伊利巴黎观赛大使鲁豫，撞脸logo
项目上线了，很开心。看完成片，嗯…很心疼鲁豫老师。
全片1分24秒，真人露脸的镜头加起来不到10秒。但心疼归心疼，在这个项目里，鲁豫老师和我们（单方面）玩得挺开心的，毕竟在铺天盖地的巴黎赛事营销里，我们还挺特别。话不多说，先上正片揭梗。
视频
我们能跟四年一届的巴黎盛会玩在一起，全靠鲁豫老师撞脸巴黎赛事logo，估计连她自己也没想到有一天竟然能靠“撞脸”接代言。
说起来撞脸这个梗还是个老梗。2019年巴黎官方logo公布时，就有人调侃“越看越像鲁豫，一旦接受这个设定，就回不去了”。2021东京闭幕式的巴黎八分钟演绎，又有人提过，4年后依然逃不出网友的调侃。
基本上每年一出现巴黎logo的热点，这个梗都会被拉出来溜一圈。但还没有哪个品牌敢下场接梗，只有网友越玩越上瘾。
当然，看着网友玩，我们也是手痒痒，在一次巴黎赛事的Social提案中，我们就大胆地提出了伊利找鲁豫接梗的创意，与会的客户们都乐了，纷纷表达了客气的肯定。我们也非常识趣的到此为止，毕竟一个国民品牌、一个有中国奥委会官方合作伙伴身份的品牌，不太可能这样做，虽然内心着实觉得浪费了鲁豫这张天选巴黎脸。但世间有时就是如此有趣，念念不忘，必有回响。有一天，伊利客户下来新Brief，决定出来接梗，最关键的是，他们已经与鲁豫老师谈妥了代言合作。从2005年至今，伊利已经陪中国健儿走过了4届夏奥，3届冬奥，支持中国体育代表团长达20个年头。作为目前唯一的双奥之奶、2024奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利客户并没有被官方身份所过度束缚，而是希望和消费者玩在一起，让伊利成为有趣的、年轻人喜欢的品牌。
于是就有了这波官方接梗却接得一点都不像官方的操作。
现成的梗有了，创意要做的就是如何直接呈现客户想要传递的信息。毕竟是接梗，既然网友都说“看到巴黎logo就想到鲁豫，看到鲁豫就想到巴黎logo，接受了这个设定，就回不去了”。
那不如直接把网友的体会变成创意，让鲁豫变成巴黎logo头！
片子没拍出来之前，先脑补了斯斯文文的鲁豫嘭一下变成logo头说话的样子，光是脑补就已经被被逗笑了，成片出来后，嗯…果然很洗脑。
魔性也好、鬼畜也罢，每一个剧情都指向巴黎盛会，既然回不去，那就跟鲁豫一起去巴黎观赛吧！
除了没想到伊利真敢下场接梗签约之外，更没想到的是，鲁豫不仅真敢接！还敢改头换面跟我们一起玩，不愧是出道三十多年的老文化人，有格局！
按惯例放点片场花絮
鲁豫老师不仅亲切，还很敬业，TOPic全员实名路转粉！
下面这位露出八颗牙的朋友从此多了个身份——“被鲁豫老师采访过的广告人”
1:1复刻《鲁豫有约》经典场景，唤醒了谁的青春记忆？
在魔都市中心废弃的大楼里拍分手戏，对面就是震旦大厦，确实挺魔幻的。
捉到一只正在认真工作的陈导
感谢上海的梅雨季，在我们拍分手戏时，下了一场跟道明寺和杉菜分手那天一样大的雨。
复盘了整个项目，能受到如此多的讨论，我们对营销也有了新的认知和理解。做传播玩梗容易，但要玩有门槛的梗不容易，“天时、地利、人和”缺一不可。在对的时间点，logo“本尊”的加入和配合，契合网友的话题点，才能带来这样的好结果。
有门槛的梗，更有稀缺性和“出圈”的潜质。
最后，感谢一起把项目玩出街的伊利客户以及各位小伙伴。现在巴黎赛事正酣，接下来半个月，伊利巴黎观赛大使鲁豫老师是否还会有新举动？会不会真去巴黎打卡巴黎分豫？
先留个悬念。
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席执行官：李雪
首席创意官：陈声雄
创意合伙人：韩旭
创意副总监：倩倩
创意副总监：张天亮
业务合伙人：Gary
客户副总监：王小板
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
自2005年起，伊利就已成为奥运全球合作伙伴：但，因特殊原因，伊利与2024巴黎奥运会主赞助商身份失之交臂，无法使用奥运logo权益。作为奥运中国体育代表团赞助商，伊利需要让大众知道伊利同样是奥运赛事的合作伙伴。
【洞察与策略】
如何在不能使用2024奥运logo的情况下，让消费者知道伊利与奥运关联。并让消费者认为伊利才是奥运的主赞助商。自巴黎奥运logo发布，因太过形象鲁豫，被广泛热议。
【创意阐述】
伊利巧妙借势热梗，利用鲁豫与logo的形象，绑定奥运。通过有趣的logo头形式及与鲁豫本人的一系列互动，掀起热议，霸榜多个平台热搜，成为全民讨论的社会话题，也让伊利成功与2024奥运紧密绑定。
【结果与影响】
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