美的:ESG的标准,由下一代制定

参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-事件营销类

公益单元-公益类

视频

*美的集团在全球第一次讲述他们是如何看待ESG的。


01 
为什么要重视ESG?

世界的发展与地球的环境,在某种程度上是平衡关系,人类的意识主导了这种平衡。ESG(Environmental Social Governance) 的评估维度由此诞生。在ESG框架下,企业发展需要对外披露其在环境保护、社会责任和公司治理方面的相关信息

这些信息指向是"企业是否被世界认可,可以持续生存"。


02 
美的集团的ESG是什么?

在全球竞争格局中,美的该如何在社会责任中脱颖而出?

等研读了美的的历史和大量关于ESG的报告后,我们看到了即使没有ESG标准的束缚,美的依然在坚持的一个理念:永续发展,让"美"延续

在这样的背景下,美的集团想用一种最简单的方式表达出来对可持续发展的重视和普及:让自己的下一代认可自己的发展

视频剧照

美的通过一个富有创造力的故事让孩子作为考察官去审视企业,但同时这又是真实的美的。片子在全球播放之后,受到了来自东南亚、欧洲、中东、北美等地机构和政府的认可,这是美的在全球受到尊重的一次传播。

通过孩子的审视,或许才是世界下一步的发展方向。

当我们再次回顾美的的Slogan时,我们恍然大悟。

"原来生活可以更美的"

企业是否伟大,都藏在第一天。


数英奖案例展示

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感谢本次的制作团队——


创作人员名单

创意总监:施金鹏
客户总监:庄典昆
美术:田恬
创意制作:Campfire
导演:Yu Kung & Crystal Liu
执行导演:孙畅
制片:挽挽
摄影指导: 李鹏程
摄影大助: 耗子
数字影像工程师:JM(傑)
场务:老陈
美术:Heather Shen (沈映嘉)
道具:青欢
造型团队:谭圈圈
演员经纪:泽泽
车辆统筹:亚三
调色师:张英杰
精修:Campfire, Hugo Roussel
配乐、音效、混音:Yiannis Loukos

数英奖参赛项目说明 - let's twinkle,创意代理商

【背景与目标】

美的集团作为全球领先的中国科技公司,连续8年位列全球500强。在全球化面临挑战的今天,积极布局海外市场,围绕“守护蓝色星球、构建和谐社区、践行科技尽善、共创繁荣生态”四大维度展开 ESG 具体工作 。
面临挑战与难度:
中国企业全球布局的挑战。全球化逐渐式微的今天,ESG是企业迈向海外市场合规经营的一步,也是树立品牌形象,打开企业在新市场宣发的关键。
多元化业务板块的ESG挑战。美的集团不仅涉及C端消费品的全球布局,同时有多元化的ToB业务在全球布局,面临整合与协同难度。
管理架构的挑战。ESG的行动涉及每个部门,打破部门之间、国家地区之间的协同,并调动积极性,尤其难得。

【洞察与策略】

创意洞察过程:
1. 从经济学考度思考,提升员工与大众参与ESG的积极性,关键是将个人、部门、企业投资ESG的结果回报可视化、可量化,用符合他们切身利益的回报提升参与意愿。
2. 为了找到普适性的“投资回报”,洞察在青年、中年时期的人群,我们发现每个人的社会化活动的最终目标都围绕“家庭幸福”。配合ESG本身“面向未来的投资”属性,我们决定将ESG的可视化回报锁定为:做好ESG,就是让家里的下一代更幸福。
3. “下一代”成了ESG的最终受益人,自然,实现ESG的标准由下一代人定制。
美的集团的品牌角色,放在ESG之后,以更谦逊的姿态,与大众沟通。
策略:围绕“创造家庭下一代幸福”,强烈绑定个人利益回报和ESG行动结果,驱动员工加入。

【创意阐述】

ESG 的标准,应该由下一代制定;因为世界的未来服务于下一代。比起看不见直接回报的 ESG 行动!人们更关注可以看得见的回报,比如:关注自己的孩子。尤其是中国家长,愿意为孩子付出精力。通过让孩子参与 ESG 标准的制定,让企业员工、社会大众明白投入 ESG 就是为下一代创造美好未来,充分调动大众参与。

【结果与影响】

“让下一代制定ESG标准”活动在全球58个国家和地区传播曝光21亿次,带动美的集团内部职员推进ESG动力,吸引集团外部社会大众对美的在ESG方面建树有更深刻认识,快速建立起对集团的信任,更好帮助美的在全球开拓新兴市场。

项目信息
品牌/广告主
Midea 美的
Midea 美的

营销机构

Social Media Agency 社交媒体代理商
let’s twinkle
let’s twinkle

参与者

 
从北京冬奥会到Clio克里奥全场大奖,熊超用东方美学征服世界舞台

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推荐评论

不服老的张老爷子
讲真我觉得刮胡刀,不太适合讲这类哲理式的东西,因为说太高深,让我真的忍不住笑,产品真的架不住这个说法,但也可能是这个说法太普通了吧,我觉得要给我做,我就做个贴脸飞行。
2018-03-13举报

全部评论(17条)

  • 小和尚
    文案真的很好,就像当初看到方太的广告一样,一个油烟机这样脏兮兮的东西,却可以和情感贴合得如此紧密。好的广告应该都是这样吧,在情感层面能有共鸣,同时又不脱离产品属性。
    2018-03-13举报
    不服老的张老爷子
    在赠两句文案,概念-和过去做个了断。coreidea:抓准一些颓废的人,比如失恋的颓废,失业的颓废,没能成功的颓废,举个夸张点的例子,就像那会离婚时期的王石,当男人想明白的时候,一切从头开始,把颓废的胡子刮掉,就代表着重新开始。
    HL:拿别人开刀,可没法改变自己。HL:过去?切,就像什么都没发生过。

    这样写估计更能切准人群的情感层面的需求,眼下这个讲人生,硬的好像一条老化的神经,可惜了潘粤明哎。。。。。
    2018-03-13举报
    哟,行家啊
    我觉得不太ok,这次广告明显借的是《白夜追凶》这个ip和潘粤明,颓废这事为什么要用潘粤明?里面文案和白夜追凶贴的很好,也很自然。你举得王石例子,他会承认自己因为离婚而颓废过吗?这条广告不错了,但我绝不会选择手动刮胡刀,因为工序复杂,而且有刮伤风险,这是这个品类的问题。哈哈
    2018-03-15举报
    Little Yam
    好久没看到你的评论了
    2018-03-15举报
    不服老的张老爷子
    我没说用潘粤明呀,哈哈,回复如此多,可重点您却跑偏了哈哈。。。。。
    2018-03-15举报
    不服老的张老爷子
    另外,王石的例子,只是告诉你,这世界上有不少人处于这个状态,至于用不用名人我觉得不重要,但是这个片就算用潘粤明,一样可以讲我说的概念,其实潘粤明除了白夜追凶并无其他既有印象,而白夜追凶也并不能代表他,讲讲他背后的故事说不定会更好,何必要借势一个已经过去半年多的片子呢?哈哈,入行这么久我写的东西,也有些人觉得不OK,不过你觉得不OK,也并不一定是权威哈哈。
    2018-03-15举报
    不服老的张老爷子
    另外你要觉得这样的文案就很好了,那可能文案这条路,您要走,还是得再思再想,我不见得说我的文案有多好,但我相信大家的眼睛,身边的人都看过,觉得不知所云的很多,你总不能说现在4A的人全是傻子吧?
    2018-03-15举报
    哟,行家啊
    对的,没什么东西能让所有人喜欢,有人爱就有人无感,很正常的,我也只是说我自己的想法而已,哈哈~从利用大ip卖稿(可能客户也喜欢看这剧),到创意与ip和明星的契合度上,我觉得是不错的。但是单纯的通过这些哲理式的点,想来打开市场,我觉得是徒劳。您的贴脸飞行,可能也不一定管用,电动刮胡刀就是比手动的先进,你要违反人类的进化历程让大家用手动的,如何找到一个有力的切入点,这是要甲方自己解决的问题,广告公司也只是帮忙加分而已~
    2018-03-16举报
    哟,行家啊
    小姐姐是我上数英的最大动力
    2018-03-16举报
    Little Yam
    哭笑不得.jpg
    2018-03-16举报
    不服老的张老爷子
    这玩意我们没法决定,产品是什么我们说了不算,我只能尽可能的在现有产品上想办法,你没觉得这个片子拍的也就是个擦边球,这么隐晦又何必追逐呢,反正是我这广告我不会这么做,没啥意思。
    2018-03-16举报
    Ghost
    真是期待老爷子的大作,估计随便出手都是one show的级别。
    2018-08-10举报
    不服老的张老爷子
    另外,可能就算玩概念我会说,和过去做个了断。
    2018-03-13举报
    李
    看到“一茬一茬”的时候忍不住笑了
    2018-03-13举报
    waka栗子
    潘老师演技爆表
    2018-03-13举报