平安银行——信用卡征信日宣传系列视频
项目背景
每年的6月14日，这一天被定为“信用记录关爱日”，旨在提高社会公众的信用意识和维权意识，推动社会信用体系建设。然而，现实生活中仍有许多人对“征信”知之甚少，对维护个人信用的意识也较与薄弱。在这一背景下，平安信用卡响应国家号召，采用人民群众喜闻乐见的方式，来宣传“征信”知识内容。
策略洞察
主题确定、知识点却很直接，如何把这些信息深入地传递给每一位大众脑中，是我们立项后主要亟待解决的问题。与其苦口婆心地讲，不如结合当下兴起的新形式去传播，或许能被更好地接受。
创意思考
其中一条创意向的视频形式，我们采用了“爽剧”模式进行创作。通过两家集团之间的商业站，把“征信”作为决定战斗胜负的关键，并由此产生具体的征信知识内容。集合霸总、逆袭、商战等元素，把原本晦涩枯燥的征信知识做生活化处理，让大众一边爽，一边学习征信的相关知识。
《我要拿回曾经的一切》
另外一条走心向的视频形式，出于监管的大方向要求，我们把视角聚焦在普通人身上，讲述一个好的征信，如何助力一对来大城市打拼的小夫妻生活变得更好。简单的剧情配上质朴的文案，让征信的作用与价值变得具体。
《征信之路 花开满途》
传播效果
视频广告通过平安信用卡官微、视频号、抖音、B站等社交媒体账号同步传播，迅速触达大量目标人群，更令我们意想不到的是，视频竟广泛引起平安人的自发传播，在朋友圈形成刷屏效应，让我们感觉这一次，好像真的出圈了。
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