抖音：把电影节搬进了公路商店
过去一年，随着电影市场的复苏，电影成为了抖音内容生态的重要组成部分。
2024年6月，作为抖音年度级电影盛会，“抖音电影奇遇夜”既是一场汇集年度电影从业者的颁奖晚会，也是对抖音电影内容和电影生态的集中展示。但是，一场晚会能呈现的内容终究有限，如何能让更多人了解到抖音电影？这是我们本轮传播面临的最大挑战。
我们的策略是让“抖音电影”，走出会场，到人群中去city walk，与真实的用户发生链接。
视频
让用户奇遇抖音电影
经过一番实地考察后，我们将目光瞄准了风靡上海的“街头社交式零售酒便利店”——「公路商店」，促使「抖音电影奇遇夜」与“公路商店”联手，把电影节搬进了六家「公路商店」门店。
近两年，上海流行起一股“路边酒”的风潮，站在路边喝酒社交，已经成为上海年轻人时髦的休闲方式，而「公路商店」正是上海最有影响力的“路边酒”零售品牌。
从青年文化媒体起家的「公路商店」，做过内容电商、社交APP，一直都在做年轻人的生意。而在线下门店的经营过程中，公路商店也致力于用内容赋能，让年轻人来买酒的时候，不仅仅消费的是酒品，而是情绪价值与社交谈资。打开「公路商店」的小程序，里面各种“电影同款”，让人眼前一亮。也许，这些深入城市神经末梢的街头酒馆，正是承载我们优质电影内容的绝佳场域。
6家主题互动门店，与电影沉浸式“奇遇”
经过与公路商店沟通，双方计划将「抖音电影奇遇夜」搬进六家「公路商店」里，开启“电影奇遇微醺计划”，将每家门店打造成不同电影主题，让用户一边喝一边看，沉浸式地 city walk & movie drink。
活动地图
奇遇电影店：长乐路423店
——谁家好人在酒吧里做试卷
长乐路423店是本次活动的核心门店，也是互动设置最丰富的一家。
在这里，用户可以参与“抖音电影奇遇夜全国统一考试”，通过答题赢取抖音电影奇遇夜特调酒。试卷题目都是基于过去一年在抖音爆火的电影内容，活动现场大家现场都在疯狂搜抖音找答案，甚至还和周围小伙伴对起了答案，果然中国人对考试的热爱写在了DNA里。
这些题，你能答对几道？
除了做试卷，用户在“奇遇电影店”还可以拍摄「抖音电影奇遇夜」同款“人生四宫格”，拥有昊然弟弟的同款自拍照。
在另一侧的留言墙上，用户可以留下最喜欢的电影，与无数电影爱好者们分享自己的片单。
旁边的小卡片，为抖音用户的真实评论
留言墙两侧还特别设置电影主创寄语卡，卡片表面覆盖特殊温感涂料，需要用户将手覆盖上去，用掌心暖热后，主创寄语才会浮现出来。
这些丰富的互动内容，也引发用户自发在社交媒体上发布照片打卡。
奇遇彩蛋店：公路商店长乐路421店
——86年的铁盖茅台猜猜价？
长乐路421店是电影《第二十条》的主题门店，在这里用户可以和工作人员互动，猜测电影中重要道具“86年铁盖茅台”的价格，猜对了就有机会获得奇遇夜限量款联名酒品。而这道题目的答案就藏在《第二十条》官方抖音号发布的一条短视频里，等待用户自行搜索发现。
奇遇彩蛋店
猜铁盖茅台价格互动
奇遇不停店：公路商店长乐路620店
——古希腊掌管打工的神非你莫属
长乐路620店是电影《年会不能停！》的主题门店，在这里我们为打工人们设置了可以DIY的请假条。用户可以大胆开麦，留下“不想上班”的理由。
一些“请假理由”的纸胶带，供用户DIY假条使用
千奇百怪的请假理由
和店内工作人员互动，参与抖音上超火的职场高情商测试，就有机会解锁《年会不能停！》的合作款精酿。
职场议题一直是当下网络上的热门话题，这些符合现代年轻人的精神状态的互动，也引发了不少用户的自发分享。
奇遇名场面：公路商店陕西南路店
——名场面，易如反掌！
公路商店陕西南路店是电影《孤注一掷》的主题门店，在这里我们为用户设置的主要互动是复刻抖音上爆火的“王传君拜佛名场面”。电影中王传君表演的这个片段在抖音上点赞高达500w+，引发大批模仿者模仿，抖音达人@徐洁儿 的模仿作品，也实现了近500w点赞。很多人都是从这个“名场面”开始了解这部电影。
我们在门店，为用户设置了电影同款百叶窗，用户可以在这里模仿名场面，领取《孤注一掷》主题精酿。
在精酿兑换处我们还安排了coser小姐姐，cos成电影中金晨饰演的“安娜”一角，为用户兑换酒品。
性感荷官，在线发牌/“性感”coser，在线发酒
这些“名场面”的复刻，一秒就让人回到了《孤注一掷》热映的夏天，也增强了用户拍照打卡的意愿。
奇遇售票处：TX淮海店
——共享你的“云”相册
TX淮海店是电影《云边有个小卖部》的主题门店，虽然这部电影在当时还未上映，但作为张嘉佳的代表作，原著IP已经“自带流量”，电影官抖更是早早吸引了一批粉丝。于是我们把官抖在评论区与大家的互动放到线下，让用户来共享自己手机里“云彩”的照片。
官抖的评论区互动
活动现场收集到的“云彩”照片
而这家门店的外观，也是所有门店里最特别的一个，我们利用公路商店原本的复古面包车外形，把这里打造成了一个“电影售票处”。
而为了和电影主题相呼应，我们在现场也设置了“莺莺小卖部”的牌匾、童年小零食、和大人小孩都爱的mini扭蛋机，为用户的现场互动增加了很多乐趣。
不得不说，这样的复古风小车门店不管怎么拍都很出片。
奇遇热梗店：复兴公园店
——今晚，一杯“封神”
复兴公园店是电影《封神第一部：朝歌风云》（下简称《封神》）的主题门店，这家店的互动与布置，是围绕《封神》在抖音上的热梗“商务殷语”来设计的。
影片中费翔老师的独特口音，经一众抖音达人模仿后，让一批电影台词迅速出圈。
于是，我们将这些“商务殷语”搬到线下，重新唤醒大家对这个抖音热梗的记忆。现场复述热梗台词，即可领取活动定制精酿一份。
店里的蒙眼小木马，也是为了呼应电影中“马看见什么，是人决定的”这个经典桥段。
店内还特别设置了龙门架，等待“殷商勇士”前来挑战，我们用户的身材是不是比起质子团也不逞多让？
店里的小木马是很多女孩子的心头好，秀肌肉的龙门架则吸引不少男生前来打卡拍照。
满足“电影情绪”，让电影内容成为社交话题
6家公路商店门店丰富的互动内容让吸引了不少用户来线下打卡，并在自己的社交媒体分享。而活动之所以收到欢迎，与它落地的时机不无关系。
用户现场打卡分享抖音、小红书
本次线下活动于6月10日开启，此时的上海，「抖音电影奇遇夜」、「上海国际电影节」、「微博电影之夜」三大电影活动都亟待开幕，全国的电影爱好者、电影行业从业人员都汇聚上海，在这样一种浓厚的“电影情绪”下，正好给用户提供了一个情绪的释放场域，大家在这样的社交空间里了解电影、谈论电影、分享电影，我们在空间内呈现的丰富电影内容，正好成为了大家的社交话题。
除了普通用户，活动也吸引了不少内容创作者和电影行业从业人士前来打卡。
这些趣味、充实的打卡内容，又形成了普通用户的打卡攻略，带动话题#打卡抖音电影奇遇夜公路商店 登上热点榜、种草榜、娱乐榜高位，调动更多用户体验线下同款内容。相关内容也辐射到小红书平台，引发用户自发分享自己的线下打卡经历，还衍生了小红书话题#电影奇遇微醺计划 获得超高讨论热度。
结语
「抖音电影奇遇夜」虽然是一场奇遇电影的盛会，但通过和「公路商店」六家主题门店的合作，我们把这场「抖音电影奇遇夜」延展进了上海大街小巷，办成了每个人的“电影节”。本次传播的合作和内容颗粒度比较小，一个店、一句话、一杯酒、一个名场面，让大家真实且灵活的发现与交流，并通过抖音为电影发声。
在这些门店内设置丰富的互动内容，核心目的也是卷动KOL和用户与品牌进行“内容共创”。通过KOL和用户在社交平台上真实的打卡、发声、讨论，让用户产生强参与感，从而进一步强化抖音电影的品牌心智，提升用户好感度。
这既是比酷帮助客户在co-marketing领域一次打法上的创新尝试，帮助品牌与用户之间建立灵活的对话机制，这也是我们对「抖音电影奇遇夜」这个品牌IP的长线深耕。希望在未来，能与更多优质商家和品牌合作，打造更多“奇遇”，助力更多品牌通过线上+线下的方式提升影响力。
创作人员名单：
Client：抖音
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：彭静、马文佳、徐蕾
Creative：张婧婷、杨润楠、李楠、吴雨翔
Art：秦诗雯、陈子鉴、谢济鸿
Media：刘双元、郭静、王思阳、姬晓翔
Video：张晨、刘洋涛、张晴、张文正、汤超
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