良品铺子龙年礼盒：金龙腾跃，光芒闪耀九州
原标题：良品铺子 × CIMU｜全面售罄的龙年礼盒长这样！
良品铺子×此木设计，祈愿龙年腾飞的年味之礼——「腾龙耀九州」闪耀2024春节档。
“腾龙即出，四海皆平”，我们即将迎来生机蓬勃，充满无限机遇的2024龙年，祝愿大家：龙年腾飞，光芒闪耀九州。
外盒，将潜龙腾飞山海的意境，与写意的山水结合，含蓄隽永。
抽拉开盒设计，强化体验感。
轻拉盒身，金龙腾跃而出，气势非凡。
烘托浮光流转，祥和绵长的新年氛围。
经折装设计，承袭传统，烫金工艺，尽展华贵。
视频
俯瞰时另有乾坤。
遒劲有力的笔画磅礴大气，书写新一年的流光溢彩。
创作人员名单
创意指导：彭钦
插画师：李雅倩、李俊锋
数英奖参赛项目说明 - CIMU 此木设计 广州，设计公司
【背景与目标】
良品铺子是提供高品质零食的中国品牌，年货节是良品铺子每年最重要的营销节点之一。腾龙礼是良品铺子2024年货节健康礼中最高价的礼盒，代表着系列礼盒的最高水准。
品牌期待腾龙礼在今年全部系列礼盒中，能有独树一格的呈现方式，更富有传统意味，凸显高端定价，带来精致贵气的送礼体验。
我们期待从礼盒结构到画面设计，打破常规，设计出富有传统中式韵味的年味礼盒。
【洞察与策略】
回归礼盒应用场景——新年·高端商务礼赠。在这个寄托了太多憧憬与期待的时刻，我们优先将关注点落于这款礼盒在此场景中所承载的深刻寓意和情感纽带。
作别充满挑战的2020-2022年，缓慢复苏的2023年，2024或将是奋力而起的一年。我们坚信这将是合作伙伴们迎来更开阔天地的新一年，故我们将寓意定为「腾龙耀九州」——龙年腾飞，四海皆平。你我光芒闪耀九州。
从蛰伏的潜龙，到腾飞的金龙，我们巧妙地借由精细的礼盒结构，实现了这一情感与视觉的转变，当收礼者打开礼盒，他们将感受到我们对新一年的共同期待，以及对合作伙伴们成功腾飞的真挚祝福。
【创意阐述】
我们从用户体验出发，动态串联“潜龙”和“腾龙”两种龙的形态。关盒，潜龙波涛暗涌，似在寻找合适的时机；开盒，腾龙飞跃而出，金色的坚果围绕龙身突出春节氛围和品牌属性。
创新开盒，在抽拉盒上方应用中国传统经折装设计。腾龙飞出时，写着“腾龙耀九州”的书法字体也徐徐展开，祝福新的一年事业通达、名气响彻四方。
激凸工艺，突出“潜龙”的内敛与“腾龙”的霸气。烫金工艺，尽显华贵之美，腾龙栩栩于纸面。
【结果与影响】
良品铺子龙年年货节系列礼盒自上市以来，销售业绩一路飙升，市场反响热烈。
据品牌数据，该系列礼盒在各大电商平台「年货节」期间，礼盒全面售罄，销售额同比增长115%；于团购渠道，订货量同比往年增长174%，总销售量创下了历史新高。
同时，品牌在社交媒体上的总曝光量达到了约25.5亿，话题浏览量约2.7亿，总互动量约200万，为系列礼盒的销售增长提供了重要支持，持续为品牌传播提供了有力的保障。
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