第三届温氏727吃啊吃节：吃鸡看中国
中国人从不吝啬对吃鸡的喜爱，可谓“每逢喜事必吃鸡”，我们爱吃鸡，也爱好事发生，尤其是身处2024奥运年，人们赢得好事的渴望早已按耐不住~
作为每年卖出11亿只土鸡的头号土鸡大户，温氏了解大家想要吃鸡的心，在第三届温氏727（吃啊吃）节，携手国羽混双世界冠军雅思组合，用一道道土鸡佳肴，和大家迈向一起去赢的道路，联合叮咚买菜、老乡鸡、紫燕百味鸡、窑鸡王、钱大妈等，打造一场与别不同的奥运营销战役。
反其道而行
高燃视频，一起《吃鸡看中国》
中国人，为什么爱吃鸡？答案，就在影片当中。
在奥运开幕前夕，温氏反其道而行，将公众的视线从巴黎拉回国内，由世界冠军雅思组合领衔出演，捕捉生活中一起去赢、一起吃鸡的欢庆瞬间，激励起国人一起吃鸡的信心。
不同一般的体育营销，温氏更关注普通人的日常、普通的家常菜，用一系列海报，让世界看到土鸡佳肴的同时，也看到它们背后各具特色的中国省市，看见吃鸡背后“一起去赢”的精神，邀你吃鸡，为你加油。
紧跟着温氏更是一口气联合叮咚买菜、老乡鸡、紫燕百味鸡、窑鸡王、钱大妈等多个渠道上千家门店，打造了一场新颖独特的、席卷全国的吃鸡盛宴。
在上海给“全国”加油
请你吃很city的鸡，一起「吃鸡看中国」
你知道吗？
据不完全统计，在上海以中国地名命名的道路高达879条，可以说，上海的路名里，藏着全中国，也藏着大家对家乡的思念。
这一次，温氏聚焦上海，却把目光放到了 “全国”，第三届温氏727（吃啊吃）节联合叮咚买菜，一起发起#请你吃很City的鸡 系列活动，让所有在上海的人，尝尝家乡的味道，为你打气，为中国加油。
“吃鸡加油站”作为一座行走的快闪店，温氏快跑土鸡IP首次“脚踏风火轮”登场，奔走在上海以全国各"City"命名的大街小巷，用各"City"的土鸡菜肴为你打气，为奥运健儿加油！同时它还满载来自全国的美味土鸡，拍到它并参与活动，就能免费吃到很"City"的鸡。
与此同时，叮咚平台也罕见地投入了2940台叮咚配送车，化身city吃鸡主题小车#请你吃很city的鸡，为你送上家乡的味道，也送上家乡的助力和加油。快跑土鸡与叮咚“快速送达”的特点高度融合，让消费者在看到家乡土鸡佳肴的同时，可以立即下单快跑土鸡，完成品销合一的双重效果。
打造食品行业的“营销运动会”
一起吃鸡，一起加油，一起「吃鸡看中国」
当神秘的东方“吃鸡”力量觉醒，“吃鸡加油站”就如同雨后春笋般，一发不可收拾。
有温氏×老乡鸡“老厉害了吃鸡加油站”，有温氏×紫燕百味鸡的“一百分吃鸡加油站”，结合不同渠道的特点，让“吃鸡加油站”分站在线上线下落地开花，一场由温氏发起，食品行业的“营销运动会”如火如荼地迈向了高潮。
借助渠道作为流量终端，覆盖从出行、就餐、夜宵、外卖等众多消费场景，形成多渠道贯穿式的合纵打法，放大了温氏727（吃啊吃）节作为平台型IP节日作用，将福利送给更多的消费者，一起感受奥运氛围，一起吃鸡、一起加油。
做中华吃鸡文化的旗手
一起「727看温氏」
从第一届的《万事皆可727-吃鸡36计》，到第二届《穿越千年的吃鸡攻略》，再到如今的《吃鸡看中国》，温氏727（吃啊吃）节始终在突破，不同于以往的联动方式，本届727（吃啊吃）节除了扩大合作的渠道品牌以外，更是联动了奥运明星、地方菜式、配送骑手，打破节日IP边际的同时，不断挖掘中华吃鸡文化更丰富的内涵和意义，让消费者乐于参与，让吃鸡文化不断发光发热。
温氏食品，作为国内肉类食品的领导品牌，努力做好吃鸡文化的掌旗手，持续不断投入到温氏727（吃啊吃）节这个肉类美食IP的建设当中，与一众头部渠道实现多维深度联动，实现逆势发展，逐渐成长为中国食品行业不可忽视的美食盛会，也将优质、健康、美味的好食材带给更多的消费者。
数英奖参赛项目说明 - 无二，创意代理商
【背景与目标】
2024年7月，恰逢巴黎奥运会即将开幕。温氏再度延续自有节日IP及其使命，打造第三届727吃啊吃节。在国羽官方供应商的背景加持下，携手代言人雅思组合向消费者传递品牌年度主张“羽你同行，一起去赢”，推动中国肉类美食文化进一步发展。
借势奥运热点，开展“温氏727吃啊吃节”营销活动，发挥品牌代言人雅思组合之力，号召消费者一起吃啊吃，一起去赢，同时和渠道合作，推广温氏食品系列产品，为线上线下销售业绩提升，打造品效合一营销节。
【洞察与策略】
在中国，素来有好事发生就得吃鸡的传统。因为好事发生所以吃鸡，吃鸡就等于有好事发生，吃鸡是好意头，是一起去赢。
727吃啊吃节迎来第三届升级，本次借势巴黎奥运+国羽IP，以“羽你同行，一起去赢”为主题，将“吃鸡文化”融入体育精神。活动联合五大渠道品牌，覆盖即时零售、餐饮、生鲜等场景，并通过社交传播、门店互动、跨界合作，深化品牌认知，提升市场渗透力，持续打造可持续运营的品牌IP。
【创意阐述】
727吃啊吃节将“吃鸡文化”与奥运体育精神结合，打造更具情感共鸣的品牌表达。通过跨界联动渠道，覆盖了多个场景，实现品牌的深度渗透。同时使用社交互动+门店体验+沉浸式营销的多元玩法，让消费者不仅可以“吃鸡”，更能感受到奥运时期的氛围，从而推动727从促销节升级为长期品牌IP。
【结果与影响】
•全网总曝光6亿+，其中话题#温氏727吃啊吃节#阅读量增长了491万次，线下传统媒体（含曝光及客流）共曝光量2.88亿+。
•线下活动吸引自来水约137篇，带来10万+的商业价值。
•活动期销量同比增长30%+，实现品效合一。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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吃鸡跟体育营销看似不在一个频道，却巧妙的结合在一起，吃鸡又一语双关。宏大和接地气无缝对接了 -
民以食为天，鸡是对普通人生活的一个小小的庆祝。 -
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“吃鸡文化” 衔接奥运精神，案例创意不错。 -
很符合中国文化的洞察,巧妙的文案,执行也完整落地,整体很不错 -
创意很完整，视频情绪饱满，线下事件也很丰富。 -
构建了完整的营销生态：依托国羽官方供应商身份，联合五大渠道实现全场景覆盖；以社交互动+门店体验+沉浸式营销的多元玩法，推动促销节向品牌IP转型。 -
温氏让我们看到，最坚实的增长，是成为“时间的朋友”。当同行追逐碎片化热点时，它选择深耕一个IP，用每年的创新为其续写新章。这带来的不是短暂的声量高峰，而是一条持续上扬的成长曲线。 -
挺独特的视角做了场不同的奥运营销
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看完的确唤起了吃鸡是中国人餐饮的头菜，从各个场景都回应了这一点，也让品牌深入人心 -
当“吃鸡”成为全民共识的“赢了”，这个创意的诞生将自然而然，温氏成为首个吃鸡的鸡 -
接地气的传播和营销，符合品牌的需求，也有一定效果。 -
吃鸡，对每个中国人来说，的确有着根深蒂固的看法和习俗。是很多情感的出口、支点和证明。每个家庭都有一道鸡肉看家菜，也能代表每个家的情感和记忆。 -
内容好老套，品牌们的 cobranding 还不错 -
“在中国，素来有好事发生就得吃鸡的传统。因为好事发生所以吃鸡，吃鸡就等于有好事发生，吃鸡是好意头”这个洞察很本土很喜欢，但是执行不太打动人 -
吃鸡看中国有点把立意抬得太高了，难有共鸣 -
吃鸡节好过土鸡大秀 -
奥运期间的梗选得很好
营销单元-整合营销类
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无 -
Very smart, for B to B/C campaign. -
有一些在地化洞察，内容表达得也还算及格 -
以奥运热点为契机，借国羽冠军 IP 赋能 “吃鸡文化”，联动多渠道打造全域场景。
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很完整的营销，洞察很到位，联动多维度资源完成项目，让更多人了解品牌，认可品牌，实现价值最大化。 -
把对“鸡”所有的关联度都串联了，不错，不错！如果能把温氏的关联度更高一点就好了。 -
执行落地整体还算OK
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用“吃鸡”将品牌和奥运精神结合起来比较妙，并且联动各个城市更有传播力。
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创意表达到位但略显平淡
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挺有趣的联动，有创意有效果
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对中国传统文化的深刻认识才有这样的作品，功夫在诗外，很赞！
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策略正确的奥运借势营销，将吃鸡与荣耀时刻相联系，增强了了品牌在大小喜事方面的选择影响力，同时奥运会时间线和品牌自造节相近，成功实现产品引流。线下以上海为主要营销阵地，多元场景覆盖与沉浸式体验，内容形式略有不足，但资源整合能力很强，联合其他鸡品牌，以及商超外卖渠道促进产品的快速转化，成功实现品效合一 -
可以考虑吃鸡的108种时刻 -
以"吃鸡"这一国民美食为棱镜，折射当代中国生活图景。将促销节点升维为文化事件，用美食串联国民记忆与地域情怀，在味觉共鸣中实现品牌与大众的深度对话。
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很有意思的项目，热点把握的很好，同时也是很有人文温度的一次整合营销。 -
主题是对的 -
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短片有温度有创意，联合其他品牌做线下活动很亮眼
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没有普适性情感共鸣 -
用不同城市的鸡肉吃法来做整个campaign很棒，落在路牌上也算是结合了时代热梗，对不同城市的鸡肉文化挖掘还可以更精细一点 -
借势奥运热点聚焦吃鸡庆祝好事发生的国民情感，内容执行略常规
专业评分
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