各位已经被刚刚过去的巴黎奥运开幕式严重圈粉了对吗（手动狗头），我们也是。
在满屏巴黎开幕式的自由包容开放外，另一支短片也凭着脑洞感动激动插空出了个圈，快手《铁力与中国队同在》，这里一睹为快。
《铁力与中国队同在》
KV
这是由快手We我们工作室和LPI共同打造的一次奥运传播战役，由快手We我们工作室、快手短剧、快手热点联合推出。创意很纯粹——「场下每一次加油，都可以让场上更高更快更强」，我们让中国老铁，穿越时空的限制，齐聚巴黎赛场为中国健儿助力。短片在开幕式当天一经上线，就收获了铁子们的热烈反响，据说后台都卡爆了，42亿个疑似搬运视频，是，42亿，我没看错……
真实截图，非PS
挺好的。
说到这里，就不得不让创意背后的故事登场了。
一份细致的brief
大概是6月底，我们接到了快手We我们工作室的brief，需求很清楚：
“24年巴黎奥运将于7月26日开幕，快手作为今年奥运的内容平台之一，高质量的内容供给和用户的爱国情绪必将成为今夏的一大热势。快手希望拍摄一支有自身用户与平台特色的单元短片，强化’铁力与中国队同在’的信息。”
并且，老铁们在奥运期间用神秘力量花式加油，客户非常明确希望我们在短片里重点表现。
一切就从这样一份Brief开始了。
一个独特的洞察
自然，我们的重心就放到了老铁的花式加油上，但紧接着一个问题就出现了：我们要把短视频平台上大家拍过的花式加油再拍一遍吗？显然不是。
于是我们想进一步深挖，为什么老铁会有这样的举动呢？
本质上还是因为中国队的实力足够强大，如果把中国队换成危地马拉（没有不尊重危地马拉的意思，只是举一个奥运确实没有拿过金牌的栗子——截止东奥），再怎么施加神秘力量也没有用。
因为中国队足够强，铁子们足够相信中国队，因为相信中国队，所以相信屏幕前的一个放大镜、一声加油、一次“作法”真的可以帮到中国队。
真的？那就来真的！老铁笃信他们的加油真的可以帮助中国队，我们的影片就水到渠成——让老铁的加油魔力直接去影响巴黎赛场好了。
于是在LPI和快手We我们工作室的连续连夜碰撞下，敲定了四支魔力加油短片，分别就是大家现在看到的举重、乒乓、射击以及赛艇。
一种真实的表达
创意有了，接下来执行就是重中之重。对于风格与调性，我们也和客户以及导演快速达成共识，坚持一种真实的荒诞感。
首先赛场的画面可以做到以假乱真，无论是赛场的布置、运动员的服装动作、还是转播界面的UI，奥运怎么来，我们就怎么来，以至于众多网友纷纷“被骗”。奥运的赛场越真实，老铁到登场才会越有反差感。并且，摒弃了对赛事电影感的呈现，转播赛事未经雕琢的镜头语言是刻意为之。
而老铁们全部选用素人演员，我们需要的就是他们骨子里的朴实，这是演不出来的。在他们的生活场景里，除了激动的欢呼，我们也加入了克制的加油表达，一个动作、表情、反应，都只让他们用真实的体验来呈现，这一点是不可违背的坚持。
对于生活场景的选择，首先就拒绝了棚内搭景的方式，市井味、烟火气，只有在生活里发生过，才会有。
最后成片，也达到了我们的预期。
一次平台的浪漫
再上一点价值，其实整支短片是独属于快手平台的一次浪漫表达。《奥林匹克宪章》中关于“奥林匹克主义的原则”中有一段话：每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视。快手用一种特别的方式把每个人都送上了赛场，虽然不能奔赴巴黎，但我们的加油早已经抵达，对自己用户的浪漫之举，不过如此罢。
当然需要承认的是，这是一次无心插柳。而中国命运共同体的情感也在本次传播里得到淋漓尽致的呈现，是的，这很快手。
一段美妙的经历
必须感谢此次快手We我们工作室选择LPI来让一切发生，好的创意是团队和客户多方努力的结果，最后，照常上亿点点花絮，记录我们开心的作业，祝各位在生活里都有神奇的铁力相助。
花絮视频
数英奖案例展示
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创作企业名单
Client：快手 We 我们工作室（裴雪珂、孙夏、黄迪、吕耀）
Agency：LPI
创作人员名单
CD（copy base）：Ah Liang
CD（art base）：妖妖
美术：17、夏杭
Account：Jojo、之灏
数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室，品牌/广告主
【背景与目标】
在奥运节点，基于“中国老铁为奥运加油”的主题，打造《铁力与中国队同在》品牌外宣创意短片，植入梅花×快手联名T恤，将快手老铁为中国奥运健儿加油以创意短片的形式呈现，对外透传“老铁为奥运加油”的活动主题。
【洞察与策略】
每次奥运观赛期间，快手上都会涌现出一类显眼包观众，他们有的远程施法，有的隔空指导，有的替举重运动员抬起电视、帮帆船吹气，十八般武艺齐上阵，为奥运“神助攻”。
快手洞察到，老铁虽不能上场为国争光，但场下的大家对奥运的关注与热情不减，比赛过程中，老铁们更是有一套花样加油方法让自己和运动员成为命运共同体，并深信自己的加油方式有东方神秘力量帮助运动员取得好成绩。
在过往的奥运短片有太多聚焦运动员与赛场本身的宏大叙事，快手希望能通过这支短片身体力行地践行平台价值观，将视角聚焦在奥运期间的普通人，传达出奥运的荣光与每个人同在的理念。
【创意阐述】
快手通过一支创意短片，将中国老铁为奥运健儿加油的这些场外力量用视觉化的语言呈现出来。乒乓球台后突然涌现出人山人海，举重杠铃离奇变长，气枪靶子大到离谱，双人赛艇长如龙舟……奥运赛场上出现的“超自然力量”背后，都是众志成城的“老铁之力”在暗中显现出惊人的作用，老铁的力量与中国队同在。
【结果与影响】
全网总曝光6.1亿，登上全网热榜15个。
工作室视频号该该短片的转发、点赞、收藏量均突破10w+。
项目入选数英周精选，奥运期间被梅花、4A广告网等行业媒体收录项目50余次。
央视新闻在快手站内联合发布，点赞破百万，南方都市报、中国青年报等20余家主流媒体在社交平台进行分享，并收获黑龙江铁力市政府关注，官方账号矩阵自发扩散。
奥运期间，短片在C端广泛广泛传播，在抖音、视频号、QQ空间、小红书、B站等社交平台均出现大量自来水进行搬运，短片在抖音、小红书等平台搜索「奥运 广告」关键词条，项目内容均在首屏露出。
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
在奥运节点，基于“中国老铁为奥运加油”的主题，打造《铁力与中国队同在》品牌外宣创意短片，植入梅花×快手联名T恤，将快手老铁为中国奥运健儿加油以创意短片的形式呈现，对外透传“老铁为奥运加油”的活动主题。
【洞察与策略】
每次奥运观赛期间，快手上都会涌现出一类显眼包观众，他们有的远程施法，有的隔空指导，有的替举重运动员抬起电视、帮帆船吹气，十八般武艺齐上阵，为奥运“神助攻”。
我们发现，因为中国队实力确实强劲，因为相信中国队，这些观众也会真的相信自己的玄学式加油真的可以帮助中国队。并且，中国的底层情感就是所有人都是命运共同体。
所以我们跳脱了奥运赛场的宏大叙事，将视角聚焦在奥运期间的普通人，把每一位老铁都送上巴黎赛场，去影响比赛。强化奥运和每一个普通人的连接同时，也以小见大，展现中国命运共同体的情感。
【创意阐述】
通过一支创意短片，将中国老铁为奥运健儿加油的这些场外力量用视觉化的语言呈现出来。乒乓球台后突然涌现出人山人海，举重杠铃离奇变长，气枪靶子大到离谱，双人赛艇长如龙舟……奥运赛场上出现的“超自然力量”背后，都是众志成城的“老铁之力”在暗中显现出惊人的作用，老铁的力量与中国队同在。
【结果与影响】
全网总曝光6.1亿，登上全网热榜15个。
工作室视频号该该短片的转发、点赞、收藏量均突破10w+。
项目入选数英周精选，奥运期间被梅花、4A广告网等行业媒体收录项目50余次。
央视新闻在快手站内联合发布，点赞破百万，南方都市报、中国青年报等20余家主流媒体在社交平台进行分享，并收获黑龙江铁力市政府关注，官方账号矩阵自发扩散。
奥运期间，短片在C端广泛广泛传播，在抖音、视频号、QQ空间、小红书、B站等社交平台均出现大量自来水进行搬运，短片在抖音、小红书等平台搜索「奥运 广告」关键词条，项目内容均在首屏露出。
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