PUMA 跑鞋彪破3：上足猛料，把街道都弹飞
在跑鞋赛道“大卷特卷”的市场，为什么选择PUMA 跑鞋？这是品牌方brief里需要SPES解决的最简单直给的课题。
氮气科技加持，PUMA在亚洲的专业跑步市场中逐渐崭露头角。目前市场各类跑鞋竞争趋于白热化，犹如手机营销战，充满了科技点、数据的PK，消费者已然信息疲乏，更难捕捉到差异点和产品优势所在。经过调研，我们发现彪破系列在跑鞋市场中的共识性认知是“万金油”——每个方面都不错，但还缺乏拔尖的招牌特点，我们需要把这双刃剑由「平庸」切至正向并有记忆点的传播概念。
对跑者来说，跑鞋是个消耗品，实打实高性价比是其重要需求, PUMA彪破3代相比于2代做了加料升级，在同等价位的跑鞋中也具有非常大的优势。三层夹心中底集成了各方面都不错的优势，让跑者穿上相当扎实的高性价比战靴，能形成「堆好料」的感受，由此“上足猛料”的核心概念就产生了。
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全新Deviate Nitro 3 （彪破3 ）：双层NITROFOAM™（PUMA创新的NITRO氮气注入缓震材料，可提供最大的能量回馈）和 超大全掌PWRPLATE 碳板形成加料中底，给足跑者好料底气和舒适脚感，更快更软弹地助力每一步。
【猛料来袭 把街道都弹飞】
创意视频中，我们为刻画产品卖点匹配了两个有趣的形式：魔术剪辑和当下火热的实景CG改造玩法。
跑不动了？天空中浮现一个巨大碳板，真·泼天的助力来袭——双层NITRO包夹碳版聚合成的超强中底。上脚弹射利器，NITRO的弹软猛料拯救瘫软，直接把街道都弹飞！
作为一款日常训练跑鞋，更重要的是希望能够帮助跑者提升个人表现， “肌肉”和舒适都得有。平面海报传递着跑鞋动能推进力和跑步时的舒适感受。
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这个夏天，给自己加足猛料，上强度！
一起突破下一个PB!
项目信息
品牌/广告主
PUMA 彪马
营销机构
Creative Agency 创意代理商
SPES 神鸦社鼓 上海
Full-Service Agency 全案代理商
SPES 神鸦社鼓 上海
Production House 制作公司
SPES 神鸦社鼓 上海
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