山姆会员商店：一条单纯得不能再单纯的年货广告
近年来，CNY营销大多在情感/大片/生肖元素堆砌的套路之中，表达趋同、审美疲劳，消费者难以接收更难以记住产品的核心卖点，而对山姆超市来说，它的优势在于它挑剔、优质的选品门道。能被山姆选中的年货，是真的很值得一买，根本不需要花哨的情感包装，光是说卖点，就足够打动消费者。
因此，这个新年，山姆选择在最喧嚣的传播环境中，用最单纯的语言，将山姆年货的核心竞争力表达清楚。
山姆年货广告
在这条广告片中，我们结合年货自身的特点，选了不同场景的广告牌为山姆年货“打广告”，将山姆精挑细选的门道一一展开，香港街头的广告牌，展示的是港式糕点礼盒，香港名厨还原四款港式经典。
中式园林的广告牌，展示的是阿胶礼盒，不少于26%的阿胶含量已经够卷，还要卷包装，在纸上玩刺绣。
红墙白雪，气派的宫墙外，展示的是气派的坚果礼盒，好原料敢不调味，也是够气派。
冷冬飘雪的广告牌上，展示了季节限定的天然腊梅香衣物留香珠。
湖边的公交广告牌，展示了太湖黄焖甲鱼。
大海航行的邮轮上，展示帝王蟹礼盒。
最后，广告牌回到了山姆大楼，诶，山姆请你来转转。
每一件年货，都能给你说出点门道来。
在这个新年，山姆主打一个不整虚的把消费者的选择成本降至最低，让想买年货的，都知道自己在买啥。当然，不需要购置年货的朋友，也可以在前5秒迅速关掉这条广告。
有时候，直接，就挺好。
数英奖案例展示
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创作人员名单
沃尔玛（中国）投资有限公司 品牌部
TOPic 首席执行官 李雪
TOPic 首席创意官 陈声雄
TOPic 创意合伙人 八牙
TOPic 美术组长 杨剑
TOPic 资深美术指导 一听
TOPic 客户总监 李媚
TOPic 客户经理 吴江伟
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
CNY是商超和各大品牌的高销量节点，在众多热闹红红火火的CNY广告中，山姆会员商店希望能脱颖而出，讲好产品，引流带货。
【洞察与策略】
春节期间，其他诸多CNY营销内容都陷入情感/大片/生肖元素的套路，表达趋同，审美疲劳，而热闹过后消费者往往也记不住产品的核心卖点。
依靠出众的选品能力，山姆年货新品的竞争力是无可挑剔的。如此强大的产品力，我们认为并不需要杂糅其他元素，选择回归年货广告的本质，讲好产品本身，让产品力自己来卖。
【创意阐述】
把最硬核的卖点，用最简单直观、可感知的方式表达，文案简洁点明卖点，直观高效地说清山姆年货好在哪，把消费者的选择成本降到最低。
【结果与影响】
获得50+行业头部媒体报道，1.8亿+曝光，96w+互动。
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