vivo X100系列:落日8分钟,以影像定格人生万象
全球3C产品销量在消费不景气中逆势增长,作为主力消费品,其赛道竞争异常激烈。卷代言、卷参数、卷硬核,产品快速迭代,堆料成风早已成为3C品牌们的主要策略。
vivo X数字旗舰系列,十年匠心巅峰影像新品。从技术到体验全面升级,搭载新一代独家影像芯片,拥有行业领先的2亿像素长焦功能,续航与信号表现卓越,为消费者带来影像旗舰的超满分体验。
在深入剖析brief的过程中,我们惊喜地发现卖点数据真的很“顶”。然而,核心挑战在于,如何将这份“满分”级体验精准传达给目标用户TA?
新品发布期:
浪漫的逐日挑战,将冰冷参数化为人生万象
当TA们拿起手机拍照时,究竟在拍什么?
是大自然的“搬运工”
还是美感与构图的“创意作品”?
深入了解vivo的TA们后,我们发现:他们可不是简单的“日常记录员”,他们更关注照片背后的故事、氛围和那一刻的情绪。拍照,对他们来说,不只是按下快门那么简单,它是对生活的一种独特诠释。
比冰冷参数更重要的,是热烈生活的万种影像。
结束了一天疲惫的的工作,走出办公楼便看到天空被橙红色的晚霞温柔地占据,太阳也变得柔和起来。你忍不住想拿出手机,记录下这难得的美丽。
但打开相机一看,“哎呀,怎么照片里的晚霞没有亲眼看到的那么美,还多了些杂乱的光影?”
其实,从影像专业角度看,拍太阳比拍月亮更挑战手机性能。所以,我们以“落日8分钟”为核心创意,最大化的呈现vivo的产品优势。借TA们熟悉的生活场景,以情绪营销触动人心,打造vivo X100新品的独特标签,拉开新品发布期营销活动的序幕。
邀请每一位热爱生活的用户,与vivo X100共享生活的诗意与远方。
1、vivo×京东小魔方:《诗词映岁月 落日贯古今》
项目上市期恰逢京东小魔方“国风主题”的推广,我们精心融合了古往今来的落日景象,推出“诗词映岁月 落日贯古今”创意video。
以美轮美奂的落日场景为背景,穿插描绘落日的古诗词,融入与生活息息相关的感悟,直击TA的内心深处,鼓励TA暂时放慢脚步,细细品味落日之美,与X100一同见证那些美好瞬间的转瞬即逝。
2、“超满分影像旗舰”心智种草,实现全链路高效拉新
除站内流量倾斜外,线上我们依托3C垂类与社交类KOL构建传播矩阵,并联动#落日8分钟#晒单活动,借助口碑效应促进转化。线下则以品牌超满分快闪活动制造声量,线上线下全链路紧密衔接,承接社交媒体上的新品热度,实现多角度扩散并成功出圈,最终引导流量至电商平台,驱动销售转化。
年货节:
“好运接龙”CNY礼盒,vivo X100给你新年满分体验
vivo X100上市仅3个月便迎来龙年春节,延续新品上市期热度,加深用户对品牌的“满分体验”认知,打造一款龙年CNY礼盒是我们本次的任务。
满分开年,好运接龙:vivo X100年货节产品礼盒
通过年轻人的新春祈福玄学行为切入,以“满分开年,好运接龙”为礼盒概念,以“龙”为创意元素,寓意龙年如龙,满分登场。内含爱马仕香皂,满分沐浴迎龙年;vivo X100超满分影像,定格满分状态。
从预热到预售,抽锦鲤、话题挑战、UGC二创、好运晒单花式玩梗,引爆开售热情。
创意驱动生意
vivo X100全链路营销,新品发布期聚焦落日美景,融入人文关怀,以“落日八分钟”休憩时光,鼓励用户捕捉生活瞬间之美,将蔡司超级长焦的卖点种植在TA心中。在年货节这个营销节点中贴合春节送礼情景,打造爱马仕礼赠限定礼盒,提升高端调性的同时也带出了vivo“超满分体验”。
此次campaign为vivo新品上市佳绩贡献了部分力量,X100系列全渠道GMV首日破10亿,刷新vivo历史新机销售记录。社交媒体反响热烈,微博话题阅读量破亿,抖音引流激增5倍。
声销量同增长,以创意驱动生意。
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