要联合央视新闻，在亚运盛会之际发挥自己的影像与科技力量，传播亚运文化。
我们思考如何在亚运会这个舞台上，用影像传递杭州千年风韵的同时，展现亚洲文化的多彩。
于是我们以吴冠中先生的水墨画为载体，在先生画作的山水里去遇见亚洲各国的文化，用手机样张与水墨化作结合的形式，寻找各国特色历史文化，打开亚运会的历史，遇见亚洲各国多彩的运动与文化，展现杭州亚运的独特魅力，也表现vivo的影像科技。
【结果与影响】
vivo体育项目微博热搜上榜数量、品牌产品浓度突破，总计上榜自然热搜9个。
品牌数字价值:在多个维度评估品牌营销情况的杭州亚运会赛事赞助数字品牌榜中，vivo高居第三名，同层级TOP1，传播引爆度达到了榜单最高的15.09%。
核心平台官方身份可见表现强于同期大盘，停留时间高于大盘均值190%，互动高于大盘均值50%。
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