蟹小姐整合营销：阳澄湖畔，秀出新农人新腔调
复盘的时候，看到第三方活动公司的导演执行稿，原来江苏真的是散装的，中国江苏……（下图，右上角）
结合最近巴黎奥运会冠军“干饭哥”盛李豪走红后，引发的散装江苏大乱斗，真的是笑开了花儿。
首次入驻数英，简单给大家介绍一下蟹小姐哈。蟹小姐是一家做二十四节气生鲜的企业，以大闸蟹为核心爆品，遵循春生夏长秋收冬藏，依托全球供应链，打通全年的节气生鲜产品链。
好啦，说回本次项目！老规矩，先看活动快剪视频。
活动快剪视频
项目需求
在2023年中秋季来临之际，如何通过一场新颖的新品发布，引发行业、顾客对蟹小姐中秋产品的关注度？
项目背景
2023疫情解封，本以为消费市场会迎来百花齐放的局面，不曾想，事与愿违，迎来了闭店潮。整个消费市场，都笼罩着消极、不安的氛围。
项目洞察
时间来到盛夏，一股多巴胺风席卷而来，无论是线上的多巴胺模仿视频，还是线下的包装设计，例如服装、礼品配色。为沮丧的大众带来一些急促的happy，想到一句广告语：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有！虽然没有留存多久，但是弥足珍贵。
在这样的时代背景下，蟹小姐如何借势“多巴胺”的热潮，开启一场产品大秀，是我们本次重点研究的课题。
创意思路
于是，蟹小姐来到了中国（苏州）阳澄湖湖畔，邀请当地的蟹农本色出演新农人，联动蟹小姐全国区域的小伙伴Cos成的新农人，通过蟹农走秀的形式，表达阳澄湖畔新农人、新强调。
产品发布三大创意亮点
1、时尚潮流与传统文化的碰撞——苏州评弹
2、多巴胺走秀，推出潮流新品——多巴胺包装
大闸蟹行业首次多巴胺大秀
产品包装焕新升级，再次亮相行业
3、全球生鲜盛宴，夯实产品矩阵
螃蟹、黑虎虾、帝王扇贝、麻辣小龙虾，为到场的顾客、粉丝朋友们呈现一场饕餮美食盛宴，销售一姐化身科普达人，现场讲述蟹小姐的供应链和丰富的产品矩阵。
PS：现场灯光不给力，不过反倒让新农人更像新农人
最后：本次项目主要集中在企业官方新媒体，例如小红书、公众号、微博、朋友圈、视频号等进行宣发。
感谢点评，欢迎指正。
创作企业名单
执行：苏州通洲文化传媒有限公司
创作人员名单
创意：蟹小姐本姐
视觉：赵鑫、李苗、毋展飞、陈增鑫、董珍珍
策划：人头马、温德慧、江夕
数英奖参赛项目说明 - 蟹小姐，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
2023疫情解封，本以为消费市场会迎来百花齐放的局面，不曾想，事与愿违，迎来了闭店潮。整个消费市场，都笼罩着消极、不安的氛围。
目标：
在2023年中秋季来临之际，如何通过一场新颖的新品发布，引发行业、顾客对蟹小姐中秋产品的关注度？
【洞察与策略】
时间来到盛夏，一股多巴胺风席卷而来，无论是线上的多巴胺模仿视频，还是线下的包装设计，例如服装、礼品配色。为沮丧的大众带来一些急促的happy，想到一句广告语：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有！虽然没有留存多久，但是弥足珍贵。
在这样的时代背景下，蟹小姐如何借势“多巴胺”的热潮，开启一场产品大秀，是我们本次重点研究的课题。
【创意阐述】
于是，蟹小姐来到了中国（苏州）阳澄湖湖畔，邀请当地的蟹农本色出演新农人，联动蟹小姐全国区域的小伙伴Cos成的新农人，通过蟹农走秀的形式，表达阳澄湖畔新农人、新强调。
【结果与影响】
作为大闸蟹生鲜行业首次“多巴胺”大秀，蟹小姐敢为人先，在预算有限的情况下，尽最大可能放大执行效果。
无论是从线下购买顾客的反馈，还是线上粉丝朋友们的点评，能够明显感觉到大家对蟹小姐本次活动的喜爱。甚至赢得了大闸蟹行业协会相关负责人的点赞。
关于蟹小姐的产品焕新升级，作为事件的参与者和见证者，听到最多关于顾客的评价就是：产品好潮。
蟹小姐敢为人先，用多巴胺配色的礼品包装设计，分享了全新的品牌视觉美学，为大众带来一些happy。
项目信息
专业评分
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