美的：智能家居能源解决方案，家是太阳升起的地方
视频
BACKGROUND & OBJECTIVE
近年欧洲高温天气成为新常态，随着全球能源危机、节能减排的大背景下，用户面临电费贵、能源浪费等问题。据欧盟统计，截止2022年，电力价格通胀年增长31.1%，欧洲家庭用户寻求更节能同时满足场景需求的全屋用电方式。美的紧跟节能环保的趋势，推出智能家居能源解决方案——MHELIOS:（Midea Home Energy Linked Inverter Optimization System）它可以将太阳能转化为电能，为家庭提供全天候的用电需求，并且通过新品发布进入了海外光伏储能市场。这个项目旨在通过概念视频和视觉设计，展示产品的独特优势以及其在欧洲展会上如何传达产品价值。
INSIGHT & STRATEGY
如何让美的MEHLIOS在欧洲众多的光伏品牌中突围而出？通过对市面上全屋光能竞品的分析，从产品层面与沟通层面上我们发现：
1）竞品硬件差异化少，市场在硬件参数上“内卷”
2）竟然软件差异上，只有少部分品牌把握APP联动等数字化服务
3）竞品在沟通层面更注重WHAT 和 HOW上讲原理，用粗暴的、原始的方式呈现产品逻辑，不仅缺乏了背后WHY的用户痛点，也无法与用户共鸣。
欧洲的用户非常注重环保和伦理价值观，他们更喜欢那些符合自己生活方式和品牌理念一致的产品。因此，在营销视频中，我们要以创新、多样的方式展示光伏产品的转换和储能原理，让技术与消费者之间更加接近。
核心创意
HOME IS WHERE THE SUN ARISE 家是太阳升起的地方。
视频所表达的，是关于能量、自然、生活的探索。太阳是赋予所有地球生命的唯一能量，连接着千百年里自然生态与人类文明的演变流动。人类生活的节奏，与太阳运行紧密相连，日出而作，日落而息。光与热，让我们在此安稳筑起家园。时而至今，家成为人类生活的核心，而太阳，是连接生活的金线，把我们彼此的生活交织相连。像温暖的拥抱，让每位成员相聚，彼此支撑
MHELIOS灵感自HELIOS，是希腊神话中主宰太阳的神。在视频概念中，MHELIOS在这一刻把握住这宇宙无限的光热，太阳穿过时间边界和空间局限。在家里驻足，让能量延续，他就在我们家里，流淌在生活的方寸里。
影片整体充满柔和阳光带来的舒适感，同时体现科技产品的高端质感，以产品卖点结合使用场景，创意展示MHELIOS化身太阳神赋予能源管理的使命。
宁静蓝 ｜ 暖阳橘
宁静的天蓝和萨摩亚的太阳黄融合在一起，在温暖的粉蓝色调和凉爽的宁静蓝色之间创造了内在的平衡，反映了联系和健康。 还有一种舒缓的秩序与和平感。
效果与数据
MHELIOS在欧洲线上及线下发布了，引起了广泛的关注和反响。据统计，它在YouTube上的浏览量超过了750,000次，并且成功吸引了超过35,400名用户的关注。在两个月的时间里，它在欧洲各个地方举行了15多场现场路演，帮助品牌在全球巡回展览中大放异彩。它在各种行业展会和活动中展示了美的的创新技术、绿色生活的理念和人性化、智能化的特色。
创作人员名单
首席创意官及创意群总监 Chief Creative Manager & Group Creative Director：Toto Gong
高级传播创意总监&视觉设计组长 Senior Creative Director & Visualizer Group Head：YAN DENG
执行创意总监&CG组长 Executive Creative Director & CG Group Head：SMOOTH LAI
华南区客户群总监 Group Account Director ：NATALIE、LIKK PAN
数英奖参赛项目说明 - NATO STUDIO 上海，创意代理商
【背景与目标】
近年欧洲高温天气成为新常态，随着全球能源危机、节能减排的大背景下，用户面临电费贵、能源浪费等问题。据欧盟统计，截止2022年，电力价格通胀年增长31.1%，欧洲家庭用户寻求更节能同时满足场景需求的全屋用电方式。美的紧跟节能环保的趋势，推出智能家居能源解决方案——MHELIOS:（Midea Home Energy Linked Inverter Optimization System）它可以将太阳能转化为电能，为家庭提供全天候的用电需求，并且通过新品发布进入了海外光伏储能市场。这个项目旨在通过概念视频和视觉设计，展示产品的独特优势以及其在欧洲展会上如何传达产品价值。
【洞察与策略】
如何让美的MEHLIOS在欧洲众多的光伏品牌中突围而出？通过对市面上全屋光能竞品的分析，从产品层面与沟通层面上我们发现：
1）竞品硬件差异化少，市场在硬件参数上“内卷”
2）竟然软件差异上，只有少部分品牌把握APP联动等数字化服务
3）竞品在沟通层面更注重WHAT 和 HOW上讲原理，用粗暴的、原始的方式呈现产品逻辑，不仅缺乏了背后WHY的用户痛点，也无法与用户共鸣。
欧洲的用户非常注重环保和伦理价值观，他们更喜欢那些符合自己生活方式和品牌理念一致的产品。因此，在营销视频中，我们要以创新、多样的方式展示光伏产品的转换和储能原理，让技术与消费者之间更加接近。
【创意阐述】
HOME IS WHERE THE SUN ARISE 家是太阳升起的地方。
视频所表达的，是关于能量、自然、生活的探索。太阳是赋予所有地球生命的唯一能量，连接着千百年里自然生态与人类文明的演变流动。人类生活的节奏，与太阳运行紧密相连，日出而作，日落而息。光与热，让我们在此安稳筑起家园。时而至今，家成为人类生活的核心，而太阳，是连接生活的金线，把我们彼此的生活交织相连。像温暖的拥抱，让每位成员相聚，彼此支撑
MHELIOS灵感自HELIOS，是希腊神话中主宰太阳的神。在视频概念中，MHELIOS在这一刻把握住这宇宙无限的光热，太阳穿过时间边界和空间局限。在家里驻足，让能量延续，他就在我们家里，流淌在生活的方寸里。
影片整体充满柔和阳光带来的舒适感，同时体现科技产品的高端质感，以产品卖点结合使用场景，创意展示MHELIOS化身太阳神赋予能源管理的使命。宁静的天蓝和萨摩亚的太阳黄融合在一起，在温暖的粉蓝色调和凉爽的宁静蓝色之间创造了内在的平衡，反映了联系和健康。 还有一种舒缓的秩序与和平感。
【结果与影响】
MHELIOS在欧洲线上及线下发布了，引起了广泛的关注和反响。据统计，它在YouTube上的浏览量超过了750,000次，并且成功吸引了超过35,400名用户的关注。在两个月的时间里，它在欧洲各个地方举行了15多场现场路演，帮助品牌在全球巡回展览中大放异彩。它在各种行业展会和活动中展示了美的的创新技术、绿色生活的理念和人性化、智能化的特色
项目信息
营销机构
参与者
评委评分
7视觉效果还是不错的，但整体的内容偏硬核，理解需要一定的时间，同时内容上有疏远感，和家的本身基调不符
8整个案例的营销围绕市场打造差异化的制造,虽然具有很强的调性,但重点信息的不明,还是一些小瑕疵
7“家是太阳升起的地方” 这个主题很有诗意，把产品和太阳的能量联系起来，既展示了科技感又有生活气息，颜色搭配也很和谐，很舒适
6节奏明白，调性不错，就是有些距离感
6视觉效果干净舒适，不过内容过于硬核
8太阳的引用挺好，与产品卖点也适配，既提供能量又环保，还加强了品牌记忆。
7从美术的角度，作品完成度不错
7加上配音解说，效果还能更直接一些~
7整体视觉尚可，厚重感十足，相当有质感。创意整体灵感取自HELIOS，是希腊神话中主宰太阳的神，思考点较不错。通过将太阳迎进家门，并流动起来的概念，很好地体现绿色用电的循环产品力，整体故事线也较为清晰
5取这么温暖的主题，干这么硬核科技的内容！
专业评分
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