好来牙膏×美团外卖超级品牌日：一场关于口气的情绪营销
今年5月，好来牙膏携手美团外卖，聚焦职场打工人，针对他们在生活焦虑高压下带来的口气问题的痛点，打造了一场情绪营销。希望可以在帮助消费者解决日常口气问题的同时，也帮助缓解生活情绪焦虑问题，让他们从生理和心理上都能｢松口气｣，让关系更轻松更美好。
活动回顾视频
01
为什么需要松口气？
在经济快速发展的大环境下，大家都充满了紧张和压力；
在内卷之下，大家总是在紧绷着弦，时刻不敢放松；
焦虑、不安、压力…各大情绪的堆积下，口气问题也愈来愈激烈。
因此我们急需给自己一个“松口气”的机会。“松口气”这三个字它不仅仅是指物理上呼吸的放松，更是一种心灵的解脱与放松。
活动KV
02
从社交尴尬到开怀大笑：消费者如何松口气
我们在接到这个brief的时候，最大的难点其实在于如何用O2O平台表达品牌主张，如何让消费者接收到品牌核心概念。在思考平台的特性过程中，我们发现美团的“30分钟快速送达”与好来清新牙膏的核心RTB“12小时抗口气”沟通点和情感连接点比较契合。
好来清新牙膏，以其独特的清新配方，让消费者可以告别因口气问题带来的社交尴尬，轻松享受每一次交流带来的愉悦与和谐。
而美团外卖，则是这场忙碌生活中不可或缺的“松绑大师”。它的便捷与高效，不仅极大地节省了时间和精力，更重要的是，它让大家在忙碌与压力之中找到了一丝放松。美团外卖用它的方式，为人们松绑了生活的琐碎以及焦虑，让大家有更多的时间去享受属于自己的美好生活。
因此，我们认为好来牙膏与美团外卖，两者虽看似不同领域的产品与服务，却共同在消费者的生活中扮演着“松口气”的角色。它们以各自独特的方式，帮助消费者对抗生活中的种种挑战与不便，让他们在繁忙与压力之中找到一丝清新与放松，从而更加开心地面对生活的每一个瞬间。
03
从执行焦虑到应对自如：如何捕捉松口气的瞬间
从接到brief到项目执行，我们仅用了短短八个高效工作日，便实现从构思到执行的目标，成功帮助品牌首次落地美团超级品牌日。虽然突如其来的天气因素成为了项目执行的一个小插曲，迫使我们不得不做出艰难决定——调整上线日期。但团队还是展现出了前所未有的执行力。
回归我们本次整合营销活动的目的，需要帮助品牌提高其知名度及辨识度、强化产品RTB及提升品牌销量。那在这8个工作日里，我们是如何进行极限挑战的呢？
1、美团站内多点位资源高频热搜词「好来牙膏」，助力高流量收割。
2、精准狙击口腔用品潜在用户，强化「好来牙膏」品牌心智，高效达成转化。
3、线下深度互动，通过30分钟极速露营布置及打造主题美食区，让消费者与品牌深度情绪共振。
邀请现场消费者进行「口气」挑战，引导打卡并派样
携手美团打造30分钟极速布置主题美食区
特邀美团【团团】人偶与【B-duck】人偶莅临现场表演
4、抖音+小红书两大平台KOL打卡线下活动，为线上活动引流，完成线上——线下——线上全链路闭环，达成话题千万级曝光。
04
从压力到释放：品牌如何实现松口气
首先值得一提的是，好来品牌从没有在O2O平台做过营销活动，本次活动成功促成了好来首次落地美团超级品牌日且达成既定目标，得到了品牌内部以及平台的一致好评！
大策略，小预算：成功利用O2O营销撬动线下万家商户运营整活，B端+C端双管齐下，有效助力好来品牌焕新上亿曝光
整合双赢：好来品牌+美团外卖APP共同满意的创意和执行落地，打造了多个“首次突破”，获得上千万新增兴趣用户，加深了品牌好感度和辨识度，并累积了后续转化的势能。
品销合一：完美实现了从品牌大曝光、情感沟通、搜索引流到购买转化的全链路闭环，赢得新认知、好口碑、高销量 。
我们认为这是一场成功的情绪营销，通过站内外协同，为消费者打造了一个全方位、多层次的“松口气”体验。一切都好起来了！
创作人员名单
赵丹、何珊珊、吴思思、梅丹、贝顒如、张彤、陈丽娜、庞洁仪、
吴瀚星、陈俊锴、徐思思、廖坤娜、李正尧、夏文锋、马素婷、杨小婷、李嘉玲
数英奖参赛项目说明 - 汇萨科技，创意代理商
【背景与目标】
因此本次营销活动的三大目标是：
Awareness：提升好来品牌的辨识度、知名度；
Consideration：深挖TA洞察，制造好来牙膏品牌与消费者的情感连接；
Purchase：强化产品RTB，提升品牌销量。
【洞察与策略】
洞察：在高压内卷的生活节奏下，好来清新牙膏的核心RTB“12小时抗口气拉拉近距离”沟通点和情感连接点与美团的“30分钟快速送达”给到消费者的利益点不谋而合，共同在消费者的生活中扮演着“松口气”的角色。
策略：聚焦职场打工人，针对他们在生活焦虑高压下带来的口气问题的痛点，打造了一场情绪营销。希望可以在帮助消费者解决日常口气问题的同时，也帮助缓解生活情绪焦虑问题，让他们从生理和心理上都能｢松口气｣，让关系更轻松更美好。
【创意阐述】
沟通创意：【松口气，更美好】
围绕口气打造一场情绪营销，携手美团帮助TA解决口气问题、缓解情绪焦虑。
传播动作：
1、美团站内：
-全国上万家店铺更新产品信息。站内多点位助力高流量收割；精准狙击“黑人牙膏”搜索用户，强化更名「好来牙膏」心智；
2、站外传播：
-热剧明星、户外硬广协同曝光；
-双社媒话题炒热“用好来松口气”；
3、线下事件：
线下口气挑战让消费者与品牌深度情绪共振；
携手美团成功挑战30分钟极速布置，快速缓解口气和压力，一切都好起来。
【结果与影响】
Awareness-品牌焕新曝光2.5亿+
通过美团平台有效进行品牌更新及全国各个地区上万家商超及小店的好来产品上翻信息更新，提升好来品牌的辨识度、知名度。
Consideration-拉新人群1,000W+，增加近100%
通过一场线上线下整合营销，获得1,000万+新增兴趣用户，加深了品牌好感度和辨识度，并累积了后续转化的势能。
Purchase-销量同比销量增长100%
形成完整传播链路闭环，成功赢得了销量的激增。
"一次收获多方高美誉度的整合营销，一切都好起来了！
【大策略，小预算，四两拨千斤】成功利用O2O营销撬动线下万家商户，B端+C端双管齐下，有效助力好来品牌焕新落地
【品牌+平台整合双赢】好来品牌+美团外卖APP，共同满意的创意和执行落地，打造了多个“首次突破”；
【品销合一：新认知|好口碑|高销量】完美实现了从品牌大曝光、情感沟通、搜索引流到购买转化的全链路闭环，赢得新认知、好口碑、高销量
执行亮点——
亮点一：成功撬动全国上万家商家焕新好来；
亮点二：好来牙膏首次O2O整合营销推广&首个美团超级品牌日；
亮点三：拉新千万人 为后续转化蓄效；
亮点四：携手美团首次完成30mins极速露营布置。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）