思加图×仇庆年：用非遗国画颜料，给新年加点好彩头
原标题：春绘新禧，好彩自来｜2024龙年，这次我们给新年加什么料？
背景洞察
SIXSIX STUDIO一直以来与STACCATO思加图品牌有着密切的战略合作。在中国新年的节点营销上，我们与品牌共同打造出了一系列成功破圈的新春跨界营销事件，包括2023兔年STACCATO思加图×梅兰芳纪念馆联名系列，2022虎年STACCATO思加图×中国剪纸大师联名系列。不仅做到了让品牌力提升，同时也为非遗文化呈现了一种新的生命力。
2024龙年新春，STACCATO思加图将继续加深融合中国非遗文化跨界，品牌希望从美学层面，用现代匠心为传统注入新的生命。除此之外，品牌持续以新春为契机，通过「精致」「闪耀」「新鲜」的品牌DNA，打造出品牌独属印记的新春爆品，深化品牌力的同时吸引更多潜在客群，实现品效合一。
创意阐述
我们从4个维度：时尚的表达语境、流行趋势的预见性、IP的稀缺性和品牌的关联性，来思考本次跨界对象的选取以及我们的创意是否为品牌在产品、营销、社会价值等层面做到真正的共赢。
于是，我们找到了中国非物质文化遗产唯一的国画颜料制作技艺代表性传承人仇庆年老先生，从他所研磨的国画颜料中选取了4个颜色，赋予它们更具诗意的别称：龙吟红、天水碧、粉黛春、醉霞赭，来共同呈现国色的全新表达。中国的国画颜料承载了千年的历史记忆，是自然与美的匠心凝练。
做传统国画颜料60年的仇老先生，被誉为中国最后的颜料大师，他的颜料被故宫博物院用作古画的修复。仇老先生坚持完整地继承传统的制作颜料方法，整个过程大部分须靠手工操作。而STACCATO思加图也是通过不断提高其工艺，做到一直传承经典又不断革新。二者都秉持着这个时代可贵的匠心精神，对传统国色制作工艺的探索过程也成为了这次创意的一部分。
创意呈现
1、创意主题
在创意主题上，我们收到了既要又要的需求：需要符合新年喜庆氛围的同时符合品牌调性，并要巧妙地关联到这次跨界的重点。
在开始项目之前，我们做了大量的功课，看了大量的报道和采访，同时也带着团队从深圳去了苏州，实地拜访老先生。仇老先生的一句话非常触动我们：“传统颜色的色彩不是人造的，我们只是把它们从自然中借出来，再由画家的笔返还到画作的自然中去，这才是真正的中国画。”
流传千年的国色，是从自然界中的矿石经手艺人的研磨而来。“好彩自然来”这个创意主题就在我们一次又一次的会议中诞生，兼具了直白的理解和意境的呈现。它既表达了新年“好彩头”自然而来，又表达了国画颜料从自然界而来。在另一个维度上，我们从绘制国画的动作和新春喜庆的氛围中联想到了新的灵感，最终将主题定为“春绘新禧，好彩自来”。
2、非遗纪录片
我们拍摄纪录片的初衷是尽可能地还原国画颜料的制作过程，以及其真实色彩和质感。纪录片的整体基调以传承为脉，在仇老先生六十年制作颜料的时间中，联结两代人对国画颜料传承的情感叙事，用简单质朴的意境去打动观众，把仇老先生制作颜料的匠心精神精准呈现出来。从自然中借来，再由画家返还到“自然”中去，这才是真正的中国画，也是传统国画颜料无法被化工颜料替代的价值所在。
视频
3、纪录片创作花絮
4、产品创意
营造传统文化的新年氛围，以匠心致敬古老中华文化技艺。将千年国色传承下来，以独特的朱砂、特肆绿、赭石色和胭脂色作为主色调。产品系列名由新年主题而来，最终定为#春绘好彩琴键鞋#。
#龙吟红——仇庆年先生为STACCATO特调之色
琴键厚底拔高身线，构出新年新姿态
侧面S MARK加入东方龙元素，传统瞩目
冰雪初融，草木萌动
丝帛沁染的雅致与翠浪远山的盎然
化作一片#天水碧
温柔治愈的一抹#粉黛春
超厚大牙底打造新年“高”姿态
侧面山水剪影轮廓，尽显中式美感
山川之色，岩之风情
丰饶的赤土与浓艳的瑰霞
勾勒出#醉霞赭 独有的国色风韵
5、形象广告（KV+TVC）
在视觉创意上，我们将颜料在不同阶段的变化形态融入形象广告的创意之中，以还原龙吟红、天水碧、醉霞赭、粉黛春这四抹国色本色为视觉核心：颜料遇水晕染出通体一色的形态作主视觉效果；巨石则象征颜料来源珍稀矿石；呈现出颜料在两个阶段的柔与刚、虚与实的美学，精准构建出契合主题“春绘新禧，好彩自来”的时尚场景。并邀请新面孔国模贺智加持，悉数演绎本次跨界产品的上身魅力。
视频
6、跨界周边
品牌不仅在系列产品包装上建立了品牌视觉形象的一致性，且额外做了主题礼盒的趣味延展，为跨界注入多重感官体验。
项目总结
STACCATO思加图×仇庆年 2024年新春跨界系列在短短春节营销期间便创造了1000万+的销售额，验证了本次精准的营销策略。从品牌形象上看，在产品设计、穿着体验、视觉物料和品牌识别方面表现出色，达到了令人惊喜的商业转化效果。创意的总曝光量超8000W+，互动量达26000+。
此次STACCATO思加图通过与仇庆年老先生合作，将产品设计巧妙地结合了中国国画颜料的独特魅力和匠心精神，深化了品牌与传统文化的关联性，成功吸引了对非遗文化感兴趣的消费者。
在社会层面，这次跨界积极推动了文化传承，通过纪录片和相关内容的传播，推广了国画颜料制作技艺，增强了社会对非遗文化的关注。
总体而言，本次STACCATO思加图跨界联名项目，通过「精致」「闪耀」「新鲜」的品牌DNA，实现了设计力和商业力的双重跃升，不仅在市场上取得了成功，还在文化传承和社会责任方面展现了品牌的深度与广度。
产品和周边设计
STACCATO思加图产品研发部团队
STACCATO思加图市场部团队
STACCATO创意总监管赟
创意总统筹和执行
SIXSIX STUDIO
形象广告拍摄
PHOTOGRAPHER : 张振
DIRECTOR :海德
MODEL : 贺智
纪录片拍摄
DIRECTOR : 周梦豪
拍摄总制片：陈璐
数英奖参赛项目说明 - SIXSIXSTUDIO ，创意代理商
【背景与目标】
SIXSIX STUDIO一直以来与STACCATO思加图有着密切的战略合作。在中国新年的节点营销上，我们与品牌共同打造出了一系列成功破圈的新春跨界营销事件。
2024龙年新春，STACCATO思加图将继续加深融合中国非遗文化跨界，品牌希望从美学层面，用现代匠心为传统注入新的生命。除此之外，品牌持续以新春为契机，通过「精致」「闪耀」「新鲜」的品牌DNA，打造出品牌独属印记的新春爆品，深化品牌力的同时吸引更多潜在客群，实现品效合一。
【洞察与策略】
我们从4个维度：时尚的表达语境、流行趋势的预见性、IP的稀缺性和品牌的关联性，来思考本次跨界对象的选取以及我们的创意是否为品牌在产品、营销、社会价值等层面做到真正的共赢。
【创意阐述】
我们找到了中国非物质文化遗产唯一的国画颜料制作技艺代表性传承人仇庆年老先生，从他所研磨的国画颜料中选取了4个颜色，赋予它们更具诗意的别称：龙吟红、天水碧、粉黛春、醉霞赭，来共同呈现国色的全新表达。
千年的国色，是从自然界中的矿石经手艺人的研磨而来。“好彩自然来”这个创意主题就在我们一次又一次的会议中诞生，兼具了直白的理解和意境的呈现。它既表达了新年“好彩头”自然而来，又表达了国画颜料从自然界而来。在另一个维度上，我们从绘制国画的动作和新春喜庆的氛围中联想到了新的灵感，最终将主题定为“春绘新禧，好彩自来”。
【结果与影响】
STACCATO思加图×仇庆年2024年新春跨界系列在短短春节营销期间便创造了1000万+的销售额，验证了本次精准的营销策略。从品牌形象上看，在产品设计、穿着体验、视觉物料和品牌识别方面表现出色，达到了令人惊喜的商业转化效果。创意的总曝光量超8000W+，互动量达26000+。
此次STACCATO思加图通过与仇庆年老先生合作，将产品设计巧妙地结合了中国国画颜料的独特魅力和匠心精神，深化了品牌与传统文化的关联性，成功吸引了对非遗文化感兴趣的消费者。
在社会层面，这次跨界积极推动了文化传承，通过纪录片和相关内容的传播，推广了国画颜料制作技艺，增强了社会对非遗文化的关注。
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