玛氏箭牌×天猫超级品牌日：龙年营销「龘」挑战
2024年龙年是中国传统大年，对于中国传统的糕点、酒水等国货品牌来说具有得天独厚的优势，而玛氏箭牌作为国际的糖巧集团品牌，较传统国货品牌少一些优势，也没有适合借势的龙年IP；如何成为消费者年货年礼的首选，如何在2024年传统中国龙年突出重围，构建玛氏箭牌集团与中国龙年春节的关联性，强化消费者在龙年春节购买玛氏箭牌糖果巧克力产品的理由，为品牌成功赢下天猫超级品牌日资源，打爆声量与销量，成为了玛氏箭牌2024年龙年营销的核心挑战和目标。
超级创意——
围绕“欢笑”的品牌理念，以“龙”为灵感，打造龙年营销主题
2024是农历甲辰龙年，龙年对于每个中国人来说都是有着特殊意义的一年。从上古图腾到吉祥瑞符,在中华悠久的历史长河里,【龙】也逐渐演变成为了中华民族的精神象征与文化符号。而每一位中华儿女都会自豪地将自己称作“龙的传人”；
而玛氏箭牌进入中国市场30多年以来，陪伴并见证了无数中国消费者的欢笑时刻，无论是自我愉悦、朋友欢聚、亲子时光还是家人聚会，都有玛氏箭牌旗下品牌的身影。
同时，我们也洞察到，在后疫情时代，消费者更注重这些欢笑的小时刻，因此在龙年春节来临之际，我们以“欢笑”的品牌理念和“龙”为立意点，为本次玛氏箭牌天猫超级品牌日量身定制了一场「龙的传人 皆龘欢喜」主题CNY营销活动，主题中的“龘”字，音同“沓”，形容龙腾飞的样子，寓意着每个中国人都是腾飞之龙，希望通过本次营销活动能为每一位龙的传人在新的一年里增添更多向上的能量，以及欢喜的福气
瑞龙送福——
2024年限定瑞龙礼盒
基于龙年这个具有特殊意义的一年，我们还为玛氏箭牌打造了一款在天猫独家推出的龙年限定瑞龙礼盒，以龙元素为抓手，提取“祥龙”为主要视觉焦点，搭配一系列龙年春节氛围浓厚的赠品，将龙所代表的祥瑞、活力、向上的象征以及品牌的用心与诚意具象化为真实的产品载体，为消费者送上最美好的龙年祝福。
线上线下双向赋能，诠释皆龘欢喜
为了更好的呈现每一位龙的传人在新的一年里积极向上的精神面貌，本次我们还牵线了擅长捕捉人物情绪的《时尚芭莎》，围绕“欢笑”的品牌理念，共创了“皆龘欢喜“活动先导片，群像化展示中国龘人的欢笑时刻，以《时尚芭莎》双微线上首发，打响营销活动第一枪，配合多品牌以及KOL传播，扩大活动声量。
视频
线上线下持续发力，借助明星流量让品牌力进一步放大。在线下北京798艺术区，落地了与天猫超级品牌日和《时尚芭莎》三方联合的「皆龘欢喜」瞬间影像展，征集了15位各行各业的中国龘人展示了他们积极向上的精神面貌，在诠释“皆龘欢喜”真正寓意的同时，也展现了玛氏箭牌旗下各大品牌所要向消费者传达的品牌理念！
同时邀请德芙品牌代言人空降影展现场，同步线上直播，与粉丝共同观看线下影展，并分享欢喜瞬间与对龙年的美好期待。
超级销量——
超品日期间达成亮眼的销售，与会员增长的超级数据
超级爆品——
龙年限定礼赠系列，寓意祥瑞，贺岁送福，爆卖数百万
超级曝光——
天猫站内霸屏曝光多元赋能渗透，店铺UV 1XXW
超级曝光——
全网传播矩阵强势导流聚焦超品，全社交平台曝光过亿
突破重重难关，
帮忙玛氏箭牌完成「超级品牌」的使命
Wizzard此次为玛氏箭牌天猫超级品牌日策划的「龙的传人 皆龘欢喜」主题CNY营销活动，突破重重难关，以「超级创意」的成功落地，带动「超级销量」、「超级爆品」、「超级曝光」的达成，帮助玛氏箭牌完成「超级品牌」的使命！
创作人员名单
Shanshan He、Sissi Wu、Lois Mei、Tong Zhang、Boxer Wu、Jane Li、Junkai Chen、Yazi Pang
数英奖参赛项目说明 - 汇萨科技，创意代理商
【背景与目标】
2024年龙年是中国传统大年，对于中国传统的糕点、酒水等国货品牌来说具有得天独厚的优势，而玛氏箭牌作为国际的糖巧集团品牌，较传统国货品牌少一些优势，也没有适合借势的龙年IP；如何成为消费者年货年礼的首选，如何在2024年传统中国龙年突出重围，构建玛氏箭牌集团与中国龙年春节的关联性，强化消费者在龙年春节购买玛氏箭牌糖果巧克力产品的理由，为品牌成功赢下天猫超级品牌日资源，打爆声量与销量，成为了玛氏箭牌2024年龙年营销的核心挑战和目标。
【洞察与策略】
2024是农历甲辰龙年，龙年对于每个中国人来说都是有着特殊意义的一年。从上古图腾到吉祥瑞符,在中华悠久的历史长河里,【龙】也逐渐演变成为了中华民族的精神象征与文化符号。而每一位中华儿女都会自豪地将自己称作“龙的传人”；
而玛氏箭牌进入中国市场30多年以来，陪伴并见证了无数中国消费者的欢笑时刻，无论是自我愉悦、朋友欢聚、亲子时光还是家人聚会，都有玛氏箭牌旗下品牌的身影。
同时，我们也洞察到，在后疫情时代，消费者更注重这些欢笑的小时刻，因此在龙年春节来临之际，我们以“欢笑”的品牌理念和“龙”为立意点，为本次玛氏箭牌天猫超级品牌日量身定制了一场「龙的传人 皆龘欢喜」主题CNY营销活动，主题中的“龘”字，音同“沓”，形容龙腾飞的样子，寓意着每个中国人都是腾飞之龙，希望通过本次营销活动能为每一位龙的传人在新的一年里增添更多向上的能量，以及欢喜的福气
【创意阐述】
沟通主题：龍的传人 皆龘欢喜
玛氏箭牌 X《时尚芭莎》携手拍摄消费者美好的欢笑瞬间，并落地北京798艺术中心举办笑容摄影展，并邀请品牌代言人莅临现场观展并直播；同时在线上天猫超级品牌日推出龙年限定礼盒及周边赠品，让欢笑的情绪陪伴每一个龙的传人
【结果与影响】
达成三个超级，帮助玛氏箭牌完成「超级品牌」的使命
1、超级创意
围绕“欢笑”的品牌理念，通过群像化展示中国龘人的欢笑时刻，引起消费者共鸣
2、超级爆品
打造了体现皆龘欢喜的龙年限定礼赠系列产品，引起消费者热烈喜爱，一夜售罄，爆卖百万
3、超级销量
通过线上线下强势联动，突破重重难关，最终达成活动日巧克力类目TOP1的超级销量
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