第三届温氏727吃啊吃节:吃鸡看中国

举报 2024-07

中国人从不吝啬对吃鸡的喜爱,可谓“每逢喜事必吃鸡”,我们爱吃鸡,也爱好事发生,尤其是身处2024奥运年,人们赢得好事的渴望早已按耐不住~

作为每年卖出11亿只土鸡的头号土鸡大户,温氏了解大家想要吃鸡的心,在第三届温氏727(吃啊吃)节,携手国羽混双世界冠军雅思组合,用一道道土鸡佳肴,和大家迈向一起去赢的道路,联合叮咚买菜、老乡鸡、紫燕百味鸡、窑鸡王、钱大妈等,打造一场与别不同的奥运营销战役。

反其道而行
高燃视频,一起《吃鸡看中国》

中国人,为什么爱吃鸡?答案,就在影片当中。

在奥运开幕前夕,温氏反其道而行,将公众的视线从巴黎拉回国内,由世界冠军雅思组合领衔出演,捕捉生活中一起去赢、一起吃鸡的欢庆瞬间,激励起国人一起吃鸡的信心。

1722500385317823.jpg

不同一般的体育营销,温氏更关注普通人的日常、普通的家常菜,用一系列海报,让世界看到土鸡佳肴的同时,也看到它们背后各具特色的中国省市,看见吃鸡背后“一起去赢”的精神,邀你吃鸡,为你加油。

1722500399929190.jpg

紧跟着温氏更是一口气联合叮咚买菜、老乡鸡、紫燕百味鸡、窑鸡王、钱大妈等多个渠道上千家门店,打造了一场新颖独特的、席卷全国的吃鸡盛宴。

 

在上海给“全国”加油
请你吃很city的鸡,一起「吃鸡看中国」

你知道吗?

据不完全统计,在上海以中国地名命名的道路高达879条,可以说,上海的路名里,藏着全中国,也藏着大家对家乡的思念。

这一次,温氏聚焦上海,却把目光放到了 “全国”,第三届温氏727(吃啊吃)节联合叮咚买菜,一起发起#请你吃很City的鸡 系列活动,让所有在上海的人,尝尝家乡的味道,为你打气,为中国加油。

“吃鸡加油站”作为一座行走的快闪店,温氏快跑土鸡IP首次“脚踏风火轮”登场,奔走在上海以全国各"City"命名的大街小巷,用各"City"的土鸡菜肴为你打气,为奥运健儿加油!同时它还满载来自全国的美味土鸡,拍到它并参与活动,就能免费吃到很"City"的鸡。

1722499716927892.jpg1722505630228810.jpg

与此同时,叮咚平台也罕见地投入了2940台叮咚配送车,化身city吃鸡主题小车#请你吃很city的鸡,为你送上家乡的味道,也送上家乡的助力和加油。快跑土鸡与叮咚“快速送达”的特点高度融合,让消费者在看到家乡土鸡佳肴的同时,可以立即下单快跑土鸡,完成品销合一的双重效果。

1722500424399062.jpg

 

打造食品行业的“营销运动会”
一起吃鸡,一起加油,一起「吃鸡看中国」

当神秘的东方“吃鸡”力量觉醒,“吃鸡加油站”就如同雨后春笋般,一发不可收拾。

有温氏×老乡鸡“老厉害了吃鸡加油站”,有温氏×紫燕百味鸡的“一百分吃鸡加油站”,结合不同渠道的特点,让“吃鸡加油站”分站在线上线下落地开花,一场由温氏发起,食品行业的“营销运动会”如火如荼地迈向了高潮。

1722499879155753.jpg1722507756113874.jpg

借助渠道作为流量终端,覆盖从出行、就餐、夜宵、外卖等众多消费场景,形成多渠道贯穿式的合纵打法,放大了温氏727(吃啊吃)节作为平台型IP节日作用,将福利送给更多的消费者,一起感受奥运氛围,一起吃鸡、一起加油。

1722434614753758.jpg

 

做中华吃鸡文化的旗手
一起「727看温氏」

从第一届的《万事皆可727-吃鸡36计》,到第二届《穿越千年的吃鸡攻略》,再到如今的《吃鸡看中国》,温氏727(吃啊吃)节始终在突破,不同于以往的联动方式,本届727(吃啊吃)节除了扩大合作的渠道品牌以外,更是联动了奥运明星、地方菜式、配送骑手,打破节日IP边际的同时,不断挖掘中华吃鸡文化更丰富的内涵和意义,让消费者乐于参与,让吃鸡文化不断发光发热。

温氏食品,作为国内肉类食品的领导品牌,努力做好吃鸡文化的掌旗手,持续不断投入到温氏727(吃啊吃)节这个肉类美食IP的建设当中,与一众头部渠道实现多维深度联动,实现逆势发展,逐渐成长为中国食品行业不可忽视的美食盛会,也将优质、健康、美味的好食材带给更多的消费者。

项目信息
品牌/广告主
wens 温氏食品
wens 温氏食品

营销机构

Creative Agency 创意代理商
无二
无二
Full-Service Agency 全案代理商
无二
无二

参与者

 

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(10条)