松下：人生宕机，轻松重启

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如果给你一次机会，可以选择从⌈新⌋来过，你会选择按下人生的重启键吗？

3个月前，我们接到了来自松下×京东巅峰日的项目需求——如何通过焕新家电为用户带来开⌈新⌋的生活？

此次Brief的核心诉求是⌈推新品⌋，而面对新品季层出不穷的上新浪潮，如何让松下⌈推新品⌋这件事不落俗套，是需要重点思考的关键所在。

2024，有多少年轻人正在重启人生?

从白热化的内卷时代，到“人生是旷野”，再到直面真实的自己，这个2024，越来越多的年轻人开始尝试重新掌握人生的主导权，《凪的新生活》《重启人生》……层出不穷的“新人生”影视剧，在年轻人的心中埋下了“重启”的钩子。

靠一个or一套家电，就想重启人生，或许是天方夜谭，同样的，松下也并没有寄希望于一次营销动作就为消费者的生活带来翻天覆地的变化。⌈重启⌋并不代表着对过去的完全推翻否定，恰好与松下此次想要传递的态度契合——立足当下，热爱平淡生活中的每一天，唤醒用户对新生活的期待。

不是所有人都有勇气马上就开启一段全新生活，他们需要一个决定性的契机，先主动踏出那一步，而我们则想为大家提供一个迈出新的一步的选择。

数不清多少轮的脑暴后，⌈重启人生⌋成为本次松下×京东巅峰日的主题。

如果能重来，我要选……

主题只是第一步，重头戏还在后面。

俗话说“小孩子才做选择，成年人选择都要”，所以，短片、H5、快闪店轮番上阵，从线上到线下，全方位按下重启键。

态度 —【四大定制剧情短片，深度解读“重启人生”】

牵手抖音四大不同圈层的KOL，以不同视角诉说各自对于“重启人生”的看法，用更生活化的手法削弱产品植入的生硬感，精准把控产品出现的时间点及植入时长，提高短片的观看体验，降低用户对广告的排斥感，最终实现短片进入抖音热榜“愿我们都有重新开始的勇气”，而松下，则为用户提供了这样的勇气。

抖音KOL&KOC配合扩散并填充#重启人生开新生活#话题，为延长KOL&KOC已有粉丝/潜在粉丝的观看热情，更强调账号特点的保留，根据各博主原有特色确定产品植入深度与广度，激发不同观看需求的用户的转化热情。

共鸣 —【重启时光机，打开人生重启之门】

系列短片解决了品牌想要传递的态度，告知了大众此次松下帮助用户迈出新一步的决心，但若只是单向输出的情感短片，不小心容易沦为一场“爹味”十足的说教。

因此，配合着短片的全网上线，微博同步发起#重启人生开新生活#话题互动，以KOL&KOC为牵头人，通过分享各自的真实“重启”经历，引导粉丝参与话题讨论，在达到一定讨论热度后，吸引路人用户加入讨论，实现曝光量的大幅提高。

常规的话题讨论只能实现曝光量的提升，对用户共鸣的唤醒有限，因此我们在话题的基础上推出“重启时光机H5”，聚焦年轻人生活中核心的痛点场景，狠戳心窝子，最终将“是否重启人生”的重要选择权交到用户手里，选择不同的重启之门，开启全新生活场景。

仅停留在共鸣阶段，将成为一场浪费预算的自嗨，在情绪到达共鸣的时刻，及时跳转京东站内会场，将不同渠道的线上流量聚合到站内，配合站内达人铺量种草重点产品，与站外传播动作形成配合，强力收割意向用户。

狂欢 —【重启人生能量站，线下为京东充能】

对于快闪店来说，除了互动环节外，最重要的就是第一眼的视觉感受，如何在有限的场地里实现三大主题板块（常规展区+Xtra特别展区+游戏区）的融合？这个难题交到了设计团队的手上。

快闪店整体以黑白金作为主色调，在维持松下的品牌高端调性的同时，设计团队反复考量色彩搭配，在Xtra新品展区增加紫色为特别展区主色调，既不违背整体风格，又能有效形成展区之间的自然区隔，保证空间的整体性以及宽阔视野。

为了贯彻重启人生概念，在最显眼的入口处设置钟表翻页打卡墙，按一下重启键即可获得重启人生体验卡，凭体验卡依次完成重启人生游戏体验，即可领取松下定制礼品（每个礼品都很实用！而且貌美！而且实用！是想狠狠昧下的程度），好的伴手礼也能进一步激发用户的参与热情，及自发传播度，在第一波人流高峰之后，许多新的小伙伴慕名而来，成功实现了快闪店人流量的爆发。