520美团×张蔷：爆团过节，整点上头的！
什么？这不是给我的情书，是 Brief？
借着 520 节点，美团希望能提升“爆团团 IP 的用户认知..巴拉巴拉..
省流：项目爆！热度爆！创意爆！
简单一个“爆”字，是广告人爱的开放式命题了。但另一个角度看，IP叫爆团团，自带爆体质，客户对创意的要求也是“爆”，看来是必须要和“爆”字绑定了。
项目想爆 大脑先“爆”
关于爱情，咱们还是直接点吧，爱最简单的表现，就是什么都想给对方。
具象化一点，就 是爱 Ta 就为 Ta 爆金币！
美团爆团团也是各种爆福利，和爆团团这个 IP 完美匹配啊。直接用爆多福利爆爱你，520 宠你到上头！
顺着这个 idea，一位以“爆”出名的艺人也跟着出现了..TA 就是造型爆炸，现场嗨爆， 人气火爆，现在又是音乐节顶流的迪斯科女皇“张蔷”！
醒目的爆炸头配上整点送福利的机制，思路立马清晰，idea 也自然而然地顺利诞生了！
换上心形头，一秒爱上头！520 了，咱们先给张蔷换个有氛围感的新发型吧。
视频
01
520 来甜爱路 Citywalk 嗷，头套都给你薅上
如果没去过这条以爱为名的甜爱路，那爱的程度还是差点意思。为了让心形爆炸头能当 上 520 最显眼的包，我们决定在甜爱路的 W 咖啡馆门口，将张蔷的心形爆炸头海报 3D 化！ 怎么样？是不是很大胆？（张艺谋上身..）
但我们真的做出来了！
实际上就是把棕色的假发 一根根粘到海报上，以达到伪 3D 的视觉效果。
视频
除了“3D”张蔷，袋鼠团团还“亲自”闪现甜爱路，一早就遭遇路人的围观打卡。
不仅路人们纷纷主动戴上头套合影打卡，就连修勾都是同款心形爆炸头，你就说咱这个 520 上 头的氛围感是不拿捏住了吧。
好多路人小姐姐自发和海报合影打卡！也不枉我们亲自制作这款发型了。
最后还有本次项目的重点，也就是爆团团直播间的各种爆炸性的免单福利！
这种优惠力度是不是一秒就上头了？
02
我知道你很上头，但你先别着急上头
其实这次 520 项目的执行时间真的很让人上头，每天的时间都恨不得掐着用。
物料从签收到开始实拍，时间不超过 12 小时。晚上刚签收拿到手，当晚就得着手开始改造..
品牌大大也超级喜欢的 3D 海报成果展示
最后还要感谢美团团队给予大家的创作空间，以及对于线下执行细节上的鼎力支持。
也祝大家无论过什么情人节，都“上头不下头”！
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
正值520来临之际，美团希望借520节日营销，聚焦20-35岁，1线城市的都市年轻人，输出爆团团业务升级信息，提升“爆团团直播”IP心智，打造高热度社交话题讨论，借520节点引发目标用户的关注与讨论，从而提升旗下业务线“爆团团直播间”IP的用户认知，在本次520正式升级亮相
【洞察与策略】
以“爆”作为切入点，结合520节日特点，与“爆团团直播”本身涵盖吃喝玩乐酒店爆品爆店的利益点，打造有节日氛围，有利益点属性的营销内容。
将“上头”这个当下年轻人表达喜欢的流行词语作为和消费者沟通的关键词，打造主题为“爆团过节，整点上头的”营销活动。
邀请最能嗨“爆”，最有“上头”印象的爆炸头女王——张蔷作为520上头福利官，一起以爱心爆炸头作为核心视觉符号，引流站内直播活动，一起过最爆最上头的520。
爆团团直播联动多维度资源，站外在上海甜爱路打造具有趣味的“3d上头艺人海报”，在站内打造专场直播间，在5月16-18日，送出多品类爆品福利和整点免单惊喜，线上线下营造“爆上头”氛围。同时将创意内容与业务紧密结合，传递“爆团团直播”有爆品、有爆点，有爆大的优惠力度，提升用户对IP的认知和好感。
【创意阐述】
打造有节日氛围的强势露出：
在520节日背景下，以“爆”作为切入点，强化“爆团团直播”名称关键字“爆团”的露出，一语双关，强化IP露出；将“上头”这个当下年轻人表达喜欢的流行词语作为和消费者沟通的关键词。打造有节日氛围，有利益点属性的营销内容。
【结果与影响】
事件传播涵盖微博、小红书、视频号多个平台
全平台曝光： 1.13亿
互动： 4.6w
1. 营销内容收录Socialbeta一周案例精选；登顶品牌520节日营销案例。
2. 微博-北京城市热搜榜3： #520整点上头的#
话题阅读量：1.1亿；讨论量：1.7w
3. 内容引发用户激烈讨论与分享，全平台站内自来水内容1,358,984+条
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