逸乐途婴儿车，品牌视觉升级
原标题：逸乐途：一把“椅子”，让baby walk成为一种新的city walk
背景与目标
作为一个母婴用品/婴儿车赛道，在天猫平台类目排名Top3的产品，面对消费市场的变化和竞争环境，希望对品牌视觉进行升级，沉淀品牌资产，助力其产品吸引更高质女性人群的关注。
如今，中国的出生率在“水平线”上反复横跳的过程中，而生娃这件事情变成了“麻烦”与“负担”，如何让新手妈妈和资深老手妈妈找到带娃的乐趣？当旅行gap和city walk成为一二线城市的流行生活方式，为什么亲子的出行不能成为新一代中国家庭的独特享受？我们想让baby walk变成一种新city walk，变成一种情感的链接和共同成长的探索旅程。
洞察与策略
第四消费时代新的育儿观
通过市场调研以及社交媒体平台的信息收集，同时针对目标人群30-35岁一二线白领女性进行深度焦点访谈，我们发现新一代的妈妈拥有新的育儿观念：从育儿本位到，悦己本位，再到在育儿和悦己之间找打一个平衡点，真正的白领妈妈希望生活是有序、简洁、自由的，而不是繁琐、有压力的，这能让她们感受到一定程度的放松。
这种需求落到婴儿车这个产品上，是既要宝宝坐得舒适满意，也要满足于自己舒适便捷，亲子一同出行，收纳方便，真正享受在路途中的亲子间的互动，去共同探索世界的新奇和成长。
简“逸”主义的生活美学
重新定义亲子出行场景
我们根据品牌的理念，以及人群的需求，提炼了品牌核心主张关键词「逸」，在视觉符号上，将「逸」转化为化繁为简，简单的“一”，直观的传递出品牌致力于在产品塑造上，用科技的手段让用户体验更便捷的出行，更自由舒适的亲子关系。
“—”形式几何图形中的矩形，灵感来自于产品一件收纳的外在形态，也契合了蒙德里安的几何艺术表达手法。传递出自在、有序的视觉感受，形成品牌的超级符号，贯穿于品牌与用户产生链接的所有触点中：产品设计、传播物料、电商页面、物流物料中。
结果与影响
产品上市之后，迅速被TA人群所认知，在同类目产品中形成差异化，为产品的溢价做了很好的视觉支撑
数英奖参赛项目说明 - NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆，创意代理商
【背景与目标】
作为一个母婴用品/婴儿车赛道，在天猫平台类目排名Top3的产品，面对消费市场的变化和竞争环境，希望对品牌视觉进行升级，沉淀品牌资产，助力其产品吸引更高质女性人群的关注。
【洞察与策略】
通过市场调研以及社交媒体平台的信息收集，同时针对目标人群30-35岁一二线白领女性进行深度焦点访谈，我们发现新一代的妈妈拥有新的育儿观念：从育儿本位到，悦己本位，再到在育儿和悦己之间找打一个平衡点，真正的白领妈妈希望生活是有序、简洁、自由的，而不是繁琐、有压力的；这种需求落到婴儿车这个产品上，是既要宝宝坐得舒适满意，也要满足于自己舒适便捷，亲子一同出行，收纳方便，真正享受在路途中的亲子间的互动，去共同探索世界的新奇和成长。
【创意阐述】
我们根据品牌的理念，以及人群的需求，提炼了品牌核心主张关键词「逸」，在视觉符号上，将「逸」转化为化繁为简，简单的“一”，直观的传递出品牌致力于在产品塑造上，用科技的手段让用户体验更便捷的出行，更自由舒适的亲子关系。“—”形式几何图形中的矩形，灵感来自于产品一件收纳的外在形态，也契合了蒙德里安的几何艺术表达手法，传递出自在、有序的视觉感受，形成品牌的超级符号，贯穿于品牌与用户产生链接的所有触点中：产品设计、传播物料、电商页面、物流物料中。
【结果与影响】
产品上市之后，迅速被TA人群所认知，在同类目产品中形成差异化，为产品的溢价做了很好的视觉支撑。
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