宗申mini：你的城市养成系坐骑
01
背景与目标
每一个人都有一个骑士梦，大抵是因为人人都向往自由。
年轻人对mini摩托车的消费不仅仅是为了代步，更多的是为了追求自由、冒险和社交的乐趣。摩托车已经成为他们生活中不可或缺的一部分，带来了更多的精神满足和生活方式的多样性。
视频
打破原有的设定，换个角度走进世界，周围的一切会变得更加有趣和丰富：如果说人生是一场升级打怪的游戏，每一段旅程就是技能进阶的过程，身处其中的每个人，谁还不曾是一个新手？第一次出发，第一次探险，第一次说走就走......
我们的TA人群，新手居多，他们对骑行充满了期待，又害怕不好驾驭，担心入门的门槛较高；一款对他们而言，既能满足精神上对个性自由的追求，也能让他们真实体验到骑行初体验乐趣的mini摩托车，就是最佳选择。
我们认为放大mini摩托车在产品维度上灵巧便捷的特点，降低TA的心理障碍，又赋予产品潮玩的属性，让其更有态度和主张，更能与TA在感性层面上形成共鸣。
视频
02
「小熊」城市年轻人的养成系坐骑
天生成就new player
我们将产品整体定位为「城市年轻人的养成系坐骑」，在视觉上强化「游戏&玩具」属性，将生涩的机械数据，变成更易懂的游戏玩具语言，赋予产品更多的“玩法”：可驯化，自行DIY车贴，可玩趣，设置城市探寻地图，与在地品牌商合作，成为骑行探寻每一处地方就可以完成一项任务，可社交，骑行路上遇到同路人，车友组队打卡骑行地，解锁城市新旅程。
视频
在整体视觉上，模拟复古游戏场景，将骑行者比喻为城市的玩家，通过服化道塑造不同角色，同时在后续营销传播中，将游戏的元素贯穿到所有视觉画面中。
03
7款颜色，7种玩家设定，7种个性选择
游戏玩家装备设定，丰富用户周边体系
04
毕业季制造话题，制造向往感
产品上市之后，迅速被TA人群所认知，形成出圈的内容，上线直播2W+在线观看人数，新品试驾报名人数5000+（仅重庆地区）
数英奖参赛项目说明 - NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆，创意代理商
【背景与目标】
作为一家以“摩托车发动机和通用动力”为核心的摩托车制造商，推出了一款针对18-25岁年轻群体的mini摩托车，150cc排量，操作便捷，对新手很友好，为TA提供新的城市骑行体验方式，主打短途旅行和城市通勤代步的场景；希望能从产品整体视觉塑造上，让产品拥有潮玩基因，被TA人群喜爱和被识别。
【洞察与策略】
通过市场调研以及社交媒体平台的信息收集，我们发现宗申给市场留下的品牌认知，偏传统，但是专业感和信赖感强；TA人群尤其是新手，他们对骑行充满了期待，又害怕不好驾驭，担心入门的门槛较高；同时摩托车是一个圈层感和社群文化极为显性的品类，骑摩托车本身这个行为就具备象征意义，是自由，是探索，是玩趣；我们认为放大mini摩托车在产品维度上灵巧便捷的特点，降低TA的心理障碍，又赋予产品潮玩的属性，让其更有态度和主张，更能与TA在感性层面上形成共鸣。
【创意阐述】
我们将产品整体定位为「城市年轻人的养成系坐骑」，在视觉上强化「游戏&玩具」属性，将生涩的机械数据，变成更易懂的游戏玩具语言，赋予产品更多的“玩法”；传递出宗申mini摩托车之于新手，是入门的首选，也如同养成系伙伴一样，在每一段出行路途上陪伴彼此，探寻城市新奇与有趣，这何尝不是一种自己与世界的游戏？在整体视觉上，模拟复古游戏场景，将骑行者比喻为城市的玩家，通过服化道塑造不同角色，同时在后续营销传播中，将游戏的元素贯穿到所有视觉画面中。
【结果与影响】
产品上市之后，迅速被TA人群所认知，形成出圈的内容，上线直播2W+在线观看人数，新品试驾报名人数5000+（仅重庆地区）。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）