KitKat奇巧：风靡91个国家的纸袋巧克力首次亮相中国
1911年，奇巧诞生于英国巧克力之都-约克，目前已成为全球闻名的自用/分享巧克力品牌。
2023年，奇巧打造本土纸袋巧克力吸引国内消费者，提升奇巧在年轻人群体中的的认知度。
01
15s到底如何演绎”好吃不腻“
我们接到的这个广告片的传播渠道是梯媒，但产品又有很多卖点想阐述，纸袋巧克力有不同的颜色包装，不同的口味，是一个海外明星品牌，在15s内，要让消费者直观的了解到为什么奇巧可以风靡91个国家，成为海外代购明星品牌，我们经过了不断的拆解跟分析，正是因为奇巧巧克力和威化7：3，好吃不腻，那么如何向消费者演绎”好吃不腻“，经过不断的探讨，最终敲定采用以"吃奇巧"并配上"咔嚓”音效作为切入点，来直观的呈现。
02
利用歪果仁来讲海外明星品牌
敲定了核心传播点后，接着就是要解决如何向消费者传递不同国家的人都在吃奇巧巧克力，团队与品牌经过多轮沟通分析，最终敲定，通过营造用户在社交媒体“刷视频”的界面来呈现内容，并且挑选不同国家的模特来演绎，不同肤色的模特穿着代表性服装，匹配上对应的标志，直观的向消费者传递奇巧是风靡海外的明星品牌。
03
多维度强调“好吃不腻” 强化心智
在广告片创意中，通过真人出镜喊口号的方式，利用疑问“为什么奇巧可以风靡91个国家”，打造不同肤色模特吃奇巧的视觉画面以及吃奇巧“咔嚓”的音效，体现全世界人都吃奇巧的氛围，多维度强调并重复“好吃不腻”。并且不同肤色的模特穿着代表性服装，吃着不同口味的纸袋巧克力，体现纸袋巧克力有多个口味。
视频
视频制作结束，据客户反馈，内部反响极好；
广告片上线期间覆盖圣诞、年货节两大重要节点，霸屏新潮、分众传媒，覆盖核心重点城市，总曝光人次达69亿+人次。
创作人员名单
Project Management Team：
Shanshan He、Lois Mei、Wanting Li、Sunny Zheng
Planning Copywriting Team：
Sissi Wu、Yazi Pang
Visual Production Team：
Boxer Wu、Dawn Xu
数英奖参赛项目说明 - 汇萨科技，创意代理商
【背景与目标】
2023年，奇巧纸袋巧克力首次在国内亮相，借助新品上市，通过梯媒进行全面曝光，吸引国内消费者，提升奇巧在年轻人群体中的的认知度。
【洞察与策略】
我们通过洞察发现，用户单频次接触电梯广告时间短，大多数在通勤、出游等赶时间时观看，通常没看完广告就离开。
要在短暂时间，环境干扰下，抓住用户眼球，需要核心信息突出，重复强调关键点，利用喊口号、真人出镜反复强调等夸张的视频形式，增强记忆点。
【创意阐述】
1、通过营造用户在社交媒体“刷视频”的界面来呈现内容，向消费者传达奇巧是一个海外明星品牌。
2、以“吃奇巧”并配上“咔嚓”音效作为切入点，来直观的呈现产品“好吃不腻”。
3、通过不同国籍的演员演绎吃奇巧和不同的语言表达奇巧“好吃不腻”，来阐述奇巧是一个海外明星品牌。
【结果与影响】
广告片上线期间覆盖圣诞、年货节两大重要节点，霸屏新潮、分众传媒，覆盖核心重点城市，总曝光人次达69亿+人次。
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