我们当了回欧洲杯甲方爸爸！
【传播背景】
蚂蚁财富旗下的财富黑卡，
作为2024欧洲杯的官方合作伙伴，
已购欧洲杯场边广告牌权益。
如何将广告牌转变成一次事件营销，
并能够让用户有感知、想参与，
是本次传播要解决的核心问题。
【传播策略】
将品牌权益开放给普通人，
同时引入五万元奖金钩子，
邀请广大网友为财富黑卡写一句广告语。
【BIGIDEA】
五万购你一句广告语
（由于传播主平台微博机制，故后续传播为49999元购你一句广告语）
【具体传播动作】
官方活动线
step1：官方发起活动
49999元购你一句广告语
财富黑卡请你做甲方爸爸
从职场洞察出发，
这一次财富黑卡为你提供机会，
让你来做欧洲杯项目的甲方爸爸。
门槛极低，只需要你为财富黑卡
在欧洲杯的场边广告写一句广告语。
49999元的奖金诱人，吸引网友参与活动。
step2：大V转发，扩散声势
邀请各类大V转发官微，持续扩散。
吸引更多网友参与互动，在评论区展露才华。
step3：登上欧洲杯大屏
由财富黑卡品牌官方选出心仪广告语，
并出现在了欧洲杯的赛场上！有图有真相！
“金卡银卡，不如一张财富黑卡”
“祝大家拥有一张财富黑卡”
有财富黑卡的人一脸冠军相
社交氛围线
【微博自然热搜】
#欧洲杯期间一个女生发的朋友圈#
结合欧洲杯赛程的关注度，以球迷的朋友圈来展现对欧洲杯的讨论，引发网友热议。
从财富黑卡用户视角出发，分享看到黑卡广告时的自豪感和满足感。
该话题冲上微博热搜榜第34位，
获得1.3亿阅读量和1.2万互动量。
【知乎热榜】
2024欧洲杯已经结束，有哪些令人印象深刻的中国出海广告？
决赛后，从2024欧洲杯有超1/3的中国赞助商来说，
在知乎平台发起社交议题，引发网友讨论。
并在回答中，以路人视角看到黑卡广告并引发好奇搜索；
以黑卡用户分享安利等多角度透传黑卡品牌。
【最后的话】
回顾本次财富黑卡借势欧洲杯事件营销，
不仅是品牌的一次创新，
而且成功地增加了品牌曝光和话题度，
有效传递财富黑卡的品牌认知。
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