宝洁故事短片：二月二龙抬头，抬头向上，自有力量
当代的年轻人，虽然动不动就把“向生活低头”挂在嘴边，但是时不时也会给自己注入一些向上的力量，用自己的方式抬头向上、活出色彩。
《抬头向上 自有力量》
文案
「郝若琦×飘柔 顺势起头」
其实，每个女孩心里都有一个花木兰。
对花木兰来说，没有不适合作战的身体，
如果不断练习，也能一招制敌。
对花木兰来说，没有抵达不了的目的地，
自己选择的路，就是不问归期。
只要她抬起头来，
这个世界就是她的舞台。
一起抬头，走向更大的人生舞台。「郭骍×海飞丝 实力领头」
如果当时我选择低头，
现在就不会站在这里。
有人说我控不了盘，
我不低头，
有人说，中国以前没有女子飞盘队，
我不低头。
（Headsup！）
一个人抬头，是一个宣言，
两个人抬头，是一道防线，
所有人一起抬头，就能用实力挑战极限。
一起抬头，扬起勇往直前的姿态。「张家衣×沙宣 有型出头」
你知道吗，当人说起自己的理想的时候，
总是抬着头说的。
但是，有可能这个世界还没有准备好接受你的理想。
大众不接受，要不要低头？
其实，无人喝彩，不意味着失败，
只是说明，你还有机会定义你的时代。
理想之所以叫做理想，
就是因为，它应该比现实再高一点。
把头抬高，
眼光放远，
才能裁剪生活的碎片，
缝制未来的寓言。
一起抬头，把纷扰的声音甩开。「安久×潘婷 闪耀抬头」
把奇迹带到人们眼前
要经历多少困难
要经过黑夜
穿过风雪
踏遍山野
宇宙就在那里
每抬头一次
就给你一次贺礼
在黑暗中抬头
收获乌云过后的银河
穿梭于世界各大洲
记录斗转星移
当我们抬头
见证那些超越想象的事物
也会开打一个
比想象中更辽阔的自己
抬头向上
奔赴闪闪发光的未来
1、什么是龙抬头
每年的二月初二，是中国民间传统节日，传说是龙抬头的日子，龙角星自地平线向上抬头的刹那，动员了天降甘霖，促成了春暖花开，让世界变得生机盎然，
这就是龙抬头节气里蕴含的“向上的力量”。每年这个时候人们都会洗头剪发，寓意从“头”开始焕发新生，有鸿运当头之意。
2、龙年龙抬头，洗头护发、焕发精神气
年轻人心中也自有一股“向上的能量”，个性独立、勇敢活出真我。但低迷不振的大环境、工作的压力、来自人群的质疑，总让我们有一些低头时刻，感受到自己处于某种低能量状态。
因此我们提出 【抬头向上 自有力量】的号召，用洗个好头的仪式感重新唤起内心向上的力量。
在「二月二·龙抬头」这天抬头看着龙角星升起，去洗头焕新迎接潮流、去把握机会、去影响人群、去突破舒适圈。
因为抬头向上的我们，自有力量。
3、抬头向上 自有力量
独立天文摄影师安久在星空下闪耀抬头、飞盘国家女子队队长郭騂在赛场上实力领头、青年舞蹈演员郝若琦在舞台灯亮起时顺势起头、新生代时装造型师张家衣面对镜头捕捉有型出头，
4位女性，她们大胆绽放心中花火、无惧性别偏见、冲破质疑枷锁、创造前所未见，在各自领域表现卓越，但仍会遇到不得不低头的压力时刻，
这些时刻，也对应了他们当下的头发状况，但她们总能“洗”获焕新，再次散发属于自己的「向上力量」。
宝洁希望用她们的故事鼓舞更多年轻人，在二月二· 一起龙抬头「抬头向上 自有力量」。
4、她们的龙抬头
今年的二月二·龙抬头更是与三八妇女节在时间上紧密相连，
因此从四位女性「抬头登场」的瞬间，电影叙事感呈现「人生瞬间的闪回」，回望过去承受压力的低头时刻，
在真实的故事情感中，刻画她们面对困境时，自信抬头的精神，彰显女性力量，
并在悬念张力中合理融入，宝洁洗护线的四款龙头产品「海飞丝」、「沙宣」、「飘柔」、「潘婷」赋予产品更多精神内核，
表达品牌对女性成长的关注、对女性力量的赞美，让品牌理念更加深入人心。
创作人员名单
客户：宝洁
代理商：阳狮广告
创意与媒介代理：央视网
制作公司：北京观三文化传播有限公司
导演方/编剧：武汉迷悦文化传播有限公司
文案：北京明月松山文化传媒有限公司
监制：郭思佳（观三文化）
制片：余佳洋
导演/编剧：冷澍（迷悦制作）
文案：林明月（明月松山）
摄影：夏菲
美术：代品其
灯光：大兵
剪辑指导：张六月
剪辑助理：小高
特效合成：元力动画
调色：黛川传媒
混音：山禾北人
数英奖参赛项目说明 - 迷悦制作，其他
【背景与目标】
【客户Brief】
1 宝洁希望通过一支短片，借由中国传统文化中「龙抬头」的积极寓意，赋能旗下洗护发产品线旗舰产品组合「海飞丝」、「飘柔」、「沙宣」、「潘婷」。
2 这支短片主要面向18-30岁年轻消费群体，要取材自真实人物故事，展现年轻人抬头向上的积极态度，引发目标用户情感共鸣。
3 短片中四款宝洁洗护发线的旗舰产品需要合理出现，通过情节体现出产品本身能通过头发护理，让人精神焕新，理顺情绪的结、得到内心能量的修复。
4 宝洁品牌一直以来坚守女性主义的价值，帮助更多女性冲破性别偏见、绽放自我，正巧2024年的二月二·龙抬头与三八妇女节时间相连，因此短片的内容要考虑到女性力量的展现。
【洞察与策略】
二月二，龙角星自地平线向上抬头的刹那，动员了天降甘霖，促成了春暖花开，让世界变得生机盎然，这就是龙抬头节气里蕴含的“向上的能量”。
年轻人心中也自有一股“向上的能量”，个性独立、勇敢活出真我色彩。但低迷不振的大环境、工作的压力、来自环境的质疑，总让我们有一些低头时刻，感受到自己处于某种低能量状态。
因此我们提出 【抬头向上 自有力量】的号召，用洗个好头的仪式感重新唤起内心向上的力量。
在「二月二·龙抬头」这天抬头看着龙角星升起，去洗头焕新迎接潮流、去把握机会、去影响人群、去突破舒适圈。
因为抬头向上的我们，自有力量。
我们将通过一支人物故事短片，讲述4位年轻女性故事，他们大胆绽放心中花火、无惧性别偏见、冲破质疑枷锁、创造前所未见，在各自领域表现卓越，但仍会遇到不得不低头的压力时刻，这些时刻，也对应了他们当下的头发状况，于是自然融入宝洁洗护发使用场景，隐喻他们“洗”获焕新，再次散发属于自己的「向上力量」。
用她们的故事鼓舞更多年轻人，在二月二· 一起龙抬头「抬头向上 自有力量」。
最终，实现产品功能的心智输出和宝洁品牌价值认知的人群共振扩容。
【创意阐述】
【真实人物故事选择】
我们选择了四位和宝洁洗护线四款产品内核相匹配的，具有向上力量的女性人物：
1.独立天文摄影师 安久 — 在充满不可抗力的极端环境里拍摄龙抬头（龙角星升起），想要用独特创新方式将星空奇迹在所有人面前重现，却遭受质疑身心俱疲，潘婷为她强韧发丝，在星空下【闪耀抬头】。
2.飞盘国家女子队队长 郭騂 — 面对女生不适合打飞盘的质疑，用专业实力领头战胜对手，组建中国第一个女子飞盘队，为女性运动开拓更广的职业空间，当求胜心被误解、质疑声浪随之而来，海飞丝为她洗净头皮，在赛场上【实力领头】。
3.青年舞蹈演员 郝若琦 — 面对舞蹈演员30岁的年龄分界线，对面诠释“花木兰”这个角色的压力时刻，飘柔为她柔顺秀发在舞台上 【顺势起头】。
4.新生代时装造型师 张家衣 — 用穿衣造型展现个性态度， 却屡遭质疑，桀骛不羁又如何，她用有“型 ”锋芒打破边界，沙宣为她打造挺立造型【有型出头】。
【影片叙事手法】
从四位女性「抬头登场」的瞬间，用电影叙事感呈现「人生瞬间的闪回」+ 「伪一镜转场」的方式，回望过去承受压力的低头时刻，结构上欲扬先抑首尾呼应，刻画她们面对困境时，自信抬头的精神彰显女性力量，并在悬念张力中合理融入产品，引发情感共鸣。
【结果与影响】
1 广告短片内容喜提微博自然热搜：#龙抬头究竟是在抬什么头#—自然热搜榜最高第11位、阅读量1.5亿、互动量230.8万、讨论量161.5万
2 短片全网播放总量播放量：2.8亿（微信、微博、小红书、央视网、抖音等平台总计）
全网总互动量：767.3万
3 微博双话题词阅读总量：4.6亿
自然热搜话题词#龙抬头究竟是在抬什么头#
商业热搜话题词#这届青年二话不说龙抬头#
4 对比龙抬头当天其他商业热搜，互动量断层第一
5 高燃态度短片，将宝洁品牌影响覆盖全网，央视、中国新闻周刊、三联周刊等央媒主动转发，正能量发声，肯定弘扬传统文化、积极向上的品牌态度。营销媒体深度点评助力传播，多家媒体发文力荐，点赞初心。
6 短片中产品使用场景和功能与剧情的巧妙结合，带动宝洁洗护发产品线京东零售销售额达2500万，与去年同期同比增长16%；京东到家四天成交75万，与去年同期同比增长80%。
（效果影响的所有数据来源微博、京东后台真实数据，保证数据的来源的真实可靠）
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