“Damn”爆火出圈，网易有道词典全球发音持续走红
2024年1月底，抖音博主@loopy不是bee 发布了一个【damn】单词全球发音的视频走红，点赞量快速突破15万。damn在有道词典内部的全球发音票数不断增长，这也引发更多用户开始发布和分享全球发音相关内容，带着有道词典全球发音火遍全球！
洞察年轻人精神状态
全球发音引发用户情绪共鸣
2023年，“情绪价值”成为年度流行语，“年轻人的精神状态”、“发疯”几度登上微博热搜，在社交网络，情绪营销成为了获取年轻人好感的流量密码。
不同于只收录传统的教科书版的英音美音，有道词典“全球发音”收录了来自网络热梗、经典影视、本土俚语等极具洗脑效果的魔性发音，让记单词这件事从“反人性的说教”变为“顺人性的内容共鸣”，也将英语学习和华流自信有机融合，将中国地域方言的魅力展现出来。
创新互动逻辑
以去中心化传播路径持续引爆热梗
1、官方玩梗，「中国好damn音」将全球发音打爆
有道词典持续收集热梗单词发音，推出「中国好damn音」创意视频，通过搞笑段子，引发更多人关注和更多ugc内容产生；
2、打造去中心化传播路径，将年轻人从观众变为主导者
借助话题热梗，有道词典找到开始自己造梗：联动大学生人群发动koc力量在社交平台上发布简单的录屏素材，以去中心化投放，将大量大学生由旁观者变为参与者，在社交平台进行引爆；
洞察年轻人对情绪营销的敏感
借趣味热梗引发多圈层共鸣
沿用“好玩有情绪”的发音逻辑，挖掘娱乐、体育、二次元等粉丝群体前来主动参与：
1、借势明星热度，#王俊凯新加坡登上全球发音#登上微博热搜
2、在前NBA巨星、名人堂球员特雷西·麦克格雷迪来到中国开启“麦迪中国行”活动，与球迷进行亲密互动期间，#全球发音震撼麦迪#冲上热搜，麦迪表示“虽然我听不懂，但我大受震撼”，带动CBA球星@威姆斯、@利物浦足球俱乐部、@澳网公开赛联动将全球发音的浪潮带入了体育圈。
3、通过爆款视频评论区挖掘，更新热点产出新的梗：如constipation、jogging、duck等破圈层内容，逐渐从娱乐圈覆盖体育、二次元、游戏、搞笑多领域群体，引发其他品牌主动参与全球发音的狂欢。
4、承接“全球发音”庞大的内容体量，创新娱乐圈打榜玩法：有道词典新增全球发音榜单功能，吸引到大规模kpop粉丝、追星族、游戏、体育、二次元等粉丝群体持续打榜。目前，该功能已形成粉圈互动及扩散明星影响力的重要阵地，也成为粉丝圈层争相打卡的圣地。
抓住华流自信
创新英文×方言花式玩法实现全民引爆
1、挖掘中国发音魅力，在产品中预埋方言发音内容，引发方言英语地区混战PK
该事件引发各地方媒体号入场，引发抖音#全球发音是什么梗# 等热搜话题探讨；
2、发布“无论英音美音、都来有道词典听中国人的全球发音”全新slogan，并合作综艺节目进行免费压板，传统媒体+社交媒体结合，使全球发音从网络火至全民；
全球发音热度再次飙升，被网友搬运至外网社交平台youtube、instagram、X，成功文化输出，不少外国网友主动发布全球发音相关内容，并在相关社交平台发起“挑战”互动，自来水数量超1w人。
通过此次活动发酵，有道词典迎来历史最高新用户增长，同比2023年用户增长率翻倍，并创新性的带来了近百万元的会员收入，成为有道词典收入的第二曲线。
年轻人在社交时，更加注重情绪价值与情绪共鸣，作为承载学习刚需的有道词典，希望通过全球发音功能这样创新的娱乐化学习方式，获得年轻人用户的认可，进而突破产品的增长瓶颈，实现品牌年轻化。
洞察年轻人社交互动习惯，创新「借势热梗—主动造梗—全民热点」的传播路径，通过去中心化的传播渠道x阶段性引爆，实现年轻人主导共创的全球发音热潮。
数英奖参赛项目说明 - Youdao 有道，品牌/广告主
【背景与目标】
有道词典成立于2007年，深耕查词翻译领域已达17年之久。而随着互联网的普及和迅猛发展，互联网移动端用户趋近饱和，有道词典面临新用户难以增长、老用户逐渐流失的产品困境。
在教育领域，AI翻译软件竞争趋近白热化，除了翻译公司本身、许多大模型技术公司也在应用中自带翻译功能，导致有道词典腹背受敌。由于学习这件事本身具有反人性，并不属于人见人爱的娱乐性质，所以词典这类学习工具产品的营销破圈难度极大。
网易有道词典作为教育领域用户规模第一的应用，至今已积累超10亿用户，面对移动端用户饱和、教育行业营销难度大、行业竞争激烈等问题，如何突破增长瓶颈，吸引新的年轻用户加入、促使老用户回流、提高有道词典活跃度成为主要的挑战。
【洞察与策略】
洞察：
年轻人在社交时，更加注重情绪价值与情绪共鸣，作为承载学习刚需的有道词典，希望通过全球发音功能这样创新的娱乐化学习方式，获得年轻人用户的认可，进而突破产品的增长瓶颈，实现品牌年轻化。
洞察年轻人社交互动习惯，创新「借势热梗—主动造梗—全民热点」的传播路径，通过去中心化的传播渠道x阶段性引爆，实现年轻人主导共创的全球发音热潮。
核心策略：
有道词典抓住「“damn”一词的全球发音在社交平台中短时间获得15w万人点赞」的机会窗口，通过「发音热梗引爆+品牌主动造梗+引导koc大规模自发加入」全民共创的玩法，与年轻人的情绪相吻合，并将单词记忆变成一件全民娱乐的事情。
不仅用好玩有趣、魔性洗脑的发音俘获了年轻用户的心，更是契合华流自信趋势，推出中国人的全球发音，让全球发音成为全世界的社交热门话题，带动品牌破圈。
【创意阐述】
抓住用户情绪共鸣，独创用户互动机制，有道词典通过热梗、造梗、全民引爆的逻辑频频引爆。
造梗：
京glish发音引发各地网友共创方言单词发音；
联动大学生社群，发动koc力量在社交平台上发布简单的录屏素材，去中心化投放，将大量大学生由旁观者变为参与者，发力抖音小红书等社交属性极强的平台，爆款层出不穷，迅速引发关注。
热梗：
沿用“好玩有情绪”的发音逻辑，挖掘娱乐、体育、二次元等粉丝群体前来主动参与；通过爆款视频评论区挖掘，更新热点产出新的梗，如constipation、jogging、duck等破圈层内容，逐渐从娱乐圈覆盖体育、二次元、游戏、搞笑多领域群体，引发其他品牌主动参与全球发音的狂欢。
全民引爆：
抓住华流自信，创新英文x方言花式玩法卷入素人参与，引发不同地区的方言英语混战PK，小红书、抖音、微博三大社交平台破圈，从娱乐、体育圈层扩散至全民，甚至引爆全球。
【结果与影响】
1、平台用户规模提升再创新高，带动超百万会员收入！
有道词典迎来历史最高新用户增长，同比2023年用户增长率翻倍，并创新性的带来了近百万元的会员收入，成为有道词典收入的第二曲线。
2、有道词典平台活跃度大幅提升，持续夯实用户使用习惯
全球发音单功能使用的月活环比增长8772%，带动app日活、月活再创新峰值；
Damn单词查词量峰值环比提升9376%，最多一天内超15万人来查询同一单词；
百度指数、小红书指数、抖音指数均达近三年最高值，百度指数同比23年增长600%；
3、活动曝光超30亿，并持续吸引新的用户卷入，真正带动产品走向全球；
4、全球发音推广至今，收获全球30亿+曝光量，获13次自然全网热搜，而且在X,ins,facebook,youtube等多个平台也成为trend；带动有道词典品牌美誉度与用户粘性大幅提升。
（1）抖音千万百万头部大V、体育明星、娱乐明星等都自发加入全球发音挑战，如@戚薇、@篮球明星麦迪、@多余和毛毛姐，@之昊will，@AndrewCap安老师等转发；
（2）收获13次自然全网热搜，最高抖音总榜第一，微博总榜第五，小红书热榜第，如#全球发音震撼麦迪#、#到底谁发明的全球发音#、#四川人有自己的语言系统#、#王俊凯新加坡登上全球发音#、#戚薇发音全球发音日榜第一#、#这才叫老北京英语#、 #朱丹sorry全球发音#、#中国好damn音#、#京glish标准发音# 等等。
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