巴拉巴拉×国博：春节国风动画《东方宝藏计划》
历史与文化是美的，传统习俗也是美的。
为了让孩子们看见这些美，巴拉巴拉童装以春节民俗为引，在2024年春节期间推出“东方宝藏计划”，融合传统文化与现代设计，通过一系列营销手段打造了成功的CNY营销战役。
此项目为巴拉巴拉与国家博物馆联名的项目，上海奥美×至幻蘑菇联合制作。
《东方宝藏计划》
东方宝藏计划，通过结合中国传统文化元素和现代设计理念，为孩子们带来了一系列既有文化内涵又充满时尚感的童装。
我们的动画也延续了这个理念，本片运用了全新“三渲二动画”创意美学表达，用三维动画渲染国风的二维画风，利用流动线条、古韵色彩、奇幻场景，将东方宝藏文化之美呈现出来。
本片开场以威严的国家博物馆开场，对称构图，画面和声音都是比较正统宫廷感
引出龙年元素「中华第一龙」——红山玉龙，
中华第一龙开始闪烁光芒和男孩衣服上的C型龙产生共鸣
孩子们和长大后的红山玉龙一起遨游在云上乐园，进入八角宫灯
穿梭在寰宇星空中，孩子们愉快的摘着星星
从中国春节传统的海上花灯中畅游
穿过霓虹鼓楼群，斑斓的心形霓虹灯闪烁，一派热闹的春节氛围
孩子们经历过奇幻旅途后脸上灿烂的笑容
孩子们穿梭进龙年的时光隧道
【THE END】
创作人员名单
客户：巴拉巴拉×国家博物馆
代理：上海奥美
制作公司&后期公司：至幻蘑菇
监制公司：上海盛圣
导演 Director：xiaowei
项日经理 PM：黄遵谕
美术设定 Art Director：小番茄、凯丽、钟淄榆
分镜草稿 storyboard：凯丽、小番茄
三维动画 3D Animation：李健乐、熊海桃、张颖、余纯心、刘智华、777
插画 Inset：小番茄、凯丽、钟淄榆
后期合成 Online：马兵、雷龙健、付青旭
剪辑 Editor：田超
作曲 Composer：吴东伟
混音 Mixer：山禾北人
调色 Colorist：燃点
特别感谢 Special Thanks：TIM、强老师、任泽辉
数英奖参赛项目说明 - 至幻蘑菇，制作公司
【背景与目标】
历史与文化的底蕴，如同一幅古老而精美的画卷，传统习俗则是这幅画卷上最生动的笔触。巴拉巴拉童装，以春节民俗为灵感之源，在2024年春节之际，启动了‘东方宝藏计划’，巧妙地将传统文化的精髓与现代设计的创新精神融为一体。通过一系列精心策划的营销活动，巴拉巴拉不仅成功地打造了一场视觉与情感共鸣的春节营销盛宴，更在孩子们的心中播下了对中华传统文化的热爱与尊重。
‘东方宝藏计划’不仅是一场市场营销的胜利，它更是一座桥梁，连接着孩子们纯真的童年与博大精深的中华文化。它展现了巴拉巴拉对文化传承的深切责任感，以及在传统与现代之间架起沟通桥梁的创新能力。这不仅是一次商业的成功，更是一次文化的传承，一次心灵的触动。
【洞察与策略】
龙，这一神秘而威严的生物，自古以来便是中国历史长河中的瑰宝。它的身影，如同一条蜿蜒的河流，流淌在无数的绘画、瓷器、雕塑与建筑之中，镌刻着中华民族的传奇与梦想。这些文物，不仅是历史的见证，更是文化的传承，让我们得以一窥龙文化的深邃与辉煌。
而孩子们，他们同样是这片古老土地上的宝藏，每一个独一无二的灵魂都蕴藏着无限的潜力与可能。他们的眼睛，如同探索未知世界的明灯，照亮了未来的希望与梦想。
在2024年的春节营销战役中，巴拉巴拉携手国家级文博IP【中国国家博物馆】，共同揭开了探秘东方宝藏的新篇章。我们将「中华第一龙」——红山玉龙的传奇，巧妙地融入到服装设计之中，以此献给每一位充满好奇与梦想的中华宝藏儿童。这不仅是一次文化的碰撞，更是一次创意的融合，为我们带来了一个充满传统韵味与现代气息的别样中国年。
【创意阐述】
“在博物馆的静谧长廊中，孩子们的好奇心如同一束束探索的光束，穿透了历史的尘埃。在他们的目光下，红山玉龙仿佛被唤醒，召唤出一条神龙，它以优雅的姿态翱翔于展厅之上，最终轻盈地降落在孩子们的身边。这条神龙，带着孩子们穿越时空的隧道，飞向一个充满奇幻与神秘的世界。
在这个新年的冒险旅程中，孩子们的每一次挑战都伴随着成长的喜悦。他们展现出了各自独特的特质，勇敢、智慧、善良……这些品质在他们的冒险中熠熠生辉。而那条神龙，也在这段奇妙的旅程中，逐渐蜕变，最终演化成我们今天所熟知的龙的形态，成为孩子们心中的守护神。
在这段旅程的视频记录中，我们精心编织了猜灯谜、吃汤圆等传统新年习俗，如同珍珠般串联起孩子们的记忆。我们希望，通过这些生动的画面，能够激发更多小朋友对中华文化的热爱，让他们记住并传承这些宝贵的传统习俗，不让它们在快节奏的时代潮流中被遗忘。
【结果与影响】
“巴拉巴拉东方宝藏计划”在2024年春节期间的微博上掀起了一股热潮，其话题阅读量势如破竹，一举突破了6700万大关。这一壮举不仅展现了巴拉巴拉品牌的非凡魅力，更是其创新营销策略的生动体现。在这个充满传统节日氛围的时刻，巴拉巴拉巧妙地将“三渲二”的创意美学表达融入其中，为孩子们打造了一场视觉与想象的盛宴。这种艺术手法，通过在三维空间中模拟二维的视觉效果，让传统文化的精髓在现代设计中焕发新生，同时也让品牌形象更加深入人心。
在这场成功的CNY营销战役中，巴拉巴拉不仅赢得了市场的关注，更赢得了文化的传承。各大营销主推文纷纷推荐，将这一东方美学的瑰宝展现给了世界。这不仅是对传统文化的一次致敬，也是对未来创新之路的一次勇敢探索。巴拉巴拉以实际行动证明了，传统与现代、艺术与商业可以在相互融合中创造出无限可能。
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