美禄运动力量饼干×易建联：阿联喊你吃美禄上场灌篮
2024是体育大年，全民运动热度高涨，欧洲杯、巴黎奥运会等多种举世瞩目的运动赛事也接踵而至，消费者对运动的热情明显提高。作为徐福记出品的一款专为“运动场景”诞生的产品——美禄运动力量饼干，也在7月邀请篮球体育巨星易建联作为品牌代言人，迅速打开声量抢占国内运动力量饼干市场的空白。那到底如何通过易建联此次官宣，撬动全国篮球爱好者，打造一场国民官宣事件呢？答案是——看如何用一场“全民灌篮事件”撬动全国篮球爱好者。
美禄携手易建联官宣 爷青回阿联再灌篮冲上热搜
易建联自2023年8月29日在个人社媒宣布退役后，就有非常多粉丝期待再次在球场上看见阿联的身影。我们抓住这一点，让阿联以返场再灌篮之姿引爆此次官宣，打响“美禄上场，易如反掌”的传播Slogan。
一起欣赏易建联帅气灌篮姿态。
《官宣TVC》
双方共同官宣，#爷青回阿联再灌篮# 冲上热搜
微博讨论词云瞬间“炸开锅”，美禄与易建联强关联
特别有意思的是，在官宣前夜的预热微博上，我们和易建联一起与粉丝玩了些小暗号。大家都纷纷猜出，让整个官宣事件期待值提升MAX了！
6月29日是易建联入选NBA的历史性时刻，11+15更是易建联在15年长沙亚锦赛的功勋战果
各地“分区阿联”纷纷上场 掀起国民灌篮事件
此次官宣在传播策略上不仅要撬动易建联的粉丝圈层，更是利用易建联强大国民度，好好的撬动了一波篮球圈层，为美禄运动力量饼干获得更多篮球爱好者们的关注。以微博抖音双平台为阵地，选择篮球类KOL、KOC进行发声——“我是XXX地区易建联”，一起晒出自己精彩的篮球炫技画面，以及美禄运动力量饼干补充运动能量时刻。
各地灌篮高手纷纷高喊“我是北京/上海/广州/深圳易建联”，全网迅速刮起灌篮热潮。
后期美禄与易建联更是亲自下场，与全国阿联来一场“云灌篮”。
视频
收割官宣热度 蝉联抖音电商饼干榜单双NO.1
官宣期间，美禄运动力量饼干商品曝光触达人数超2600W；品牌直播间当天直播观看人数达49W，超出历史新高；同时投放大量美食达人进行花式种草，打造阿联同款运动力量饼干，成功使美禄运动力量饼干蝉联8天新品饼干榜单NO.1，以及蝉联进口品牌饼干NO.1，真正通过代言人品宣传播实现品效超额达成。
写在最后
本次官宣事件共获得1亿曝光量，通过这次官宣传播夯实了美禄运动力量饼干在运动场景上的基础。
更重要的是在此次传播策略上，我们并没有选择传统流量明星的打法，仅仅专注于易建联的球迷们。而是去寻找“易建联身上可以和广泛普罗大众形成共鸣的契合点”去唤起大众共鸣，从而获得广泛关注，成功撬动粉丝圈层，篮球圈层，美食圈层乃至于所有大众群体。而这样的传播策略，也顺利使得品牌在官宣上线期间获得实际的业绩增长，上新销量累计达到2000W+，品牌声量达到上新期间最高峰值。
美禄运动力量饼干作为徐福记本年度的策略新品，不仅承载着徐福记对食品行业的深度洞察，更是让消费者在运动补充场景上有了更多选择。让我们期待未来，美禄携手易建联更多后续惊喜吧！
数英奖案例展示
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创作人员名单
Project Management Team：
Shanshan He
Yvette Zhang
Dolphier Zhou
Planning Copywriting Team：
Sissi Wu
Xiufeng Zhang
Xiuli Yu
Jinjie Tian
Media Communication Team：
Richael Ma
Xiaoting Yang
Jialing Li
Visual Production Team：
Boxer Wu
Guanjun Chen
Qingwen Zhang
Dongqiu Wei
Dawn Xu
Yanting Su
数英奖参赛项目说明 - 汇萨科技，创意代理商
【背景与目标】
在全民运动的兴起及巴黎奥运热潮之下，运动营养食品补充话题也逐渐从专业用户群体向外扩展，开始走入大众讨论范畴。作为徐福记出品的一款专为“运动场景”诞生的产品——美禄运动力量饼干，试图联合易建联，将"爱运动，吃美禄运动力量饼干“的认知根植于消费者心智，迅速打开声量抢占国内运动力量饼干市场的空白。
【洞察与策略】
洞察：易建联，作为中国篮球史上的传奇人物，在各大赛事上都展现了他本人无比强大的实力，所向披靡！
美禄运动力量饼干，不仅能为用户带来美味与营养，还有满满的力量。让爱运动的人发挥超强的实力，在球场，运动场，人生场上都像易建联一样所向披靡，易如反掌！
策略：自易建联2023年宣布退役后，粉丝都十分期待再次看到易建联返场重新打球；
本次campaign抓住“吃美禄你也是易建联 所向披靡易如反掌”的沟通痛点，和广泛普罗大众形成契合共鸣，从而撬动粉丝圈层，篮球圈层，美食圈层乃至于所有大众群体。
【创意阐述】
传播主题：美禄上场 易如反掌
传播玩法：贴合大众对易建联的普遍期待——易建联以返场再灌篮TVC引爆此次官宣。以微博抖音双平台为阵地，选择篮球类\营销类\美食类KOL带头发声，海量KOC矩阵晒出——“我是XX地区阿联”，晒出自己精彩的篮球炫技画面的同时，展现在美禄运动力量饼干加持下所向披靡的球场实力！
【结果与影响】
1、本次官宣事件共获得1亿曝光量，通过这次官宣传播夯实了美禄运动力量饼干在运动场景上的基础；
2、品牌在官宣上线期间获得实际的业绩增长，上新销量累计达到2000W+，品牌声量达到上新期间最高峰值；成功使美禄运动力量饼干蝉联8天新品饼干榜单NO.1，以及蝉联进口品牌饼干NO.1
3、有别于传统流量明星官宣打法，成功撬动粉丝圈层，篮球圈层，美食圈层乃至于所有大众群体
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