美的:智能家居能源解决方案,家是太阳升起的地方
视频
BACKGROUND & OBJECTIVE
近年欧洲高温天气成为新常态,随着全球能源危机、节能减排的大背景下,用户面临电费贵、能源浪费等问题。据欧盟统计,截止2022年,电力价格通胀年增长31.1%,欧洲家庭用户寻求更节能同时满足场景需求的全屋用电方式。美的紧跟节能环保的趋势,推出智能家居能源解决方案——MHELIOS:(Midea Home Energy Linked Inverter Optimization System)它可以将太阳能转化为电能,为家庭提供全天候的用电需求,并且通过新品发布进入了海外光伏储能市场。这个项目旨在通过概念视频和视觉设计,展示产品的独特优势以及其在欧洲展会上如何传达产品价值。
INSIGHT & STRATEGY
如何让美的MEHLIOS在欧洲众多的光伏品牌中突围而出?通过对市面上全屋光能竞品的分析,从产品层面与沟通层面上我们发现:
1)竞品硬件差异化少,市场在硬件参数上“内卷”
2)竟然软件差异上,只有少部分品牌把握APP联动等数字化服务
3)竞品在沟通层面更注重WHAT 和 HOW上讲原理,用粗暴的、原始的方式呈现产品逻辑,不仅缺乏了背后WHY的用户痛点,也无法与用户共鸣。
欧洲的用户非常注重环保和伦理价值观,他们更喜欢那些符合自己生活方式和品牌理念一致的产品。因此,在营销视频中,我们要以创新、多样的方式展示光伏产品的转换和储能原理,让技术与消费者之间更加接近。
核心创意
HOME IS WHERE THE SUN ARISE 家是太阳升起的地方。
视频所表达的,是关于能量、自然、生活的探索。太阳是赋予所有地球生命的唯一能量,连接着千百年里自然生态与人类文明的演变流动。人类生活的节奏,与太阳运行紧密相连,日出而作,日落而息。光与热,让我们在此安稳筑起家园。时而至今,家成为人类生活的核心,而太阳,是连接生活的金线,把我们彼此的生活交织相连。像温暖的拥抱,让每位成员相聚,彼此支撑
MHELIOS灵感自HELIOS,是希腊神话中主宰太阳的神。在视频概念中,MHELIOS在这一刻把握住这宇宙无限的光热,太阳穿过时间边界和空间局限。在家里驻足,让能量延续,他就在我们家里,流淌在生活的方寸里。
影片整体充满柔和阳光带来的舒适感,同时体现科技产品的高端质感,以产品卖点结合使用场景,创意展示MHELIOS化身太阳神赋予能源管理的使命。
宁静蓝 | 暖阳橘
宁静的天蓝和萨摩亚的太阳黄融合在一起,在温暖的粉蓝色调和凉爽的宁静蓝色之间创造了内在的平衡,反映了联系和健康。 还有一种舒缓的秩序与和平感。
效果与数据
MHELIOS在欧洲线上及线下发布了,引起了广泛的关注和反响。据统计,它在YouTube上的浏览量超过了750,000次,并且成功吸引了超过35,400名用户的关注。在两个月的时间里,它在欧洲各个地方举行了15多场现场路演,帮助品牌在全球巡回展览中大放异彩。它在各种行业展会和活动中展示了美的的创新技术、绿色生活的理念和人性化、智能化的特色。
创作人员名单
首席创意官及创意群总监 Chief Creative Manager & Group Creative Director:Toto Gong
高级传播创意总监&视觉设计组长 Senior Creative Director & Visualizer Group Head:YAN DENG
执行创意总监&CG组长 Executive Creative Director & CG Group Head:SMOOTH LAI
华南区客户群总监 Group Account Director :NATALIE、LIKK PAN
数英奖参赛项目说明 - NATO STUDIO 上海,创意代理商
【背景与目标】
近年欧洲高温天气成为新常态,随着全球能源危机、节能减排的大背景下,用户面临电费贵、能源浪费等问题。据欧盟统计,截止2022年,电力价格通胀年增长31.1%,欧洲家庭用户寻求更节能同时满足场景需求的全屋用电方式。美的紧跟节能环保的趋势,推出智能家居能源解决方案——MHELIOS:(Midea Home Energy Linked Inverter Optimization System)它可以将太阳能转化为电能,为家庭提供全天候的用电需求,并且通过新品发布进入了海外光伏储能市场。这个项目旨在通过概念视频和视觉设计,展示产品的独特优势以及其在欧洲展会上如何传达产品价值。
【洞察与策略】
如何让美的MEHLIOS在欧洲众多的光伏品牌中突围而出?通过对市面上全屋光能竞品的分析,从产品层面与沟通层面上我们发现:
1)竞品硬件差异化少,市场在硬件参数上“内卷”
2)竟然软件差异上,只有少部分品牌把握APP联动等数字化服务
3)竞品在沟通层面更注重WHAT 和 HOW上讲原理,用粗暴的、原始的方式呈现产品逻辑,不仅缺乏了背后WHY的用户痛点,也无法与用户共鸣。
欧洲的用户非常注重环保和伦理价值观,他们更喜欢那些符合自己生活方式和品牌理念一致的产品。因此,在营销视频中,我们要以创新、多样的方式展示光伏产品的转换和储能原理,让技术与消费者之间更加接近。
【创意阐述】
HOME IS WHERE THE SUN ARISE 家是太阳升起的地方。
视频所表达的,是关于能量、自然、生活的探索。太阳是赋予所有地球生命的唯一能量,连接着千百年里自然生态与人类文明的演变流动。人类生活的节奏,与太阳运行紧密相连,日出而作,日落而息。光与热,让我们在此安稳筑起家园。时而至今,家成为人类生活的核心,而太阳,是连接生活的金线,把我们彼此的生活交织相连。像温暖的拥抱,让每位成员相聚,彼此支撑
MHELIOS灵感自HELIOS,是希腊神话中主宰太阳的神。在视频概念中,MHELIOS在这一刻把握住这宇宙无限的光热,太阳穿过时间边界和空间局限。在家里驻足,让能量延续,他就在我们家里,流淌在生活的方寸里。
影片整体充满柔和阳光带来的舒适感,同时体现科技产品的高端质感,以产品卖点结合使用场景,创意展示MHELIOS化身太阳神赋予能源管理的使命。宁静的天蓝和萨摩亚的太阳黄融合在一起,在温暖的粉蓝色调和凉爽的宁静蓝色之间创造了内在的平衡,反映了联系和健康。 还有一种舒缓的秩序与和平感。
【结果与影响】
MHELIOS在欧洲线上及线下发布了,引起了广泛的关注和反响。据统计,它在YouTube上的浏览量超过了750,000次,并且成功吸引了超过35,400名用户的关注。在两个月的时间里,它在欧洲各个地方举行了15多场现场路演,帮助品牌在全球巡回展览中大放异彩。它在各种行业展会和活动中展示了美的的创新技术、绿色生活的理念和人性化、智能化的特色
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