2024年7月26日，是个特别的日子。
在这个很难让人兴奋起来的时代里，如果说还有什么，可以提前预定全世界的新闻头条，应该就是“奥运开幕”了。
在巴黎奥运会开幕倒计时的数字终于变成0的今天，我们和国师一起“烹制”了半年之久的奥运开幕大片，也终于，出炉了。
话不多说，镇场大菜先上桌，大家尽情享用。
《开幕》
作为首次成为奥运全球合作伙伴的蒙牛，在大奥运战役中最重要的一支物料，这支短短60s的开幕大片，凝结着幕后创作团队每个人大半年的心血。
超长的项目周期，国师的大师班集训，跨时区的团队合作，一路走来有太多故事，不知该从何说起。
那，就先把时间拨回8个月前吧……
开幕倒计时254天
最高端的Brief，往往以最朴素的方式呈现
去年年底，我们接到了蒙牛的奥运开幕brief：
蒙牛将携手双奥开幕式总导演——张艺谋，希望在2024年7月26日巴黎奥运会开幕当天，以一支具有极强记忆点和内容张力的视觉大片，抢占大众视野，在开幕当天脱颖而出，将蒙牛作为「奥运全球合作伙伴」的心智，深深烙印在消费者心中，与国师共同打造「第三次开幕」。
寥寥几句话，全是重磅信息。
能够请到全世界最懂“开幕”的那个男人，蒙牛的魄力和野心自不必多说。
而对于我们来说，能打造一支国际级水准的作品，自然是一件无比兴奋的事，
但随之而来的也是千斤重的压力，因为这是一场只能赢不能输的战役。
“奥运”本身具有极高的社会关注度，但大众焦点往往停留在赛事、开幕式上，而不在品牌本身，如何找到在奥运开幕的命题下，找到品牌和品类角色与奥运的契合点？
面对竞品在资源、IP方面的大规模抢占，如何制定差异化打法，传递蒙牛的核心主张，形成”蒙牛X奥运”的品牌心智关联？
与国师共同打造的第三次“开幕”，如何既符合“张氏美学”的风格，又能不重复国师个人标签，在两次奥运开幕之上，完成创新和突破？
那时那刻，答案还藏在一团看不清的迷雾之中。
开幕倒计时198天
“大师班”第一课，创意“马拉松”
虽然做好了一场“创意鏖战”的心理准备，但过程的艰难还是超出了我们的想象。
在和国师正式会面之前，我们已经和客户进行了多轮创意提报——从一场黄河上的人体烟花秀，到“Bonjour”和“甭输”的要强谐音梗，从汇集东西方艺术的要强歌舞，到在塞纳河奏响要强鼓声……人海战术歌舞表演被我们玩了个遍。
经过客户多轮的筛选，5个不同的创意方向，成为了与国师会面的敲门砖。
在我们的设想中，面对身经百战审美一绝的国师，第一次创意提报，怕是不会太顺利。
但，idea团灭，还是比想象中来的更快一点。
国师对创意给出的意见是一针见血的：
创意可以天马行空，但不能不考虑执行的细节，在有限的预算之内，我们要追求最顶级的呈现效果。人海、歌舞、烟花……是对执行的考验，也是对人们记忆的重复。张艺谋的第三次开幕，要带给人们全新的想象。
国师的提点，让我们开始以全新的视角，重新审视“开幕”这道命题：
所谓的“开幕感”，一定是“兴师动众”的人海战术吗？有没有更聪明、更轻巧的方法？
抛开眼花缭乱的创意形式，如何让品牌成为真正意义上的故事主角，而不是可有可无的生硬植入？
从蒙牛的品类角色切入，我们迅速重新梳理思路
巴黎奥运会，提倡分享、开放与平等，乳品的属性是包容、易得、普惠，本身就与巴黎奥运会的精神高度契合。蒙牛作为本届巴黎奥运会全球合作伙伴，正是在用奶品的营养，为世界上每一个人，提供一个登上“世界舞台”的机会，让每一份“要强”，都能够被看见。
key message “让世界看见每个人的要强”已经明确，如何用一个具象的创意符号，来承载它？
一个绝佳的答案，呼之欲出 ——
一块流动的白色巨幕！
用一块巨大的白色幕布，作为流动的奶液的隐喻，既能在形态上体现出蒙牛的品类和品牌角色，又能以光影的形式，将每一个要强者的身影放大并呈现出来。
它代表蒙牛用乳品营养，支撑着每个人，每一个渺小的身躯，都能因要强的信念，迸发出巨大的能量。
一支没有任何运动员露脸的TVC，但却可以让全世界古今中外所有的运动员，成为我们的代言人，轻巧无比却又抓人眼球，给每个人留下了充分的想象和解读空间。
不出所料，这个我们和客户都非常喜欢的创意，在第二次和国师提报时，被一眼选中。
从我们的创意源点出发，国师也用独到的见解和思考，为整个故事设定注入了灵魂，经过几次线上线下的讨论，整个影片的基本情节，终于被确定下来：
一块象征着蒙牛牛奶的巨大白布，从内蒙出发，经过千山万水，飘向巴黎。在飘动的过程中，这块白布不断生长，一路上将一个个要强的运动身影，放大并投射出来，最后这块白布在塞纳河畔立起，上面映照出现万千运动着的要强身影，致意巴黎奥运开幕。
开幕倒计时172天
“大师班”第二课：角度刁钻，光影酷炫
情节骨架被搭建起来，正当我们着手细化脚本时，摄影师出身的国师再次给我们上了一课：
不要急着去填充情节和镜头，而是先要大量地“看”，收集大量的参考片，从中学习各种具有视觉冲击力的运镜角度和拍摄手法。
他更是留下了一句箴言，—— “角度刁钻，光影酷炫”，从那天之后，这八个字也成为指引我们工作与拍摄的重要准则。
带着国师的“八字锦囊”，整个团队的阅片量在两周内飙升。春年前我们密集地飞往北京张导工作室，带着脚本大纲和几百支影片镜头参考，和国师开启了第二阶段的创意研讨。最后在我们地毯式的搜索，和国师的斟酌筛选中，最终的创意脚本大纲和镜头参考被确定。
因为涉及巴黎的取景拍摄，国师希望我们能够推荐一位经验丰富、审美高超、有想法又懂后期的国际导演，作为这支影片的执行导演。在这个阶段，SGA作为制作团队，也加入了我们。在国师的盛名之下，许多优秀的欧洲广告导演都纷纷抛出合作意愿，但是在我们的初步合作中发现，能够满足国师“八字箴言”、不让这条片子成为一条观光片的导演，少之又少。
为了赶在巴黎奥运拍摄限制ddl之前开拍，我们和制作团队连夜沟通，最终决定拿出一张底牌——请出曾与KARMA合作过《自律给我自由》、成名已久的欧洲著名广告导演——Matthias Zentner，成为我们的执行导演。
而Matthias的确没让我们失望，在短短一周之内，拿出了令客户和团队，包括国师在内所有人惊艳的导演阐述和分镜脚本，其中最具张力的几张图，也成为“名场面”，复现在成片之中。
开幕倒计时95天
从巴黎到内蒙，从上海到慕尼黑
有多少布，可以重来
随着奥运开幕在即，巴黎对于外景拍摄的管制从3月开始日渐严格，整个3、4月份，制作团队都在巴黎勘景、测试布料，为拍摄进行筹备。在4月末，我们登上了飞往巴黎的航班，令人激动的拍摄日，终于来临。
第一次和法国拍摄团队合作，让我们感到很惊喜。
不同于我们印象中法国人的“松弛”，在工作中他们是认真而高效的。无论是穿着轮滑鞋、手持斯坦尼康在片场风驰电掣的摄影师，还是能够及时根据导演的调度全场的副导演，每个人的一举一动，都透露着专业二字。
当然法国的“老天爷”也很给力，晴空万里，把巴黎最美的一面，留给了我们。
巴黎拍摄结束后，内蒙的拍摄也接踵而至。
内蒙拍摄，直接配置国师的电影拍摄制作班底，更是派出了国师的御用摄影师——赵小丁导演，为内蒙的拍摄掌镜。
服化道把每个细节都做足，从置景到演员的表演，都极其自然；拍摄时，每个镜头都是三个机位起拍，在赵小丁老师的总控下，整个团队效率极高，短时间内拍摄了大量的精彩镜头，为我们的影片，打造了极其震撼的开场。
所有拍摄结束后，整个项目也进入了最紧张、最刺激的制作阶段。留给我们的时间越来越少，但每天出现的问题却越来越多。在这个关键时刻，要感谢国师对我们的充分信任，把整个片子交由我们全权把控。
第一个要面对的棘手问题，就是ACO剪辑。作为一支拥有大量三维合成动效的影片，在ACO中，主角「布」和「影子」都还没登场，所有的内容只能靠想象，这也为ACO定剪带来了极大的挑战。最初的ACO版本一出，从客户到团队所有人，都陷入了巨大的焦虑，因为这个没有主角的ACO，太像一支旅游观光片了。
影片的重心是放在展现布与光影上，还是放在展现布与人的互动上？对于这个关键问题，我们和Matthias陷入巨大分歧。我们认为布与光影是影片视觉重点，所有的背景都要给布留出充足的想象空间，而Matthias更倾向于去展现布与人的互动，让它变得生动有趣。
ACO的节奏情绪、情节架构，决定了这短短60s，我们要向观众传达的核心信息。在关键时刻，我们和客户迅速拉齐方向，在极限的时间内，迅速确定了ACO剪辑的核心思路，对原有的故事框架做出了颠覆性的调整，也割舍了很多已经拍摄的镜头。
为了能够给出一版让各方满意的ACO，我们没有退路，整个创意团队和制作团队，快马加鞭地搜索寻找符合国师要求的镜头素材，花了大半个月时间和各方沟通调整。我们历经不眠不休的剪辑尝试，在全公司进行内测，终于在一次次沟通中，与各方拉齐了方向，把ACO的节奏打磨到尽可能完美的状态，得到了国师和客户的认可，项目才得以顺利推进。
其次是音乐。
对于一支视觉大片来说，BGM的重要性不言而喻。顺着情节，我们和客户讨论，提出以蒙古古老的呼麦，作为整个影片音乐的基调，让这支片子讲述的不仅仅蒙牛的故事，更是属于民族与世界的故事。提议一出，国师立刻表示了赞同，并为我们推荐了蒙古的呼麦艺术家，同时我们也邀请到国内top级广告作曲家Chris，为我们打造开幕音乐。顺着我们定下音乐基调和情绪感受，Chris经过几轮创作，一首属于蒙牛的奥运序曲终于出炉！
影片音乐将呼麦贯穿全篇，同时加入蒙古长调，让低沉的男声和高亢的女声相互交织，神秘而又恢弘的力量之中，糅合了巴黎的优雅与浪漫，让整个影片充满了“出征”的气势和史诗感。我们也为蒙古长调撰写了歌词，并翻译成蒙语进行演唱，作为一条隐线，将整个影片的故事和蒙牛的精神主张讲述出来。
歌词
草原的风，吹醒了一个梦
望向远方，此刻就要启程山海重重，影破长空
广袤天地，任我独行一次次超越，一次次重生
不朽的信念，在心中翻涌没有渺小的生命
没有生来的英雄
让你的故事被世人传颂
用你的力量把世界撼动要强的梦不会熄
要强的心永跳动
崭新序幕，书写你的光荣
整个世界，为你响起掌声
蒙语手稿
最后就是重头戏，白布和光影的后期制作。
虽然很早已经和国师，定下了风格美学的基调，但具体在每个镜头里面应该有什么样的呈现，都需要我们与远在德国的Matthias及后期团队，进行反复讨论。每天都有新的变化，稍不小心，画面的呈现就会出现偏差。在临近交片一个月的时间里，每天深夜，我们都会准时与后期团队进行线上会议，就大量的运动素材和CG测试，进行不眠不休的跨时区讨论。
在Matthias及后期团队最初的设想中，这条白布是一条奔腾的河流，而影子是被白布带走的，随着白布的变化而变化。但我们发现在这样的情况下，影子的形变非常大，没有办法让影子在短短的时间内被识别，但如果为了识别，加深影子的颜色，这些运动员就会变得像贴在白布上的2D贴图一样，失去真实感——要骗过人的眼睛，必须要把真实感的细节做足。
在仔细研究影子、白布的材质形态后，我们提出一个建议：白布上的影子，应该由离白布不远处的人投射出来，光源也非常接近，而身体部位距离布的远近，会决定影子深浅的变化，这样既营造出了极高的真实感，而且影子形状不会随着布变化很大。
这个提议，成为焦灼的项目后期的一个重要转折点，当Matthias遵循着这个建议，带领后期团队进行打磨合成，最终输出后，每一个看到成片的人，都发出了由衷的赞叹。而这条片子，最终也得到客户内部上下、以及国师的高度认可。那一刻，团队的所有人，都松了一口气，放下了沉重的担子，这8个月的努力，没有白费！
影子前后对比
这8个月一路走来，的确像是走完了一条“西天取经”之路。从创意到拍摄，从剪辑到后期，每天都有新的关卡等着我们去过，但一个项目，能够最终能呈现出令大家满意的效果，离不开的是每个人的付出，和那份为了同一个目标奋战到底的决心和团魂。
感谢客户的信赖，将一个如此重要的项目交给我们，在关键时刻，能迅速和我们站在一起，共同解决难题，确定方向；感谢国师的指点、帮助和信任，在项目前期，与我们一起共创，确定创意方向，在项目后期，更给我们充足的空间放手去做，让整个项目高效、顺畅地运行下去。感谢我们的制作团队SGA、执行导演Matthias，和所有为这个项目付出心血的制片老师、视效艺术家们，感谢大家的专业、耐心与热情，每一帧画面，都是你们细心雕琢的成果。
最后，也要感谢我们自己，谢谢团队的每一个人不眠不休的努力，去拼、去想、去坚持、去创造、去协作、去成就这样一个无愧于心的作品。我们珍惜每一个能够让梦想成真，让奇迹发生的机会，无论它意味着付出多少，我们都会毫无保留地拼到最后。
开幕倒计时0天
是属于巴黎奥运的开幕，也是属于我们每个人人生的开幕
恭喜你，感谢你，更佩服你，把这一篇漫长的复盘，看到了最后。
此时此刻的你，是不是也和我们一样，有一种把这场旷日持久的“开幕之旅”重走了一遍的疲惫、感慨和振奋？
每个项目，都有自己的曲折和故事，我们往往不愿赘述，因为在大多数情况下，那是一部除了自嗨情绪之外，并没什么人关心的苦泪史。
但之所以这次选择花如此多的笔墨，来记录这一路走来的故事，是因为这个项目的确有些不一样。
它是属于巴黎奥运的开幕，属于蒙牛故事的开幕，更是团队每个人职业生涯中，浓墨重彩的一笔。
“开幕”，看似一个宏大的概念、史诗般的时刻，但它降临在我们生命中的时候，往往无声无息。
回过头看，“开幕”不是站上瞩目的最高点，而是在最初某一刻，选择了一条没有退路的起跑线。
或许，254天以前，在某个无人知晓的深夜，
当一个想要为之拼尽全力的目标，清晰地浮现在眼前的那一刻，
我们的人生，就已经悄然开幕了。
最后，这条开幕大片，
将于7月26日在央视1-17全平台黄金时段准时上线，并在CCTV奥运开幕特别节目中定制播出。
在奥运开幕期间，你也将在全国各大电梯间及影院中见到它。
愿每一个为梦想努力的你，都能在这块要强的白布上，找到自己的身影。
数英奖案例展示
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《开幕》项目成员名单
数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
蒙牛，中国第二大乳品品牌，1999年成立于中国内蒙草原，25年来以高质量的乳品销往全中国，及海外多个国家和地区。多年来，蒙牛将“要强”作为品牌的核心主张，希望通过乳品的营养，让更多人拥有强健的体魄，同时也赞美每一份敢于拼搏，追求卓越的精神信念。
2024年巴黎奥运会，蒙牛首次成为奥林匹克全球合作伙伴。品牌希望能够在奥运期间发布一支极具内容张力的主题影片（由于广告权益受限，影片中不能有“牛奶奶液”相关画面出现），在强化其“奥运全球合作伙伴”身份的同时，传递“要强”的品牌主张，提升品牌的认知度和好感度，代表中国民族品牌，在世界范围内，完成一次具有影响力的发声。
【洞察与策略】
如何在竞争激烈的奥运营销周期，最大程度地为这次品牌战役制造声量，达成品牌的营销目标？我们发现，奥运会虽然是全球最受瞩目的体育盛会，但不同地域、年龄、性别的消费者，在奥运期间的关注点往往是分散的，而在整个奥运周期中，最能引发全世界广泛关注与讨论的，就是开幕式。
对中国民众来说，奥运开幕不仅是社会热点话题，更代表着一种特殊的民族情结。在近二十年内，中国曾两次举办奥运会（2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会），这两届奥运会开幕式在国内外广受好评，也成为中国民众民族自豪感的象征。
我们认为，对于蒙牛这个在中国具有极高国民度的品牌来说，选择奥运“开幕”这个节点进行发声，并与品牌进行心智关联，是此次战役提升品牌影响力和认知度的重要契机，也能利用整个奥运最瞩目的时刻，强化其“奥运全球合作伙伴”的身份。
以“奥运开幕”为契机，我们决定邀请在全球极具知名度的中国电影导演、2008北京奥运会和2022北京冬奥会的开幕式总导演——张艺谋，作为本支影片的总导演，与蒙牛联手，共同打造一支“开幕”主题片。影片选择在巴黎奥运开幕当天进行发布，并以“张艺谋的’第三次开幕’”为话题，在世界范围内进行传播。作为双奥开幕总导演，张艺谋可以通过自身的权威性与影响力，为蒙牛“奥运全球合作伙伴”的身份背书，也能为本支主题片创造极高的关注度和话题度。
借助这支“开幕”主题片，我们希望向全世界传递蒙牛“要强”的品牌主张。巴黎奥运倡导“平等与开放”，鼓励更多人参与到奥林匹克运动中来。蒙牛作为巴黎奥运全球合作伙伴，正是通过提供普惠的乳品营养支持，让更多人有机会登上奥运舞台，让每个人的要强，被世界看见。因此，我们以“让世界看见每个人的要强”为核心概念，不聚焦具体的运动明星，而是与更多不懈拼搏、追求卓越的普通人站在一起，让品牌精神跨越竞技场的边界，抵达每一个人的内心。
【创意阐述】
为了表达核心概念——“让世界看到每个人的要强”，我们选择以“一块流动的白色巨幕”作为核心创意符号。它在形态上宛如流动的奶液，既能在品牌“奶液”权益受限的情况下，巧妙地体现出蒙牛的品类角色，幕布本身又能以运动的光影作为视觉语言，将“要强”的姿态与信念，最直观地表现出来。没有明确指向性的人物巨型剪影，拿掉了那份只属于专业运动员的光环，让更多赛场外的普通人能够将自己代入其中，展示出每个渺小身躯，因“要强”信念所迸发出的巨大能量。同时在中文里，“开幕”的字面意思就是“拉开幕布”，一块凝结着全人类要强精神的白色巨幕，既呼应了奥林匹克旗帜的底色，又以视觉的方式，完成了中文语境里对于“开幕”的注解。
影片以蒙牛品牌的发源地——中国内蒙古草原为开端，一块象征蒙牛牛奶的巨大白色幕布，从内蒙的孩子们手中放飞，一路飞过长城、跨过喜马拉雅山、穿越沙漠和海洋，最后抵达巴黎。在飘动的过程中，这块白布不断生长，仿佛拥有了灵魂与意志，在经过一个个地标建筑物的同时，将一个个运动姿态以巨影的形式呈现出来。最后这块白布在塞纳河畔立起，古今中外万千运动着的要强身影，都汇聚其上，以极致的视觉震撼，致意巴黎奥运开幕。
For Music：
影片音乐，以中国蒙古族传统的呼麦艺术开篇，蒙古族民族乐器马头琴带出旋律，配合着中国内蒙草原的画面，营造出了一种神秘、辽阔而悠远的氛围。我们以乐队化的思路创作前半段音乐，在呼麦和马头琴之外，还加入了一段充满行进感的吉他riff，营造出的律动感让音乐更具现代性。
低沉的蒙古族男声哼唱，配合画面中白布跨越山海、奔赴巴黎的旅程，让观看者迅速进入影片情境之中。
白布进入巴黎后，音乐转变为恢弘的交响乐，让低沉的男声和高亢的女声相互交织，以蒙古族特有的长调，糅合西方音乐的优雅与浪漫，将整个音乐的情绪推向高潮。在高潮部分，我们采用了复合拍和非常规节拍，这样的节奏，会营造出一种更加自由、奔放的感受，弦乐也采用了离调和弦，让整个乐章听起来更加开阔灿烂，也让整个影片充满了“奔赴开幕”的气势和史诗感。
针对蒙古族男女声哼唱的主体部分，我们创作了歌词，并翻译成蒙语进行演唱，作为一条隐线，将整个影片的故事和蒙牛的精神主张讲述出来，让这支片子讲述的不仅仅蒙牛的故事，更是属于民族与世界的故事。
For Craft：
本片以一块“白色巨幕”作为主角，它分别以实物拍摄和后期CG合成两种方式呈现在影片中。我们从20多款布料中，甄选了一块中国传统非遗织法的白色丝绸，
它既轻盈飘逸具有美感，又凝结着中国博大精深的民族文化与传统工艺。这块真实的白布，出现在内蒙草原孩子们的手上和还有巴黎舞者的手中，剩余的画面，白布都以CG合成的方式出现。CG白布的制作，我们从质感、流动性、光泽度等方面，最大程度向这块真实的白布靠近，让前后画面可以流畅衔接，观感自然统一。同时，我们也在拍摄时记录下了所有素材的光源参数，力求后期合成后，这块CG白布可以与所有实拍画面融为一体，无论是白布上的光影呈现还是飘动状态，我们着眼于各个细节，努力创造出一种接近真实的视觉效果。
白布从内蒙孩子们手中被放飞后，我们为白布规划了行进路线：北京长城-喜马拉雅山-中东沙漠-地中海-阿尔卑斯山-巴黎，在进入巴黎后，白布也经过了一系列地标建筑，最终抵达塞纳河畔。配合沿路不同的景观建筑，我们为白布上的运动剪影设计了不同的运动姿态。
例如，长城上挥舞水袖的舞者，用艺术体操的运动人影进行呼应；沙漠中骆驼队列上方，白布上出现马术运动的剪影；飘过地中海海面时，白布上出现冲浪的人影等。进入巴黎后，白布上的巨影也与一系列地标建筑和人物形成了互动：白布飘过特罗卡德罗广场时，奔跑的人头顶是游泳者的巨影；穿过凯旋门时，巨大骑行者剪影也加速冲过了门洞；环绕巴黎歌剧院时，布上的巨影以建筑为桌台打乒乓球等。
对于运动剪影的合成，我们先是搜集大量过往奥运会的赛事素材，然后从中选择运镜角度与白布飘动角度相同的片段，将其中展现力量与美感的运动姿态提取下来，最后将这些运动姿态置于白布背后，由靠近白布的光源投射出巨大的影子。这样影子既在视觉上具有极高的真实感，形状也不会随着布的飘动产生很大的形变。在影片最后，这些运动光影，汇集在塞纳河畔立起的白布上，跨越了时间与空间，以极强的视觉震撼，完成了一次完美的「开幕」。
【结果与影响】
全网曝光：30亿+；
全网互动量：1000w+；
全网播放量：10亿+。
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