家装品牌唐卡装饰整合营销
背景挑战
作为重庆本地头部家装公司，主要客户群体从重庆辐射周边，客户推出性价比更高的产品14.9万80m全包套餐，需要快速在重庆市场上进行推广，验证产品在用户中的认可度。
目标
1.快速拉升账户消耗拿到更多线索量
2.找到核心用户验证产品可行性
3.明确创意端跟用户沟通的核心卖点
运营策略
产品使用
1.结合短视频原生锚点，增加转化路径，提升自然流量：计划100%原生+100%手动选择锚点，私信计划添加咨询锚点，表单计划对应在线预约锚点。
2.UBL搭建跑量素材和低成本素材，保证成本+拿量：UBL计划消耗渗透率超过50%，作为2.0主力拿量产品，UBL的使用是拿量的关键。
计划养成
1.「借力AD 先拿量」抖音号绑定/广告定向/出价/标题与AD一致，保证前期计划稳定，迅速度过冷启动期
2.「重基建，稳账户」冷启单账户日基建5-10条，稳定期单账户日新增计划数不低于20%
3.「养头部，清低效」重点培养头部账户、头部计划、清理低效计划及低CTR、低CVR，高千展计划
创意策略
1. 「跑量素材优先上」素材优先使用近7天top20条的跑量素材，少量计划测试新素材以及其他老素材，观察账户的跑量和转化
2. 「新素材量要够」稳定期每日新建测试计划条数至少20%，每周新测素材不低于20条。
3. 「素材配比合理」周期内储备素材（情景剧：混剪=2:1），前阶段周期素材条数20条。
视频1
视频2
经营成果
日消耗提升200%
线索成本降低16%
后端有效提升20%
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - daoyoudao.com 道有道，媒介代理商
【背景与目标】
背景挑战：作为重庆本地头部家装公司，主要客户群体从重庆辐射周边，客户推出性价比更高的产品14.9万80m全包套餐，需要快速在重庆市场上进行推广，验证产品在用户中的认可度。
【洞察与策略】
1.快速拉升账户消耗拿到更多线索量
2.找到核心用户验证产品可行性
3.明确创意端跟用户沟通的核心卖点
【创意阐述】
一、产品使用结合原生锚点和UBL，快速拿量
1.结合短视频原生锚点，增加转化路径，提升自然流量:计划100%原生+100%手动选择锚点，私信计划添加咨询锚点，表单计划对应在线预约锚点。
2.UBL搭建跑量素材和低成本素材，保证成本+拿量:UBL计划消耗渗透率超过50%，作为2.0主力拿量产品，UBL的使用是拿量的关键。
二、计划养成借力AD，通过重基建、清低效等方法提效
1.「借力AD 先拿量」抖音号绑定/广告定向/出价/标题与AD一致，保证前期计划稳定，迅速度过冷启动期
2.「重基建，稳账户」冷启日基建5-10条，稳定期日新增计划数不低于20%3.「养头部，清低效」重点培养头部账户、头部计划、清理低效计划
三、搜索计划搭建，承接流量转化
1.「跑量素材优先上」素材优先使用近7天TOP20条的跑量素材，少量计划测试新素材以及其他老素材，观察账户的跑量和转化
2.「新素材量要够」稳定期每日新建测试计划条数至少20%
3.「素材配比合理」周期内储备素材(情景剧:混剪=2:1)
【结果与影响】
日消耗提升200%
线索成本降低16%
后端有效提升20%
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）