伊利《我们的开幕式》，讲出细腻的烟火气
如果要问，奥运会在什么时候最受到全世界关注？
答案，一定是开幕式。
因为除了对于运动赛事十分热衷的人，大部分民众很少会跟完全程，但奥运开幕式却值得一看。特别是今年的巴黎奥运会开幕式首次走出体育场，进入城市空间，这种创新带来了极大的热度，吸引许多人把目光投向塞纳河畔。
哪里有热度，哪里就是品牌的必争地。这一次，伊利以开幕式为关键词，以一种“举重若轻”的方式，讲述品牌专属奥运故事。
《我们的开幕式》
一个专属切入点：2008年北京奥运会
针对开幕式，伊利找到了一个专属于品牌切入点——所有中国人心中，只有一场奥运开幕式，那就是08年开幕式。
伊利赞助北京奥运永远都是封神之作，是集天时地利人和打造的08开幕盛事，在历史影响力上史无前例。从人们的参与度和大情绪来说，是举国上下最昂扬的时刻，没有人不为之骄傲动容。
在这空前绝后的盛事，伊利恰好在场，这就是品牌最好的资源放大器。
伊利巧妙地将2008年北京奥运会的记忆与即将到来的巴黎奥运会相结合，通过唤起共同记忆，触动观众的情感共鸣，使品牌与消费者的情感联系更加紧密。
一支走心视频：跨越16年的两场开幕式
这个时代大家都缺少一点信心，这是时代的慢性病。人们太需要一件所有人都喜悦的事情发生。16年过去了，伊利见证了一届又一届开幕式。这一次，重启08开幕式记忆，不是为了让人们活在过去，而是重新鼓舞人们，继续向前。因为不论是记忆里的那场开幕式，还是当下正在发生的开幕式，对于普通人来说，在时间里都要向好向前，所以最终传递的信息是每一天都是生活的开幕式。
因此在这支视频中，没有过度强调与奥运紧密相关的“运动”元素。时间的处理上，恍惚16年是让人感慨的旅程，所以在眼前的生活中间，用一列大巴的启程到站去类比衔接时间，带动着回忆与感叹。将镜头转向最普通的日常生活：讲述出租车司机的日常，一家三口的生活，网吧和餐厅的场景。
通过北京和巴黎两届奥运会开幕式的对比，将我们的生活置于一个共同的时间轴上，从2008年回望今天，再从今天回顾2008年：
故事从2008的回忆杀开始，当时的人们一起见证那个沸腾的夜晚
回到2024年，伊利依然陪伴中国代表团奔赴巴黎，开启新的荣耀
放眼生活，16年来生活滚滚向前，孩子在成长，大鱼有了小鱼，出租车司机依旧在擦拭车身，送机大巴依然如故……生活，总有美好在前面。
伊利希望通过提气的开幕式、一支提气的视频，给大众带来一份喜悦。
因为我们的生活，每一天都是开幕式。
一次创意产品呈现：16年前的伊利包装
因为视频有16年的跨度，在产品呈现上，也完美还原了16年前的伊利包装，从而呈现产品的时间感和陪伴感以及对于奥运的在场感。这个设计，意外触发了不少人的童年回忆。
在2024年部分，伊利在巴黎奥运部分的喜悦时刻着重进行了产品植入，配合强有力的曝光让人记住产品，同时加强产品心智。
结语
作为2008年北京奥运会的赞助商，伊利亲历了那一历史时刻，成为了那段记忆的最佳讲述者。因此，当新的开幕式来临时，伊利跳出了传统的营销思路。没有选择激动人心的叙事，也没有宏大的史诗场面，而是通过共同的记忆和情感共鸣，将普通生活编织成一场“我们的开幕式”，用细腻的情感将每个人带入奥运氛围中，为奥运喝彩，也为每个人的生活喝彩。
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