New Balance全新夏季T恤：开启自在夏日氛围感
近期温度渐升，New Balance推出了全新夏季T恤，开启自在夏日。该系列不仅使用凉感防晒面料，更搭载简约设计剪裁，带来清爽夏日氛围。多种长度和配色的款式，可以满足日常不同搭配。轻盈廓形的设计，在运动场景中也能松弛舒展，率性体验自由张力。
上身就能从体感，到外观，到内心体验，在各个维度都能创造惬意的感受。哪怕再炎热的酷暑，也能舒适享受自己的出行，想走就走，想停就停。穿上一身清爽的自在，更有夏日洒脱的惬意。
在创意表达上，我们将这份惬意具象为一个“城市绿岛”的概念。让夏日的身体和内心，人和人，人和城市，达成一份“COOL-Time”的相遇和同频呼吸。在这个脚趾跳动的盎然季节，居于绿岛周围的人——无论是写字楼里的白领，艺术气质的人，或运动习惯的人，或只是下楼买东西过路的人……大家不约而同地出门，就算彼此不认识，相互擦肩或相互交流，相同的COOL T就有相熟的气质。一起清爽入夏，自在出型。
根据城市绿岛中的不同地貌位置，我们分别设定了两种不同的“COOL-Time”相遇。
在同一棵巨大的树冠下，时空交错的遛狗女生和骑行男生，在相同的午后但不同的时间点“交汇”再分别。他们被相同的斑驳阳光映照过，也听过同一阵夏风，不同去向但有相同的惬意自在。
而在更为安静疏离的度假风场景中，各自沉浸在自己节奏里的度假女生和看书男生，虽然互不打扰，但通过一系列同频的手部动作，也表现出相同的自在状态和默契。而一阵风也可以让平行线的人们开始交集。自在可以潇洒，也可以舒适亲和。
在更具体的执行阶段，为了更准确传递凉感/舒适/自在的身心感受，我们也尽量把握活力和优雅的平衡。在影调和色彩上，让清晰明亮的色彩突出清爽舒适的夏日氛围，同时保持画面的和谐质感，呈现出现代和经典融合的视觉风格。
在镜头语言上，尽量用更多的固定机位和稳定视角，表达优雅从容的舒适，和生活记录性的实感。同时穿插快速连贯的细节切换，让故事和产品信息更加清晰紧凑。
在一些通感的视觉关联上，我们通过适时出现的冰饮/水珠/凉风，和半身的T恤同框呈现，让用户隔着屏幕也能感受产品舒适的体感。
当然最重要的，还是适合品牌气质的氛围和腔调。简约，清爽，优雅，自在的酷。好像用一整个最好的夏天，等一阵刚好的凉风。
不紧不慢的生活细节里，也有不容置疑的质感和笃定。
New Balance 全新夏季T恤 Campaign Video
在产品上市的预热阶段，我们也一并推出了两支短巧的预热视频，让产品在故事场景中先行出镜，也让不同用户代入不同的生活方式。
New Balance 全新夏季T恤 Teaser (Inline Lifestyle)
New Balance 全新夏季T恤 Teaser (Hyper Sports)
在平面部分，根据Inline Lifestyle和Hyper Sports两条产品线，我们分别对应KV，双人组合，单人场景的拍摄，捕捉人物瞬间的状态，让角色在真实的光影和环境中，呈现当下最舒适的情绪和状态氛围。
New Balance 全新夏季T恤 平面系列 (Inline Lifestyle)
New Balance 全新夏季T恤 平面系列 (Hyper Sports)
最后彩蛋放一些幕后花絮吧～
现场参演的灵缇狗狗真的又帅又可爱，很多人都忍不住上去玩成一团～ 收工的时候太阳树也很温暖～
为了那棵美丽的大树冠，我们跑遍了上海的城市公园，最后在前滩的城市公园，迷宫式骑行大半天，等到这棵构图适合的梦想树。
早上正式开机前，我们在大树冠前试镜，以及拍一些空景。太阳出得很早，但没有风。
“等一等，风会来～”已经不记得是谁先说了一句，我们都下意识彼此确认了下眼神，一起轻快地笑起来。
没过两分钟，风就来了，就好像是笑出来的一样。
这种自在清爽的感觉，就好像让人愿意用一整个夏天，来等这个瞬间～
创作人员名单
CD: Vincent
Art: Tif,Chris
Copy: Kyra
PM: Erica
Producer: DuoDuo
数英奖参赛项目说明 - breathe 上海，创意代理商
【背景与目标】
夏季档New Balance推出了全新夏季T恤，该系列不仅使用凉感防晒面料，更搭载简约设计剪裁，带来清爽夏日氛围。多种款式不仅满足日常不同搭配，在运动场景中也能松弛舒展，率性体验自由张力。
【洞察与策略】
我们发现在夏天很多城市人都有一个不约而同的“电梯时间”。在午后一些特定时间，无论是写字楼里的白领，艺术气质的人，或运动习惯的人，或只是下楼买东西过路的人……大家常常不约而同下楼，在一些绿地中偶遇，就算彼此不认识，相互擦肩或相互交流，相同的“COOL-T”穿搭就有相熟的气质。
【创意阐述】
我们将这份惬意具象为一个“城市绿岛”的概念。让夏日的身体和内心，人和人，人和城市，达成一份“COOL-Time”的相遇和同频呼吸。有人在同一棵巨大的树冠下，遇见时空交错的“交汇”和分别，不同去向但有相同的惬意自在。而有时一阵风也可以让平行线的人们开始交集。自在可以潇洒，也可以舒适亲和。
为了更准确传递凉感/舒适/自在的身心感受，我们也尽量把握活力和优雅的平衡。影调上用清晰明亮的色彩突出清爽夏日氛围，同时保持经典和谐的质感。镜头上用更多固定机位和稳定视角，表达优雅从容的舒适。同时让适时出现的冰饮/水珠/凉风和半身的T恤同框呈现，让用户隔着屏幕也能感受产品舒适的体感。
同时精准把握适合品牌气质的氛围和腔调。呈现在不紧不慢的生活细节里，也有不容置疑的质感和笃定。
【结果与影响】
项目上线后，在品牌官方平台和门店都得到了很好反馈。同时也在夏季档助推了品牌服饰线的销售增长。
项目信息
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如今的局面真的挺可惜的。被群众骂上热搜，换了不被骂的看起来似乎不是什么大事，但是我觉得如果每次都搞这一出，是设计界、北影节乃至我们的悲哀。我们明明有机会去进步，去看更好的东西，但是被自己扼杀了。跟如今的电影审查制度一个德性，先自我阉割到最舒服。
审美就是有门槛的，欣赏一个东西如果无法从感性过渡到理性，你在欣赏什么呢？一个作品如果没有那一点“不适”“神秘感”“距离感”，试问这个作品还有什么可看的呢？
全部评论（10条）
不过今年金马的海报是真挺好看的。