各位已经被刚刚过去的巴黎奥运开幕式严重圈粉了对吗（手动狗头），我们也是。
在满屏巴黎开幕式的自由包容开放外，另一支短片也凭着脑洞感动激动插空出了个圈，快手《铁力与中国队同在》，这里一睹为快。
《铁力与中国队同在》
KV
这是由快手We我们工作室和LPI共同打造的一次奥运传播战役，由快手We我们工作室、快手短剧、快手热点联合推出。创意很纯粹——「场下每一次加油，都可以让场上更高更快更强」，我们让中国老铁，穿越时空的限制，齐聚巴黎赛场为中国健儿助力。短片在开幕式当天一经上线，就收获了铁子们的热烈反响，据说后台都卡爆了，42亿个疑似搬运视频，是，42亿，我没看错……
真实截图，非PS
挺好的。
说到这里，就不得不让创意背后的故事登场了。
一份细致的brief
大概是6月底，我们接到了快手We我们工作室的brief，需求很清楚：
“24年巴黎奥运将于7月26日开幕，快手作为今年奥运的内容平台之一，高质量的内容供给和用户的爱国情绪必将成为今夏的一大热势。快手希望拍摄一支有自身用户与平台特色的单元短片，强化’铁力与中国队同在’的信息。”
并且，老铁们在奥运期间用神秘力量花式加油，客户非常明确希望我们在短片里重点表现。
一切就从这样一份Brief开始了。
一个独特的洞察
自然，我们的重心就放到了老铁的花式加油上，但紧接着一个问题就出现了：我们要把短视频平台上大家拍过的花式加油再拍一遍吗？显然不是。
于是我们想进一步深挖，为什么老铁会有这样的举动呢？
本质上还是因为中国队的实力足够强大，如果把中国队换成危地马拉（没有不尊重危地马拉的意思，只是举一个奥运确实没有拿过金牌的栗子——截止东奥），再怎么施加神秘力量也没有用。
因为中国队足够强，铁子们足够相信中国队，因为相信中国队，所以相信屏幕前的一个放大镜、一声加油、一次“作法”真的可以帮到中国队。
真的？那就来真的！老铁笃信他们的加油真的可以帮助中国队，我们的影片就水到渠成——让老铁的加油魔力直接去影响巴黎赛场好了。
于是在LPI和快手We我们工作室的连续连夜碰撞下，敲定了四支魔力加油短片，分别就是大家现在看到的举重、乒乓、射击以及赛艇。
一种真实的表达
创意有了，接下来执行就是重中之重。对于风格与调性，我们也和客户以及导演快速达成共识，坚持一种真实的荒诞感。
首先赛场的画面可以做到以假乱真，无论是赛场的布置、运动员的服装动作、还是转播界面的UI，奥运怎么来，我们就怎么来，以至于众多网友纷纷“被骗”。奥运的赛场越真实，老铁到登场才会越有反差感。并且，摒弃了对赛事电影感的呈现，转播赛事未经雕琢的镜头语言是刻意为之。
而老铁们全部选用素人演员，我们需要的就是他们骨子里的朴实，这是演不出来的。在他们的生活场景里，除了激动的欢呼，我们也加入了克制的加油表达，一个动作、表情、反应，都只让他们用真实的体验来呈现，这一点是不可违背的坚持。
对于生活场景的选择，首先就拒绝了棚内搭景的方式，市井味、烟火气，只有在生活里发生过，才会有。
最后成片，也达到了我们的预期。
一次平台的浪漫
再上一点价值，其实整支短片是独属于快手平台的一次浪漫表达。《奥林匹克宪章》中关于“奥林匹克主义的原则”中有一段话：每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视。快手用一种特别的方式把每个人都送上了赛场，虽然不能奔赴巴黎，但我们的加油早已经抵达，对自己用户的浪漫之举，不过如此罢。
当然需要承认的是，这是一次无心插柳。而中国命运共同体的情感也在本次传播里得到淋漓尽致的呈现，是的，这很快手。
一段美妙的经历
必须感谢此次快手We我们工作室选择LPI来让一切发生，好的创意是团队和客户多方努力的结果，最后，照常上亿点点花絮，记录我们开心的作业，祝各位在生活里都有神奇的铁力相助。
花絮视频
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
Client：快手 We 我们工作室（裴雪珂、孙夏、黄迪、吕耀）
Agency：LPI
创作人员名单
CD（copy base）：Ah Liang
CD（art base）：妖妖
美术：17、夏杭
Account：Jojo、之灏
数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，品牌/广告主
【背景与目标】
在奥运节点，基于“中国老铁为奥运加油”的主题，打造《铁力与中国队同在》品牌外宣创意短片，植入梅花×快手联名T恤，将快手老铁为中国奥运健儿加油以创意短片的形式呈现，对外透传“老铁为奥运加油”的活动主题。
【洞察与策略】
每次奥运观赛期间，快手上都会涌现出一类显眼包观众，他们有的远程施法，有的隔空指导，有的替举重运动员抬起电视、帮帆船吹气，十八般武艺齐上阵，为奥运“神助攻”。
快手洞察到，老铁虽不能上场为国争光，但场下的大家对奥运的关注与热情不减，比赛过程中，老铁们更是有一套花样加油方法让自己和运动员成为命运共同体，并深信自己的加油方式有东方神秘力量帮助运动员取得好成绩。
在过往的奥运短片有太多聚焦运动员与赛场本身的宏大叙事，快手希望能通过这支短片身体力行地践行平台价值观，将视角聚焦在奥运期间的普通人，传达出奥运的荣光与每个人同在的理念。
【创意阐述】
快手通过一支创意短片，将中国老铁为奥运健儿加油的这些场外力量用视觉化的语言呈现出来。乒乓球台后突然涌现出人山人海，举重杠铃离奇变长，气枪靶子大到离谱，双人赛艇长如龙舟……奥运赛场上出现的“超自然力量”背后，都是众志成城的“老铁之力”在暗中显现出惊人的作用，老铁的力量与中国队同在。
【结果与影响】
全网总曝光6.1亿，登上全网热榜15个。
工作室视频号该该短片的转发、点赞、收藏量均突破10w+。
项目入选数英周精选，奥运期间被梅花、4A广告网等行业媒体收录项目50余次。
央视新闻在快手站内联合发布，点赞破百万，南方都市报、中国青年报等20余家主流媒体在社交平台进行分享，并收获黑龙江铁力市政府关注，官方账号矩阵自发扩散。
奥运期间，短片在C端广泛广泛传播，在抖音、视频号、QQ空间、小红书、B站等社交平台均出现大量自来水进行搬运，短片在抖音、小红书等平台搜索「奥运 广告」关键词条，项目内容均在首屏露出。
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
在奥运节点，基于“中国老铁为奥运加油”的主题，打造《铁力与中国队同在》品牌外宣创意短片，植入梅花×快手联名T恤，将快手老铁为中国奥运健儿加油以创意短片的形式呈现，对外透传“老铁为奥运加油”的活动主题。
【洞察与策略】
每次奥运观赛期间，快手上都会涌现出一类显眼包观众，他们有的远程施法，有的隔空指导，有的替举重运动员抬起电视、帮帆船吹气，十八般武艺齐上阵，为奥运“神助攻”。
我们发现，因为中国队实力确实强劲，因为相信中国队，这些观众也会真的相信自己的玄学式加油真的可以帮助中国队。并且，中国的底层情感就是所有人都是命运共同体。
所以我们跳脱了奥运赛场的宏大叙事，将视角聚焦在奥运期间的普通人，把每一位老铁都送上巴黎赛场，去影响比赛。强化奥运和每一个普通人的连接同时，也以小见大，展现中国命运共同体的情感。
【创意阐述】
通过一支创意短片，将中国老铁为奥运健儿加油的这些场外力量用视觉化的语言呈现出来。乒乓球台后突然涌现出人山人海，举重杠铃离奇变长，气枪靶子大到离谱，双人赛艇长如龙舟……奥运赛场上出现的“超自然力量”背后，都是众志成城的“老铁之力”在暗中显现出惊人的作用，老铁的力量与中国队同在。
【结果与影响】
全网总曝光6.1亿，登上全网热榜15个。
工作室视频号该该短片的转发、点赞、收藏量均突破10w+。
项目入选数英周精选，奥运期间被梅花、4A广告网等行业媒体收录项目50余次。
央视新闻在快手站内联合发布，点赞破百万，南方都市报、中国青年报等20余家主流媒体在社交平台进行分享，并收获黑龙江铁力市政府关注，官方账号矩阵自发扩散。
奥运期间，短片在C端广泛广泛传播，在抖音、视频号、QQ空间、小红书、B站等社交平台均出现大量自来水进行搬运，短片在抖音、小红书等平台搜索「奥运 广告」关键词条，项目内容均在首屏露出。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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奥运的精神是更高更快更强，而奥运的氛围一定是“全民一起”的热闹。在我心中堪称完美的创意，创意、时机、情怀、节奏、制作都属佳品，是一支热情活泼的片子，在当时第一次看的时候，就已经为这种全民携手和体育精神而感动落泪。（但当时没有注意到是快手制作） -
很有趣的策略洞察，表现也很到位 -
强创意的视频，在短时间内做到了反转与意外，借奥运之势，贴合快手用户的调性，打了一张全民参与的爱国牌。 -
很乐于看到快手对老铁资产的认真保护，老铁不一定是low是坏事，品牌常常为了像别人而东施效颦，越来越不像自己 -
是奥运营销里很出彩的一个，把快手的老铁文化和网民群体参与感结合到看奥运里～很好。制作上也很大胆有趣， -
NA -
符合品牌调性 -
快手有快手的品牌宇宙，接地气，笑着活，有点闹，热腾腾。这个项目也一样，没有偏离。 -
视觉满分
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简单、有趣，也符合平台调性
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无
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非官方奥运营销的成功！创意洞察精准，符合奥运期间的大众情绪，且与快手的平台定位高度契合。 -
通过创意短片成功捕捉了国民对奥运的激情和对国家队的支持。巧妙地将快手用户的花式加油与奥运赛事相结合，创造了一种独特的观赛体验。短片以其真实而又荒诞的风格，以及素人演员的朴实表现，增强了观众的共鸣。 -
契合品牌长期调性，表达不做作 -
蛮幽默的表达，很快手。 -
把快手平台的铁文化发挥得淋漓尽致
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热情的中国观众总有一股热情的力量，强化奥运和每一个普通人的连接同时，也以小见大，展现中国命运共同体的情感。很不错～ -
用铁力人们给奥运加油的故事，引发老铁们一起给奥运加油 -
执行轻巧，概念单纯
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创意很有意思，但「铁力」确实听不懂
技艺单元-视频制作类
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有洞察 有意思。在制作上没有一味追求精致感，真实还原的影响质感增加了片子的可信度 -
今年难得一见的小品
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好内容，好洞察，好有趣 -
很有趣的作品，制作水平有好几层楼高。 -
立意和表现力超级棒，专属中国铁的燃！没有回马枪的话就给金奖。 -
无
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很有趣执行也不错 -
不错
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叙事方式有反转有亮点，很吸引人，并且十分符合品牌调性。
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好笑的！
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有趣，有气，有喜 -
品牌的融合度不错，以独特的视角展示了快手的品牌角色和价值
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创意符合品牌调性，反转设计有趣（不过外籍演员好像没请够...） -
有趣的概念，有趣的反转，贴合品牌调性，代入感挺强的。
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挺有意思的
创意单元-视频组-短视频类
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有趣，有创意，奥运期间最为贴近比赛，同时贴近民间的上佳作品。 -
节点营销，洞察精准，巧妙地结合快手品牌打造“普通人”在奥运节点的在场感与参与感，用“群众的力量”来完成对奥运这样大主题的诠释，表达有较强的趣味性，在节点容易引发共鸣。
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老铁，这创意真的很棒～ -
同样的方向，我们以前也想过，但形式真没这个巧妙和好，非常喜感，喜闻乐见
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拍出了广告短片该有的样子，奥运档最好的一个片子。
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无
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奥运会品牌营销里最有记忆度的三支广告片之一，虽然没有体育与娱乐明星，但用快手独有的全民气质很好的与全民奥运概念碰撞，将大我传递到了小我。 -
这是我们单位做的，我也喜欢，所以我大言不惭的打金奖，比起金银铜牌，铁力就是在奥运场外每个人的助力，简单轻松，看得进去，我喜欢！ -
概念强，执行有趣，奥运加油打气与“中国队同在”情绪拿捏的最好的一个系列。 -
案例文档有三个小标题总结的很好“一种真实的表达、一次平台的浪漫、一段美妙的经历”。很老铁，很快手，很中国。 -
作为快手，把大众和奥运节点关联在一起，是最短和消费者建立情绪链接的方式，让每个人都不在置身事外，让奥运与每个人有关。 -
生活化，趣味度兼具，一个信息讲清楚，足够 -
洞察很接地气，表达有趣又轻快
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将用户送上赛场，让其身临其境的去为奥运选手加油，也让他们的努力影响到奥运的进程； 这是平台给用户筑的梦，让各位老铁的存在感一次次突破天际的努力。 -
Idea很棒，执行也很好。 -
用荒诞演出，去化解奥运传播期弥漫的浓烈民族情绪，和其他奥运宣言形成差异，很合理很聪明。 -
非常有趣的洞察,在奥运期间每个人都会有的这样的共鸣,而执行上也找到了一种意想不到的角度诠释概念,这才是短视频广告应该有的样子. -
真情真心真老铁，铁力的概念很不错 -
脆。 -
除了SLOGAN有点费解，其他都很好 -
执行手法有点意思 -
Message清晰直观，节奏明快 -
遗憾的是选的项目基本都是单打独斗的，真正的团队配合一个没有。认可创意的呈现方式，但不理解神秘的东方铁力。 -
时尚是个轮回，创意也是。 -
气势十足且幽默的铁力，很契合快手平台属性 -
简单又准确的力量，吃透短视频带来强传播 -
“铁力”相对来说没有那么大众化，可能会造成认知上的问题，相较于同类作品“举起生活的轻”来说没那么出彩。
营销单元-娱乐营销类
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巧妙结合奥运会与大众，好玩，又有亲切感和代入感，立马拉进了距离，小巧又巧妙。
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反转到位，调性可以
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内容幽默有看点 -
有创意
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创意巧妙性一般 -
创意很有趣，但“铁力”这个生造的词实在很难有传播度——虽然知道和老铁们 有关。 -
有创意，但是不突出。 -
创意很具备【传播性】且很符合快手平台的特性、在奥运营销期间具备了独特的【差异化】
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具象化场下国人「加油」的力量，很有意思也很快手。 -
作为快手，把大众和奥运节点关联在一起，是最短和消费者建立情绪链接的方式，让每个人都不在置身事外，让奥运与每个人有关。
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没有版权身份的前提，做了很好的业务策略，打出了平台的差异化优势。 -
很好地诠释了全民奥运
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无厘头的意外，让创意很有趣味，同时对于快手作为奥运选手与普通人之间的“链接”表达的很清晰 -
wording上可以再清晰一点，目前传播角度而言有一些拗口，但创意的完成度还是不错的
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视频创意有趣，将平台的社交传播与泛全民化用国民事件不断放大 -
一场国际性体育赛事，每一个运动健儿背后都有无数国人的关注、呐喊和期待，换一种轻松、幽默的姿势，反而有意想不到的效果，唯一遗憾的是觉得除了“老铁”的称呼跟品牌有关联外，跟品牌的联系稍微少了点。 -
接地气，又与品牌调性相符 -
人多力量大的概念放在中国大市场合情合理，但创意似乎又没把力量用到点上。
专业评分
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