爱彼迎：2023，开启世界之旅
在出境游持续回暖之际，我们与爱彼迎相遇，也自此推开了世界的大门，携手走过2023年的点滴至今，感受到世界各地的独特魅力，让我们一起来重温美好：
众所周知，爱彼迎是以Connection（与旅者建立深刻的连接），以及Uniqueness（世界上最独特的房源）吸引着全世界旅行爱好者入住。
超400万独特房源，60多种房源特色分类
与美好相遇，自然希望快乐的时间再长一点，于是乎，无论是四季，还是节假日都成了大家重点关注的出境游节点。
01
春季Campaign「在爱彼迎，世界为你打开」
在2023年的这个春天，延迟的网络发来了“世界安全”的信号，随之出境游政策放宽。爱彼迎希望借助出入境政策放宽打造一波春季Campaign，推动海外业务复苏，让更多人在出境游期间选择入住爱彼迎。
在大的时代背景下，我们洞察到，国人出境游的主要动力分别是“渴望自由”和“探索世界”。而随着世界旅行的话题越聊越开，我们发现这一次被打开的不止是国门，而是大家的“心门”。
当爱彼迎的400万个家门一同敞开，那种强烈的“自由感”立刻扑面而来，如同一个等了你三年的老朋友对你说：“出发吧，全世界都为你打开！”
于是，「在爱彼迎，世界为你打开」的主题就这么自然的诞生了。
即刻让我们打开爱彼迎小红书/抖音官方账号，一起探索世界：
在鲜花盛开的季节，去世界各地过春天
住进爱彼迎「乡野民宿」，“心野了”才是正经事
万物苏醒的时候，小羊也能吃上最应时的春鲜
住进爱彼迎「农场民宿」，你可以变身“巴适”的农场主，看小羊吃播live
如果你暂时想不到出境游的目的地
不妨先住进爱彼迎「魅力泳池」，一直游到世界尽头~
当然还有更多你想得到、想不到的生活，每天都在爱彼迎发生。
给想告别但无法彻底说再见的996都市人，「乡野民宿」系列已经准备好，为你带来一场春日疗愈。
给被社会时钟困住的社会人，「原生态」系列已经准备好，陪你不卷了不婚了，拥抱自然就能打开快乐本能。
给为日式风格入迷的你，「日式旅馆」系列已经准备好扩展你想象力的边界，只要你想，做日剧主角，住进漫画小屋都可以一一帮你实现。
还有更多美好的他乡期待你的解锁，快快移步爱彼迎小红书吧。
02
夏季Campaign & Gloden Week Campaign
「住进爱彼迎，住进世界的美好」
随着出境游稳定复苏，爱彼迎希望借助打造夏季Campaign以及Gloden Week Campaign，推动海外业务持续增长，让更多出境游旅客选择住进爱彼迎。
而我们洞察到2023年出境游旅行者在旅行偏好上，更渴望通过一次旅行感受多元的风土人情。于是乎，我们找到了突破口，将原生态的情绪价值传递出去，让快乐自发传染。
打开视频的那一刻，“心都要被美化了”：
搭配有感染力的《ZOOM》音乐，感受扑面而来的自然感和惬意感。
打开爱彼迎小红书/抖音官方账号，住进世界的美好：
去世界各地，感受美好从日初到黄昏
住进爱彼迎「海景民宿」，从“美昏了”到“美醒了”，让心情一直美美美～
去有仙气的地方，感受美好“呼呼”而过
住进爱彼迎「乡野民宿」，大口呼吸～超舒胡
在小小的农场里，咿呀咿呀哟……
住进爱彼迎「农场民宿」，快乐总动员～
咻~身临仙境！
住进爱彼迎「世界之巅」，享人间仙境～
滑来~滑去~
住进爱彼迎「雪场民宿」，畅享冰雪季～
此刻，你是不是已经迫不及待想要出游啦？别急，来看看让你不虚此行的出行攻略吧。每一位住进爱彼迎的TA，自然收获他们的专属惊喜。
给你备好了日本花火大会最佳观感秘籍，人气爆火、极具特色的独特体验，让你不虚此行。
找到了世上最可爱的地方！在拥有上百只猫猫的日本猫猫岛直接实现你的“哈基咪”自由！
趁长假“落户”日漫星球，穿越到让你多次泪目的名作取景地！一起实现从未有过的奇趣漫游！
带着自由与热烈，闯进绚烂的热带，在泰国来一场五彩斑斓的多巴胺之旅吧。
出国旅行就得反着来！避开泰国人挤人三巨头“曼谷普吉清迈”，来一场“非典型”泰国游吧。
i人过国庆，如何玩尽兴？新西兰隐居了解一下～来这里与自己进行一场冒险探秘吧！
“混入文豪朋友圈”，在巴黎变身真文青，追寻文豪足迹，一起探寻他们生活和创作的地方。
这些来自世界各地的美好房源也同样被送达到大家的……
微信、小红书、抖音（投放效果图）
电视（投放效果图）
03
CNY Campaign「在世界过新年，就住爱彼迎」
随着出境游全面恢复，越来越多旅行者重新开始畅想远方，开启世界之旅。爱彼迎希望通过CNY Campaign，深化其民宿的文化特色和品质亮点，区别于酒店住宿，成为消费者心目中首选的完美假期住宿地！
虽然爱彼迎在民宿特色这一优势上，在消费者之中已有共识，但在应该以何种口号传递给消费者，似乎有很多思考空间；谁是爱彼迎的目标受众？
结合爱彼迎本次推广的大空间房源特性，将人群洞察范围进一步聚焦在家庭旅行和多人旅行上；从家庭旅行上来看，这部分群体希望通过旅行开阔孩子的眼界、留下共同的美好回忆，简单、轻松的旅行过程对他们来说很重要，同时，他们也看重旅程中的安全性。
从多人旅行上来看，这部分群体把旅行视为真实接触并深入了解不同生活方式的机会，
在他们的旅程中，住宿地不单是欢聚地，还是能与当地文化产生链接的地方。
当我们重新审视爱彼迎的英文口号「 Get An Airbnb 」，以及总结爱彼迎远胜于酒店住宿的原因：优势在于空间、私密性、可靠性，同时，避免了酒店的劣势——清洁度、舒适度、接待上的缺失或缺乏特色。
这其中，Airbnb通过特色房源为 情侣/朋友/家人/独自旅行者 提供独特的、负担得起的当地旅行体验；这也就明确了爱彼迎这波主打 “品（品质）价比” 的策略方向。因而，爱彼迎作为一个高品质住宿选择，能在终端选择层面具有竞争优势；以简单直白的表达传递给消费者，我们逐渐找到了突破口——
基于人群洞察和策略方向，爱彼迎围绕本次主题诠释，列举了三个极具代表性的聚会小团体
一毕业，朋友们就天南地北工作去了，想必大家都深有感触吧。
我们的主人公四位好友久别重逢，理所当然会有说不完的话，
可是四个人在酒店订四间房分开住，不得不隔着墙线上聊天，
差不多的酒店陈设也使得这次旅行的惊喜感骤然降低...何不「 就住爱彼迎 」一间解决！
住进这个西班牙平房风格的家，温馨质朴又功能齐全，还配有室外庭院
大家同住屋檐下，一起喝酒、吃饭、桌游、聊天……
还能顺道体验当地文化，完美囊括各种聚会需求，美好的回忆又增加了
值得一提的是，大家不仅住的更近了，而且花费还比酒店少哦~
CN copy:
在工作与生活之间忙忙碌碌的精英们，向外探索、享受的旅行时光被压缩着。
于是乎，我们的主人公——三位精英妈妈，这个假期她们相约不带娃，来场纯粹的姐妹局，
可是一进入酒店，刚想放松的情绪又紧绷了起来，嘈杂的环境让她们仿佛置身儿童乐园...
把假期还给自己「 就住爱彼迎 」！
私人定制你的专属度假空间，一个具有地方风味的度假空间
附带幽静、私密、特别的泳池，一旁环绕着热带植物，
姐妹们在这叙叙旧再合适不过了！
一键开启勿扰模式，惬意享受海岛旅行！
CN copy:
假期最是团圆时，一场全家行在假期蓄势待发
长大的儿子女儿，都到了在乎隐私的年纪，希望这次出游能够拥有自己的房间
可是妈妈们自然不会放心让孩子们单独住进酒店单间
不可避免的这间房就得同时充当他们的卧室、客厅、餐厅……
不如住进爱彼迎，一座属于一家人的三层公寓
多功能的房型包容了一家人的住宿需求，宽敞的空间让每个人拥有一方小天地
屋顶的露天花园设计方便你低头欣赏盆栽、抬头眺望远方
享受独处时光的同时还有宽敞的厨房让妈妈可以一展厨艺
享受完美假期，就住爱彼迎！
CN copy:
合集视频
小花絮
一句英文表达，放在中文语境下，可能有多种表达方式，每一句VO出炉前都经过了我们的反复斟酌，结合片子调性和国人语境，需要搭配更贴合的声音。
好的VO加入会使得整个片子的呈现更加丰满、立体，传递要义，我们希望：
明确了选择范围，我们又比对了其他国家的配音版本：韩文版本是轻快、温暖的女声。英语版本是舒服、友好的女声。在初步海选后，我们对入围的几十种版本进行精筛，还有字幕的位置、颜色深浅，都经过了我们的细细打磨；
功夫不负有心人，视频完结，撒花！
*投放于微信朋友圈/视频号/爱奇艺/腾讯视频
除了房源配置上的心动体验，爱彼迎的超400万独特房源，更是遍布世界各地，带你解锁不一样的跨年惊喜～
住进海岛新年，探索海滨美景的同时，还有可能和海洋生物来一张亲密的新年合照
生态旅行爱好者一定不要错过！住进澳洲新年，串门你可爱的大自然邻居们～
说起出境游，怎么能少得了出境游热门国家：日本、韩国。
开启新年旅行，解锁一场别样的文化之旅～
这些美好房源已向大家送达新年讯息……
*投放于公众号/订阅号/朋友圈/Google
随着2023年的篇章缓缓落下帷幕，我们在爱彼迎的陪伴下，走过了一段段难忘的旅程。
每一次出发，都是对生活的热爱和对世界的好奇探索～
爱彼迎 x bangX 出品2023年合辑篇《开启世界之旅，美好尽在爱彼迎》就此落幕！
感谢这一年的相伴！精彩未完待续～期待我们的下次出发！
数英奖案例展示
创作人员名单
CEO：王申帅
创意合伙人：张淳
业务合伙人：吴晶晶
阿康：陈炽升、唐嘉楠
文案：周豪、单雨萌、张永萍、蒋鸿凌、柯宇祈、王妍
美术：江雪薇、池京武、戴婷婷、张华
数英奖参赛项目说明 - bangX 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：随着疫情进入尾声，各国入境隔离政策逐步放开，2023年各个旅游节点迎来出境游的旺盛需求，旅游旺季成为民宿需求激增时期。
同时伴随出境游市场日益增长的个性化出游需求，相应的也提升了游客对住宿品质的期望——相较于选择酒店住宿，游客更倾向选择一个满足更多功能需求、更多文化体验的度假空间。
如何在传播中带领用户身临其境「住进世界的美好」？从而将爱彼迎原生态的情绪价值传递出去，是需要攻克的难题。
目标：Airbnb爱彼迎希望借势旅游旺季的节日节点，通过全年的Campaign，推动海外业务复苏，让更多人在出境游的时候入住爱彼迎。与此同时，深化其民宿的文化特色和品质亮点，强化爱彼迎的两大独特优势：Connection（深刻连接）和Uniqueness（Category特色房源，让爱彼迎民宿成为出境游消费者的首选。
【洞察与策略】
洞察：我们洞察到2023年出境游的两大动机：渴望自由和探索世界。而爱彼迎的独特卖点则是Connection（深刻连接）和Uniqueness（特色房源），如何将两者用创意有机连接起来?我们发现，特殊时期，大到国门，小到心门都紧紧关闭；随着疫情开放，心门打开，国门放开，当爱彼迎全球超400万独特房源同时敞开, 全年campaign 主题「在爱彼迎,世界为你打开」应运而生。
策略：爱彼迎独特的房源特色和情感链接是品牌自带的个性化基因，我们从国人本身的出行洞察出发，结合中国独有的媒介投放环境，对爱彼迎众多优质房源素材进行中国本土化的内容再创作，产出更具传播性的创意视频及创意平面。
【创意阐述】
1.基于「在爱彼迎，世界为你打开」的全年主题，结合重要旅游节点及市场洞察，输出春季、夏季、CNY阶段性传播主题。
· 春季「在爱彼迎，世界为你打开」
· 夏季「住进爱彼迎，住进世界的美好」
· CNY 「在世界过新年，就住爱彼迎」
2.内容制作
· 从国人本身的出行洞察出发，贴合国人语境，在爱彼迎品牌调性下，对爱彼迎众多优质房源及global资产进行中国本土化的内容再创作，产出更具传播性的创意视频及创意平面，
·结合国内外多元媒介投放环境，从爱彼迎700w房源中精选60+特色房源，产出优质图文，进行social种草。
3.媒介投放
精准定位对出国游有个性化需求的高消费人群，采用创新化的数字营销手段，对产出内容做出多渠道投放，包括微信、抖音、小红书等社交媒体，腾讯视频、爱奇艺等视频平台，航旅纵横、智能电视等OTT广告，获得超10 hundred million曝光。
【结果与影响】
1.内容产出上，针对不同社交媒体及平台环境，产出符合传播终端并有传播力的内容，为最终的商业闭环创造有利的创意土壤。
2.媒介投放上，多种渠道组合，在传播中带领用户身临其境住进世界的美好，从而将爱彼迎基因中原生态的情绪价值传递出去，获得超10 亿曝光。
3.品牌输出上，深化了爱彼迎民宿的文化特色和品质亮点，促使爱彼迎成为出境游消费者的首选。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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成功捕捉旅行者对自由和探索的渴望，创意执行和视觉呈现有效提升品牌形象，并激发消费者的旅行热情。 -
简单直接，审美高级，利于传播
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跳出TVC广告片的框架，将最美的民宿做成10秒短片，精准吸引客群，及展示了品牌与产品力，也带来客户转化。 -
视觉上绝美体验，就是爱彼迎和这条片子给我的感受，创意直达卖点的做法也同样通行世界 -
民宿住得好，不如爱彼迎广告做得好。期待现实生活中都是这样的好民宿。 -
简单、纯粹、舒适 -
非常简单的几条小片子，却看到了一种平静，和想去的欲望。
-
能看完的广告，拍的很舒服，为品牌核心价值增值。 -
每段小视频都很有情趣，围绕Airbnb的特色，吸引受众
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卖点清晰 容易感知
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一般 -
有一些新意
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过于简单直白，缺少创意。
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在爱彼迎没看见世界为你打开啊 -
无 -
视频素材都是现成的，文案如果再给力一点就好了。
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缺乏創新點 -
有美景，少了一些冲动
营销单元-内容营销类
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第一视角，真实看到不同地方民宿，当然还有更多你想得到、想不到的生活，每天都在爱彼迎发生 -
那套粘土的片子非常好，但应该是全球拍摄的。春促这波比较小红书，也挺容易共鸣的
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洞察和投放都很精准
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创意非常好，把Airbnb的各种房子的特性和优势都用有趣的方式展现出来，且充满了记忆点，制作简单但传播功效很好 -
无论是春节Campaign还是CNY Campaign，对于客户需求的把握都很有洞察力、很精准，同时在品牌价值的表达上也非常简洁、直给、有很强的画面表达力，是非常不错的内容营销模范。
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竖屏视频本身能涵盖的信息少，但是这支片子的场景和创意非常聚焦，把竖屏的优势发挥得淋漓尽致。 项目2 新年campaign洞察很准，打开折叠的空间设计非常巧妙。 -
从洞察到创意表现都很优秀，执行成熟，虽然少了点意外惊喜 -
非常match爱彼迎的品牌调性 -
有特质、有气质的平台属性内容营销
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主题很有格局，旅行的话题当中又一个让人心旷神怡的执行。 -
从洞察到创意都非常的细腻和到位，让爱彼迎打开了渴望的自由和探索世界的心思，创意轻巧到位。 -
以Connection（与旅者建立深刻的连接），以及Uniqueness（世界上最独特的房源）吸引着全世界旅行爱好者入住 -
这个气质很爱彼迎 熟悉
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以洞察为出发点，从年度主题到细分场景/季节主题都做了明确的匹配。“美美美美美/呼呼呼呼呼。。。“等非标准广告文案令人印象深刻，同时内容呈现也很匹配发布平台的风格。遗憾的是项目阐述的后段可能是因为整年营销项目的关系显得跟前面内容的连接上有不匹配，单项输出可能是在未来营销项上需要解决的问题。 -
在2023年的节点上喊话“世界为你打开”是非常契合大众需求的。整个项目在使用场景和产品优势呈现上做到了精致、准确、丰富，投流精准，简洁明了。 -
项目通过一系列季节性营销活动，有效地与旅行爱好者建立了深刻的连接。通过创意视频和社交媒体活动，爱彼迎强化了其在全球旅行复苏背景下的品牌形象，为消费者提供了多样化的住宿选择和旅行灵感。 -
旅行类型的内容营销，需要在场景上够丰富且吸引人，这一点做到了。
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执行简洁有力，视觉效果好 -
内容丰富，元素多元，视野广阔，创意呈现很有质感，但创意锐度较为一般，除了当地自然，人文，风土，动物的真实呈现以外，可以出现新的表达。 -
表达上符合品牌属性，但是内容上如果有更新颖一些的形式更加分。
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比较普通
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调性、气质都很airbnb，但在品牌能量不在的时候，太难被看见，只是内容本身远远不够。
专业评分
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