支付宝首试快反式微综：与苏醒&张远一起畅游欧洲杯
如果有这样一份工作，能让你与多年好友一同前往海外旅行，观看最喜欢的体育赛事，感受当地风土人情，那应该称得上是“快乐的工作”，恨不得马上出发吧！
今年欧洲杯期间，支付宝就为苏醒和张远量身打造了这样一个机会，希望能借此更好地展示支付宝2024欧洲杯官方全球合作伙伴的身份，以及“一个支付宝畅游全球”的品牌心智。
快反式旅行微综 边拍边播 创造实时多元化植入空间
支付宝的强大在于它的业务广泛，能覆盖海内外旅行的方方面面，但在传播层面，想要将众多业务串联成一个合理的故事线，还要清晰正确地展示每个业务的使用场景，无疑是一件非常有挑战性的事，还得兼顾体育热点大事件的时效性。
从购买保险、租车，到便利且优惠的支付方式，什么样的创意形式才能自然地展现支付宝在旅行中可提供的各种帮助，让人切身体会到“一个支付宝畅游全球”？答案最后落在了旅行微综上，为了贴合欧洲杯的时效性，这档微综被设置成了边拍边播的快反形式，这可为实际执行增加了不少难度。过程中，整个团队一行20多人前往德国，克服了时差、素材跨国传输、后期制作时间紧张、拍摄现场不完全可控等因素，最终为大家带来了这档《欧洲杯支线任务》！
实时多屏联动 营造高卷入的沉浸互动体验
携手芒果TV，本次快反式微综全程保持着边拍边播的日更状态，明星的行程也和业务体验做了紧密的结合。在微综之外，苏醒的Vlog、两人的直播以及支付宝端内张远的荷包圈都为这趟欧洲杯之旅提供了不同的观看视角。观众可以从不同媒介获取的不同信息中，拼凑出一个更完整的欧洲杯之旅。
观众的追更在芒果TV、社交媒体、支付宝端内同步展开，他们常常会有如下体验：在荷包圈里发现了一笔新的支出，留言猜测其用途，不久后在更新的微综中就能看到实际的使用场景；好奇明星在微综中没有完整展示的行程，但很快就通过明星个人Vlog或微博得到补充。实时且多屏的观看体验，让观众从单方面的接收信息，转变为与明星共同经历这段旅程，而业务的植入，则于每个视角中反复出现。
角色互换 走进综艺 从观众变为内容本身
配合明星多维度的推荐，传播上围绕“跟着支付宝欧洲杯特派员游欧洲”的主轴，进行了多角度的扩散，让节目观众也成为了“一个支付宝畅游全球”的亲历者。不少身处德国的球迷和粉丝，不但开始跟随《欧洲杯支线任务》的行程打卡欧洲杯，更有幸运儿直接走进了综艺的拍摄现场，出现在了综艺正片或是明星vlog之中。小红书上，海外近百位达人打卡明星同款路线和服务，产生30+篇互动过千大爆文，#欧洲杯支线任务 话题浏览超149万次。
确保流量 合适的才是最好的
苏醒作为娱乐圈知名体育博主，在大型足球赛事期间频上热搜，一口流利的英语也是备受关注。因此支付宝邀请他不仅作为“支付宝欧洲杯特派员”，更是“支付宝国际版推荐官”参与此次欧洲杯之旅。他自拍自导自演的vlog栏目《老歌手的日常》也为本次传播提供了一个全新的视角。
张远春节期间就与支付宝小荷包展开过合作，无论是其本人还是粉丝群，对小荷包业务都有一定了解和使用经验，为本次双人出行如何更好地使用小荷包打下了基础。两人合体更能延续此前参加真人秀的热度，两人所体现的友情、追梦、热爱等关键词也与足球精神高度贴合。
精选平台 打透粉丝圈层
选择与明星合作，传播的目标人群就不止于球迷。本次《欧洲杯支线任务》的播放平台首选了芒果TV，制作团队大千影业与艺人及芒果TV均有良好的合作经验。这样的搭配不但能最大程度承接明星此前真人秀的热度，也为粉丝创造了最熟悉的观看体验。节目在芒果TV上线一周后，单平台播放量已破1.5亿。
30集微综，每集3分钟左右，总时长达100多分钟，其中业务露出40+次，累计时长20多分钟。相较于传统明星TVC或综艺冠名，微综中明星的使用率和业务露出率得到大幅提升，而且微综本身即传播素材，无需额外的传播投入即可收获很高的播放量。
聚焦业务 影响力持续扩大
官方内容方面，我们制作了两期“支付宝欧洲杯特派员VS支付宝小编”的视频游记，来展现相同行程下，明星与普通人感受的异与同。
视频号、朋友圈、公众号大v持续聚焦业务切片发声，累计播放量超千万；微博上先后30+相关话题登上热搜，更有大量自来水结合微综推荐小荷包、钻石会员权益等业务。
此次传播围绕欧洲杯展开，以快反式微综的形式，为业务植入创造了自然、多元、可重复、带体验的场景，也确保了可看性和及时性，给球迷、粉丝创造了一段难忘的欧洲杯之旅，让大家能在这趟充实又充满挑战的旅程中与产品、节目、明星、社群展开多屏互动与对话，真切感受“一个支付宝畅游全球”。
我们为本项目提供了从项目策略、节目创意到社交互动的传播服务，并进行了大量的艺人、制作、欧洲本地的跨时区协调工作。
创作人员名单：
Client：支付宝
Agency：比酷传播 / beeku communication
Account：史鑫、高大希、欧阳、子琦
Creative：三狗、张晨、张晴
Guide：裴华洲
Art：政政、夏夏
Media：校长、子峰
制作公司：大千影业
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