“Damn”爆火出圈，网易有道词典全球发音持续走红
2024年1月底，抖音博主@loopy不是bee 发布了一个【damn】单词全球发音的视频走红，点赞量快速突破15万。damn在有道词典内部的全球发音票数不断增长，这也引发更多用户开始发布和分享全球发音相关内容，带着有道词典全球发音火遍全球！
洞察年轻人精神状态
全球发音引发用户情绪共鸣
2023年，“情绪价值”成为年度流行语，“年轻人的精神状态”、“发疯”几度登上微博热搜，在社交网络，情绪营销成为了获取年轻人好感的流量密码。
不同于只收录传统的教科书版的英音美音，有道词典“全球发音”收录了来自网络热梗、经典影视、本土俚语等极具洗脑效果的魔性发音，让记单词这件事从“反人性的说教”变为“顺人性的内容共鸣”，也将英语学习和华流自信有机融合，将中国地域方言的魅力展现出来。
创新互动逻辑
以去中心化传播路径持续引爆热梗
1、官方玩梗，「中国好damn音」将全球发音打爆
有道词典持续收集热梗单词发音，推出「中国好damn音」创意视频，通过搞笑段子，引发更多人关注和更多ugc内容产生；
2、打造去中心化传播路径，将年轻人从观众变为主导者
借助话题热梗，有道词典找到开始自己造梗：联动大学生人群发动koc力量在社交平台上发布简单的录屏素材，以去中心化投放，将大量大学生由旁观者变为参与者，在社交平台进行引爆；
洞察年轻人对情绪营销的敏感
借趣味热梗引发多圈层共鸣
沿用“好玩有情绪”的发音逻辑，挖掘娱乐、体育、二次元等粉丝群体前来主动参与：
1、借势明星热度，#王俊凯新加坡登上全球发音#登上微博热搜
2、在前NBA巨星、名人堂球员特雷西·麦克格雷迪来到中国开启“麦迪中国行”活动，与球迷进行亲密互动期间，#全球发音震撼麦迪#冲上热搜，麦迪表示“虽然我听不懂，但我大受震撼”，带动CBA球星@威姆斯、@利物浦足球俱乐部、@澳网公开赛联动将全球发音的浪潮带入了体育圈。
3、通过爆款视频评论区挖掘，更新热点产出新的梗：如constipation、jogging、duck等破圈层内容，逐渐从娱乐圈覆盖体育、二次元、游戏、搞笑多领域群体，引发其他品牌主动参与全球发音的狂欢。
4、承接“全球发音”庞大的内容体量，创新娱乐圈打榜玩法：有道词典新增全球发音榜单功能，吸引到大规模kpop粉丝、追星族、游戏、体育、二次元等粉丝群体持续打榜。目前，该功能已形成粉圈互动及扩散明星影响力的重要阵地，也成为粉丝圈层争相打卡的圣地。
抓住华流自信
创新英文×方言花式玩法实现全民引爆
1、挖掘中国发音魅力，在产品中预埋方言发音内容，引发方言英语地区混战PK
该事件引发各地方媒体号入场，引发抖音#全球发音是什么梗# 等热搜话题探讨；
2、发布“无论英音美音、都来有道词典听中国人的全球发音”全新slogan，并合作综艺节目进行免费压板，传统媒体+社交媒体结合，使全球发音从网络火至全民；
全球发音热度再次飙升，被网友搬运至外网社交平台youtube、instagram、X，成功文化输出，不少外国网友主动发布全球发音相关内容，并在相关社交平台发起“挑战”互动，自来水数量超1w人。
通过此次活动发酵，有道词典迎来历史最高新用户增长，同比2023年用户增长率翻倍，并创新性的带来了近百万元的会员收入，成为有道词典收入的第二曲线。
年轻人在社交时，更加注重情绪价值与情绪共鸣，作为承载学习刚需的有道词典，希望通过全球发音功能这样创新的娱乐化学习方式，获得年轻人用户的认可，进而突破产品的增长瓶颈，实现品牌年轻化。
洞察年轻人社交互动习惯，创新「借势热梗—主动造梗—全民热点」的传播路径，通过去中心化的传播渠道x阶段性引爆，实现年轻人主导共创的全球发音热潮。
数英奖参赛项目说明 - Youdao 有道，品牌/广告主
【背景与目标】
有道词典成立于2007年，深耕查词翻译领域已达17年之久。而随着互联网的普及和迅猛发展，互联网移动端用户趋近饱和，有道词典面临新用户难以增长、老用户逐渐流失的产品困境。
在教育领域，AI翻译软件竞争趋近白热化，除了翻译公司本身、许多大模型技术公司也在应用中自带翻译功能，导致有道词典腹背受敌。由于学习这件事本身具有反人性，并不属于人见人爱的娱乐性质，所以词典这类学习工具产品的营销破圈难度极大。
网易有道词典作为教育领域用户规模第一的应用，至今已积累超10亿用户，面对移动端用户饱和、教育行业营销难度大、行业竞争激烈等问题，如何突破增长瓶颈，吸引新的年轻用户加入、促使老用户回流、提高有道词典活跃度成为主要的挑战。
【洞察与策略】
洞察：
年轻人在社交时，更加注重情绪价值与情绪共鸣，作为承载学习刚需的有道词典，希望通过全球发音功能这样创新的娱乐化学习方式，获得年轻人用户的认可，进而突破产品的增长瓶颈，实现品牌年轻化。
洞察年轻人社交互动习惯，创新「借势热梗—主动造梗—全民热点」的传播路径，通过去中心化的传播渠道x阶段性引爆，实现年轻人主导共创的全球发音热潮。
核心策略：
有道词典抓住「“damn”一词的全球发音在社交平台中短时间获得15w万人点赞」的机会窗口，通过「发音热梗引爆+品牌主动造梗+引导koc大规模自发加入」全民共创的玩法，与年轻人的情绪相吻合，并将单词记忆变成一件全民娱乐的事情。
不仅用好玩有趣、魔性洗脑的发音俘获了年轻用户的心，更是契合华流自信趋势，推出中国人的全球发音，让全球发音成为全世界的社交热门话题，带动品牌破圈。
【创意阐述】
抓住用户情绪共鸣，独创用户互动机制，有道词典通过热梗、造梗、全民引爆的逻辑频频引爆。
造梗：
京glish发音引发各地网友共创方言单词发音；
联动大学生社群，发动koc力量在社交平台上发布简单的录屏素材，去中心化投放，将大量大学生由旁观者变为参与者，发力抖音小红书等社交属性极强的平台，爆款层出不穷，迅速引发关注。
热梗：
沿用“好玩有情绪”的发音逻辑，挖掘娱乐、体育、二次元等粉丝群体前来主动参与；通过爆款视频评论区挖掘，更新热点产出新的梗，如constipation、jogging、duck等破圈层内容，逐渐从娱乐圈覆盖体育、二次元、游戏、搞笑多领域群体，引发其他品牌主动参与全球发音的狂欢。
全民引爆：
抓住华流自信，创新英文x方言花式玩法卷入素人参与，引发不同地区的方言英语混战PK，小红书、抖音、微博三大社交平台破圈，从娱乐、体育圈层扩散至全民，甚至引爆全球。
【结果与影响】
1、平台用户规模提升再创新高，带动超百万会员收入！
有道词典迎来历史最高新用户增长，同比2023年用户增长率翻倍，并创新性的带来了近百万元的会员收入，成为有道词典收入的第二曲线。
2、有道词典平台活跃度大幅提升，持续夯实用户使用习惯
全球发音单功能使用的月活环比增长8772%，带动app日活、月活再创新峰值；
Damn单词查词量峰值环比提升9376%，最多一天内超15万人来查询同一单词；
百度指数、小红书指数、抖音指数均达近三年最高值，百度指数同比23年增长600%；
3、活动曝光超30亿，并持续吸引新的用户卷入，真正带动产品走向全球；
4、全球发音推广至今，收获全球30亿+曝光量，获13次自然全网热搜，而且在X,ins,facebook,youtube等多个平台也成为trend；带动有道词典品牌美誉度与用户粘性大幅提升。
（1）抖音千万百万头部大V、体育明星、娱乐明星等都自发加入全球发音挑战，如@戚薇、@篮球明星麦迪、@多余和毛毛姐，@之昊will，@AndrewCap安老师等转发；
（2）收获13次自然全网热搜，最高抖音总榜第一，微博总榜第五，小红书热榜第，如#全球发音震撼麦迪#、#到底谁发明的全球发音#、#四川人有自己的语言系统#、#王俊凯新加坡登上全球发音#、#戚薇发音全球发音日榜第一#、#这才叫老北京英语#、 #朱丹sorry全球发音#、#中国好damn音#、#京glish标准发音# 等等。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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泼天的富贵来了，有道是真的能抓住。非常出色的social营销案例，反应之迅速，对梗把握得恰到好处，很能打到TA的诉求。现在年轻人之间的向学之风刮得越发强烈，确实需要抓住这波好流量，加之产品优化，让品牌再上一层楼 -
充分利用用户洞察，实现强烈自传播效果，背后讨论的中国发音自信话题也非常有态度 -
成功接住流量，迅速整活，传播很成功。 -
非常出圈的创意，从产品端的落地到持续的运营，提升品牌的形象，更拓宽使用场景。 -
小流行撬动大流量，牛哇 -
抓住流量，快速反应，最终有话题有拉新，品效合一。 -
“自造词”一直都是年轻人区分“你我”的重要方式。有道平台能在“全球发音”契机下通过持续造梗扩展用户对于“词典”的功能认知，变成了另一种社交及娱乐的方式，这种转变实属不易！ -
一个翻译软件从互联网梗中洞察了中国年轻人在说英语上的心理转变——从不敢说，怕不标准到有口音也没关系，这是民族自信的体现，抓住了这个洞察，用“damn“全球发音实现了破圈话题引爆，互动性强，对产品功能和特色的呈现也很到位。 -
抓住热点并结合自身产品特点进行传播，结合有趣不生硬。
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互动形式自带梗，英语学习与社交互动结合的妙趣横生，懂乐道，懂TA目标人群。
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很有意思的洞察和切入点 -
创意很好，传播互动性强。
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创意不错 具备很好的带动性和传播属性
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由消费者洞察带动的一次有趣的玩热梗活动，有趣、有传播性。
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以其创新的互动逻辑和对年轻人情绪价值的深刻洞察，成功地将一个简单的单词发音转变为一场全球性的文化现象。这种去中心化的传播策略不仅提升了有道词典的品牌活跃度和用户规模，也为教育类应用的营销提供了新的思路。 -
有趣、有梗，很棒。符合年轻人的口味，执行也很不错。 -
把产品功能创造为娱乐话题 -
全球发音挺有意思的，很social
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创意营销精准，热梗
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转瞬即逝的热点如何不断炒热的案例模版。 -
较为巧妙 -
借势借得好，可能比自己无中生有的造势，结果要好得多。 -
切入点很有趣。
营销单元-事件营销类
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网易告诉我们，原来发音，也可以是一种中国文化 -
敏锐抓住热点，一系列营销动作成功让用户由旁观者变为参与者，轻巧地形成了能玩起来的全民热梗。 -
让产品自发玩起来的，而非自嗨，非常轻巧且有效。 -
敏锐地捕捉社会风吹草动带来的营销机会，咧咧咧。 -
很出圈，切入点好
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抓住热点快速反应，用有趣好玩的方式，形成了借势营销，形成了事件和话题，为快速决策和执行力点赞。 -
王楚钦，樊振东的奥运发音，给了这个case一些延伸 -
很有意思的洞察，品牌关联度高
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小巧却很好的借势案例, 追热点并成功创造话题且能带动销量的提升, 在这品类能把学习变成主动参与的扩散是不容易的成功案例 -
抓住15万的热点话题，快速进行基于产品和营销话题的结合传播，在捕获年轻人好感度的同时增加了付费会员的体量，准确传达了好玩有趣的产品内核，枯燥无味的学习正变成有趣的社交方式，是工具类App从产品端到营销端齐头并进的营销案例。 -
小事件撬动大声量，精准洞察玩梗的一次营销！ -
创新英文x方言花式玩法卷入素人参与，引发不同地区的方言英语混战PK
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有趣 -
有道很好地洞察了年轻人的玩梗需求，这波流量抓得准。
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很social，传播较广
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真大很会玩啊～～ -
文化输出，正在输入。 -
结合热点及时跟进，轻量级互动，拉动产品与消费者互动。 -
无 -
非常小的载体，做出了非常牛掰的创意 -
梗是一种生产力。 -
挺有意思的
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有梗有趣 执行完整
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洞察年轻人精神状态，引发用户情绪共鸣 -
在产品里找热点，从用户里挖宝藏，产品即事件，产品即传播。 -
接梗营销，很聪明
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洞察切入点不错，执行得也很有趣 -
整波太小了。 -
感觉想做的很多，但都很平均
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