存量时代，内容为王，七猫开启二次增长曲线
背景：【在变革中寻求突破】我国网文市场趋于饱和，从增量市场到存量市场，“免费”逐渐成为各大平台标配，同质化竞争难以驱动品牌持续增长，七猫敏锐洞察市场变革，把握时机，确立内容战略，整合全网优质内容开启七猫的二次增长曲线。
目标：存量时代巩固竞争优势，让更多人喜欢并使用七猫。
核心策略：七猫通过“非独”+“网投”等模式汇聚更多爆款及优质内容，迎合年轻人群兴趣偏好。通过小米平台“素材优化”与“智能衍生”创造更多个性化素材内容，配合差异化圈层策略，引爆七猫增长新趋势。
1.核心圈层·强转化：“商店+精准+运营”三位一体，应用商店资源+关键词筛选，爆款IP高效引爆核心圈层转化。
2.兴趣圈层·强互动：米系生态矩阵开屏联投，爆款IP霸屏互动强展示，击穿TA心智，激发TA兴趣，助推后链路转化。
3.潜在圈层·强传播：小米联盟全矩阵全链路营销，拓展传播窗口，布局年轻人生活娱乐场景，全矩阵全链承载爆款IP，有效扩大七猫认知与影响力。
营销效果：
收获大量新用户开始使用产品——新增激活线索环比暴涨30%。
用户关注网文市场并产生兴趣——新增拉活线索环比增加15% 。
投放后七猫APP月活环比提升3%，月均使用时长环比提升6%。
创新表现：结合行业背景趋势及七猫“内容”战略，输出完整且高效的营销方法论，继“免费”之后成功开启在线阅读“内容”第二次增长曲线，并支持行业复用，帮助3个同类产品实现业务增长。
业绩口碑：超预期达成七猫营销目标，成功拿下Q2千万营销预算，赢得客户及营销行业认可与关注。
分析总结：在网文市场增速放缓背景下，七猫敏锐洞察市场变革，聚焦效果广告，在存量时代率先开启“内容”战略，联合小米生态，精准锁定年轻人群，定制化素材千人千面，最大化发挥内容影响力，围绕不同圈层人群定制差异化策略，助力七猫开启二次增长曲线，成功模式及方法论有效指导同类品牌投放，同时也为七猫后续营销提供了宝贵经验以及数据支撑。
创作人员名单
程涛
数英奖参赛项目说明 - 美逸雅 上海，媒介代理商
【背景与目标】
背景：在变革中寻求突破。
我国网文市场趋于饱和，从增量市场到存量市场，“免费”逐渐成为各大平台标配，同质化竞争难以驱动品牌持续增长，七猫敏锐洞察市场变革，把握时机，确立内容战略，整合全网优质内容开启七猫的二次增长曲线。
目标：存量时代巩固竞争优势，让更多人喜欢并使用七猫。
【洞察与策略】
洞察：网文市场饱和同质化竞争，差异化优质内容成为市场竞争的核心优势。
【内容战略】：七猫通过“非独”“网投”等模式汇聚更多爆款及优质内容，迎合年轻人兴趣偏好。通过小米平台“素材优化”与“智能衍生”创造更多个性化素材内容，引爆热门IP传播效率。
【生态战略】：核心圈层·强转化：“商店+精准+运营”三位一体，应用商店资源+关键词筛选，爆款IP高效引爆核心圈层转化。
兴趣圈层·强互动：米系生态矩阵开屏联投，爆款IP霸屏互动强展示，击穿TA心智，激发TA兴趣，助推后链路转化。
潜在圈层·强传播：小米联盟全矩阵全链路营销，拓展传播窗口，布局年轻人生活娱乐场景，全矩阵全链承载爆款IP，有效扩大七猫认知与影响力。
【创意阐述】
七猫×小米【内容+生态】强强联合，爆款IP覆盖年轻人群，以优质内容引爆七猫平台影响力。
【结果与影响】
【直接转化效果】
1、大量新用户开始使用产品——新增激活量环比暴涨30%。
2、用户关注网文市场并产生兴趣——新增拉活量环比增加15%。
3、投放后七猫月活环比提升3%，月均使用时长环比提升6%。
【模式持续赋能】
成功对营销方法论进行复用，帮助3个同类产品实现业务增长。
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